Foi o trailer que lançou um milhão de tweets.
Algumas semanas atrás, nós tivemos nossa primeira olhada em Star Wars VII: The Force Awakens . Desde então, temos visto uma série de discussões sobre quase todas as minúsculas peças do trailer. Os feeds do Facebook estão cheios de imagens e GIFs zombando do sabre de luz cross-guardada do ruby estreou no trailer. Há um grande número de comentários em vídeos no YouTube que são significativamente mais longos do que o próprio trailer.
Tudo isso levanta a questão: estamos configurando o filme para o fracasso um ano antes de seu lançamento?
“Uh, tudo está sob controle. . . situação normal. ”
A reação massiva ao trailer da TFA não é um incidente isolado. Colocar uma quantidade monumental de pensamento e tempo em Star Wars está se tornando uma tradição na Internet - por exemplo, a Red Letter Media. Eles lançaram uma revisão de 7 partes de The Phantom Menace, uma revisão de 9 partes de Attack of the Clones, e sua revisão de Revenge of the Sith tem uma incrível duração de uma hora e 45 minutos. Isso significa que eles publicaram mais de 4 horas e 15 minutos de revisão sobre a trilogia anterior, o que significa que seu comentário é de cerca de dois terços da duração da trilogia inteira.
Uma pesquisa por " The Force Awakens review" no YouTube traz 254.000 resultados, com alguns deles chegando a 15 minutos (o trailer em si tem um minuto e meio de duração). As pessoas passaram um bom tempo analisando o trailer (e descobriram coisas interessantes - confira este vídeo para cinco coisas que você perdeu no trailer). É fácil encontrar vídeos de pessoas reagindo ao trailer enquanto assistem. Houve também um número de paródias de trailers hilariantes, incluindo aqueles inspirados por Michael Bay, George Lucas, Spaceballs e meu favorito pessoal, Disney.
Não é surpresa para ninguém que Star Wars tenha uma enorme base de fãs. Mas o tamanho real é impressionante. A página da comunidade no StarWars.com lista 7 organizações de fãs, 18 notícias de fãs e blogs, 21 podcasts de fãs e 12 sites de coleta. E é uma aposta certa que existem dezenas mais não listadas na página. Há eventos em todo o mundo, inúmeros livros de universo expandido e vários filmes de fãs (incluindo as impressionantes versões revisitadas da trilogia original). Existe até um site dedicado a Star Wars na sala de aula.
Com a dedicação desse grupo de fãs em todo o mundo, a quantidade de conteúdo e conversa on-line baseada em Star Wars não é realmente surpreendente. Mas algumas pessoas ficam surpresas com a quantidade de negatividade inerente a algumas das discussões, desde as preliminares até as postagens “isso é bom, JJ” que temos visto ultimamente.
"Este é um momento perigoso para você, quando você será tentado pelo Lado Negro da Força."
Ao analisar os tipos de questões em jogo nessas conversas, duas questões diferentes vêm à mente: o que faz dos fãs de internet as 10 páginas de fãs mais interessantes do Facebook As 10 páginas de fãs mais interessantes do Facebook Quando se trata da página de fãs de uma grande empresa, O desafio é fazer com que a página do Facebook reflita o profissionalismo e, mais importante, a marca da própria empresa. Navegando pela lista ... Leia Mais o que é, e o Star Wars cria esses fãs obstinados e comprometidos? Os dois são difíceis de separar, e há muitos fatores culturais em jogo aqui.
A Internet, é claro, mudou radicalmente a ideia de como os fãs do hardcore se parecem; estereótipos mais antigos de "nerds" isolados e anti-sociais foram descartados pela idéia de um fã altamente conectado com círculos sociais on-line que abrangem todo o mundo. Esses tipos de círculos tornam fácil ficar totalmente absorto em qualquer paixão, não apenas um por uma ficção (basta olhar para as comunidades de criadores e bricolage e como eles estão levando a tecnologia adiante).
Não é de surpreender que combinar essa conectividade com um universo expansivo e imersivo como o Star Wars resulte no tipo de rede mundial de fãs extremamente dedicados que vemos agora. Agora, quando alguém quer falar sobre Star Wars ou obter uma recomendação para o próximo romance do universo expandido, eles podem conversar com centenas ou milhares de outros fãs em segundos. Essa conexão e entusiasmo se constroem ao longo de anos e, de repente, temos uma base de fãs global de milhões de pessoas conversando entre si.
Esta é uma grande mudança desde quando a saga Star Wars começou. A operação da Sociedade da Associação Prequel de Star Wars (doravante, a Sra. SWPAS) aponta que “há uma galeria de amendoim na Internet e uma mídia difundida que não existia nos anos 70, todos impiedosos”. extensa conectividade, a redefinição da cultura "nerd", eo anonimato da internet 5 maneiras mais eficazes para lidar com trolls Arrogant Internet 5 maneiras mais eficazes para lidar com trolls arrogantes Internet A Internet é, sem dúvida, uma grande invenção. Infelizmente, ninguém até agora foi capaz de desenvolver um dispositivo anti-troll que ajudará a torná-lo um lugar mais civilizado. Você pode ter vindo ... Leia Mais todos contribuíram para Star Wars fandom sendo o que é.
Mas o que isso tem a ver com o Despertar da Força e as altas expectativas estabelecidas pela comunidade?
"Agora eu sinto que eu poderia assumir todo o Império sozinho."
Em um ensaio chamado “A dinâmica do Fandom: Explorando comunidades de fãs em espaços on-line”, Myc Wiatrowski fornece uma longa e detalhada discussão sobre a batalha entre grupos de fãs on-line e os produtores das obras que eles consomem. Enquanto sua discussão centra-se principalmente em fãs de Firefly e Serenity, as lições aprendidas em sua análise certamente poderiam ser aplicadas aos fãs de Star Wars . Ao criar enormes comunidades on-line, os grupos de fãs começam a desenvolver um senso de propriedade dos quadrinhos, livros, filmes ou programas de TV que eles adoram.
Como isso se desenvolve, muitas vezes evolui para uma mentalidade de nós contra eles, com os fãs de um lado e os produtores de sua amada mídia do outro. (Curiosamente, as narrativas que eles constroem em torno desses conflitos freqüentemente são paralelas às lutas nos trabalhos em discussão - os valentes fãs rebeldes lutando contra o governo férreo dos governantes imperialistas George Lucas / Disney.) No final, tudo se resume a quem trabalho pertence a Confused About Copyright Law? Esses recursos on-line podem ajudar a confundir sobre a lei de direitos autorais? Esses recursos on-line podem ajudar É um assunto confuso, sim, mas é importante que você se dê conta disso. Se você estiver envolvido em algum tipo de trabalho criativo, esses recursos ajudarão você a fazer exatamente isso. Consulte Mais informação . Pertence aos criadores? As empresas que detêm os direitos de distribuição? Ou os fãs? Esta é uma batalha travada em inúmeros fóruns, ensaios on-line e tribunais em todo o mundo.
“Os fãs operam em um espaço onde estão constantemente negociando ideias complicadas de poder e propriedade”, disse Wiatrowski em um email;
[F] as comunidades encontram algo nesses objetos culturais que lhes falam em um nível pessoal e comunitário - e usam esses textos para construir um senso de identidade e um senso de comunidade ideológica e emocionalmente. Assim, filmes como os da franquia Star Wars são imbuídos pelos consumidores (e produtores) com uma tremenda quantidade de significado.
É claro que ele está certo sobre as idéias de poder, propriedade e os níveis pessoais e comunitários nos quais as pessoas interagem com Star Wars . Quando perguntei ao Reddit sobre quem Star Wars pertence, um Redditor afirmou que não pertence a ninguém, mas é melhor descrito como sendo uma parte das pessoas que gostam dele. O impacto emocional e cultural da série é claro (curiosamente, há uma página inteira da Wikipedia dedicada ao impacto cultural de Star Wars ).
É fácil ver como os fãs do Star Wars acham que têm o direito de reivindicar propriedade sobre o universo de Star Wars . George Lucas produziu seis filmes, três dos quais criaram o universo. Os fãs criaram - e consumiram - inúmeros livros, ensaios, jogos de cartas, jogos de tabuleiro, videogames 3 dos melhores videogames de Star Wars já feitos 3 dos melhores videogames de Star Wars já feitos Ao longo dos anos, Star Wars viu praticamente fornecimento interminável de adaptações de videojogos. Alguns deles são terríveis (eu estou olhando para você Yoda Stories), e alguns são absolutamente incríveis. Leia mais, brinquedos, fantasias e outros itens sem inspiração de Star Wars .
Sem essa base mundial de fãs, Star Wars como a conhecemos não existiria. Mas sem George Lucas, não haveria nada para ser fã. É um argumento sem fim. O universo de Star Wars é, em grande parte, uma criação dos fãs, e o conhecimento desse fato contribui ainda mais para um senso de propriedade.
As frases “Disney nos deve” e “Lucas nos deve” aparecem repetidas vezes. Menos pessoas estão no registro dizendo que o dever funciona ao contrário.
É esse senso de propriedade que gera o que muitas pessoas discutem como o “direito” dos fãs (embora eu tente evitar usar essa palavra porque muitas pessoas assumem imediatamente que ela é negativa e crítica). Por um lado, é um princípio econômico simples: se os filmes são ruins e ninguém gosta deles, os fãs não gastarão dinheiro assistindo-os, e os produtores desses filmes serão forçados a parar de produzi-los. Por outro lado, é um argumento altamente ideológico: os fãs devem esperar estar satisfeitos? E se eles não são, de quem é a culpa?
Mas as expectativas dos fãs não podem ser o princípio orientador por trás de um filme. Outro Redditor resumiu bem: “Os fãs não sabem como fazer um bom filme”. Wiatrowski foi um pouco mais aprofundado em seu e-mail:
Para textos que têm uma base de fãs embutida, como Star Wars, acredito que os produtores estejam cientes da necessidade de atender essa comunidade em algum grau. [Eles] estão muito conscientes da necessidade de tentar agradar e impressionar os fãs; no entanto, eles também não querem se limitar em termos de audiência. Produtores de cinema, televisão e literatura também estão muito conscientes de que agradar uma base de fãs e produzir um produto de “qualidade” não é necessariamente a mesma coisa, e a acessibilidade é importante para eles.
O equilíbrio entre agradar os fãs e criar um grande filme é difícil de conseguir, embora Wiatrowki tenha apontado o fato de que alguns produtores conseguiram fazer as duas coisas, e deram a trilogia de O Senhor dos Anéis e muitos dos filmes de quadrinhos da Marvel e da DC como exemplos.
Todas essas questões são fáceis de ver, não apenas na reação ao The Force Awakens, mas também no vitriol voltado para a trilogia anterior - isso não é um fenômeno novo. Alguns fãs de Star Wars “sentem-se pessoalmente prejudicados, de uma maneira totalmente desproporcional, pela direção que Star Wars tomou nos últimos 18 anos”, diz SWPAS, “e 'falar besteira' é uma forma de se controlar. aquele."
É claro que o fandom de Star Wars e as muitas respostas variadas tanto ao The Force Awakens quanto à trilogia anterior são fenômenos culturais multifacetados, e que tentar compreendê-los completamente, se possível, exigiria anos de intenso estudo acadêmico. Mas há uma questão maior aqui que precisa ser tratada.
"Se uma vez você começar o caminho escuro, para sempre dominará o seu destino."
Não é segredo que fazer parte de um grande grupo que exerce a propriedade sobre algo que eles amam é uma experiência excitante, cativante e geralmente muito prazerosa. Fazer parte de um grupo de fãs online não é exceção. Mas temos que nos perguntar - se engajar em todo esse debate, críticas e pedidos para que os chefes de produtores se tornem melhores fãs? Como isso afeta a experiência geral de amar Star Wars ?
Wiatrowski e o webmiss do SWPAS têm pontos de vista interessante- mente contraditórios. Wiatrowski afirma que, em algumas partes da comunidade de fãs, o vitriol é comum e esperado - e que participar desse tipo de conversa é agradável. Ele também apontou que encontrar um terreno comum com outros fãs de um filme, livro ou programa de TV através da partilha de opiniões, incluindo críticas, pode ser uma fonte de prazer também. Parece um eufemismo quando ele acrescenta: "É uma corda bamba muito complicada que temos que andar quando falamos sobre algo tão elusivo e intangível quanto diversão".
A Sra. SWPAS discorda. Quando perguntado se as conversas críticas, às vezes vitriólicas, aumentam a experiência de ser um fã de Star Wars, ela foi enfática:
Absolutamente não. A única maneira que você pode gostar de ser fã é não interagir muito com outros fãs [que se envolvem com esses comportamentos negativos] ou ter uma pele incrivelmente densa, você não se importa em passar o tempo em torno de pessoas que acabam com o que você ama e fazem você Sinto que você é uma porcaria por amar isso.
Não importa de que lado da discussão você caia, é claro que a experiência de ser um fã de Star Wars é complicada, embora altamente recompensadora. Não há dúvida de que as expectativas para o The Force Awakens são muito altas e que conhecê-las será um grande desafio.
Os torcedores deixaram claro para JJ Abrams: você pode ser o novo capitão ao leme do navio, mas ainda é o nosso navio.
Mas, como com muitos argumentos complicados, é importante lembrar que a seção mais alta da população nem sempre é a maior.
Há uma enorme quantidade de entusiasmo com a continuação da saga Star Wars . Até mesmo Mark Hamill pesou e disse que "amava" o que viu no trailer, e que ficou um pouco abalado ao ver o quão feliz isso fez as pessoas. Estamos absolutamente à beira de nossos assentos sobre este filme - faz um ano, e já é um importante ponto de discussão cultural.
Quanto a mim, não posso esperar. Eu sou fã de Star Wars desde que era muito jovem; Li os livros, joguei os videogames, montei os conjuntos de LEGO, joguei os jogos de cartas e vi os seis filmes inúmeras vezes. Eu sinto um forte senso de propriedade do universo de Star Wars como alguém que conheço. Eu tenho expectativas muito altas, mas estou confiante na capacidade de entrega da Abrams. Ele tirou os filmes de Star Trek do parque. E não importa o que aconteça, o universo de Star Wars será um pouco maior. O que não é amar sobre isso?
Créditos da Imagem: Sam Howzit via flickr (2), Chris Isherwood via flickr, Karen Neoh via flickr, SW Tor Estratégias, vladeb via flickr.