Nós conversamos muito no passado sobre como as empresas usam as mídias sociais para rastreá-lo Não importa se você não está no Facebook: Eles ainda estão rastreando você Não importa se você não está no Facebook: Eles ainda estão rastreando você Um novo relatório afirma que o Facebook está rastreando pessoas sem a permissão delas. Não importa se você não usa o serviço de rede social: eles ainda estão assistindo você. O que você pode fazer sobre isso? Leia mais e como os governos poderiam estar observando você Três razões para acreditar Facebook pode ser usado para espionar você Três razões para acreditar Facebook pode ser usado para espionar em você Facebook poderia ser usado contra você. A privacidade é algo que deve preocupar todos, mas as redes sociais desfazem a linha entre o certo e o errado. Leia mais no Facebook. Mas há outro grupo que também está assistindo, analisando e capitalizando cada movimento que você faz nas mídias sociais: campanhas políticas.
Há uma enorme quantia de dinheiro em jogo
Muitas pessoas estão prevendo que os gastos em anúncios on-line por campanhas vão quebrar a marca de US $ 1 bilhão antes do final das eleições de 2016. As campanhas começam quase dois anos antes de uma eleição presidencial, tornando a campanha política uma enorme indústria nos EUA. O que, claro, significa que há muito dinheiro em jogo.
Os anunciantes políticos têm um forte incentivo para usar anúncios altamente segmentados para aproveitar ao máximo cada dólar gasto por uma campanha. Como eles realizam essa segmentação? Em muitos casos, através de sites de mídia social. Ralph Legnini, o principal estrategista de propaganda política da DragonSearch Marketing, coloca assim:
As plataformas de mídia social - especialmente o Facebook - oferecem opções de segmentação muito granulares. Eles analisaram tudo sobre todos e sabem se você chora quando o cachorro de alguém morre, ou se você apóia casamentos gays, o quanto seu salário é lucrativo e que visões políticas você tem, e faz com que você apóie.
Ele também me disse em um e-mail que esses dados são como “paletas de cores para um pintor”; Eles permitem que um estrategista crie uma campanha de publicidade que tenha como alvo uma faixa restrita de pessoas com um conjunto específico de anúncios. Assim como um pintor se beneficia de ter uma ampla gama de cores disponíveis, um estrategista se beneficia de uma ampla gama de pontos de dados.
Que tipo de dados estamos falando?
Os tipos de dados que podem ser usados para segmentar anúncios políticos são amplos. As campanhas geralmente começam enviando uma lista de usuários específicos, como aqueles que participaram de uma reunião, inscreveram-se no boletim informativo de um candidato, entraram oficialmente em um partido ou doaram dinheiro para a campanha no passado. Essas pessoas são as mais fáceis de segmentar, pois já compartilharam suas informações com a campanha.
Mais informações podem vir de registros de votação; Legnini dá um exemplo de segmentação de anúncios para mulheres democratas em um distrito, cidade e código postal votantes de Nova York que votaram nas últimas três eleições (quem você votou em uma eleição é particular, mas se você votou ou não, e se você solicitou uma cédula de correio, é um registro público).
Como uma agência pode atacar mulheres democratas quando a única coisa registrada é se elas votaram? Fácil: obter essa informação do Facebook Por que estou vendo este anúncio? Como os anúncios de mídia social são direcionados a você Por que vejo este anúncio? Como os anúncios de mídia social são direcionados a você Cada site de mídia social nos mostra os anúncios. Mas, às vezes, esses anúncios podem ser bem específicos para você, geralmente exibindo anúncios que parecem assustadores e malucos. Como eles fizeram isso? Consulte Mais informação . A rede social sabe muito sobre você a partir do que você publica, em quais páginas e anúncios você clica, com quem você é amigo, e praticamente tudo que você faz on-line Facebook Shadow Profiles: Você provavelmente também tem um [Dicas Semanais no Facebook] Perfis de Sombra do Facebook: Você provavelmente também tem um [Dicas Semanais no Facebook] Você acha que não está no Facebook? Pense de novo. Facebook sem dúvida tem um perfil de sombra feito só para você. Você pode se lembrar recentemente que o Facebook encontrou um bug expondo detalhes pessoais de 6 milhões de usuários ... Leia Mais.
Ele sabe onde você mora, sobre quais políticos você postou, seu estado civil, sua idade e sexo, eventos que você visitou, livros que leu, grandes eventos da vida, produtos que você comprou e um anfitrião inteiro. de outras coisas. E todas essas informações são extremamente valiosas para os anunciantes.
Todas essas informações são analisadas para formar uma visão geral de seus perfis de sombra do Facebook: Você provavelmente também tem um [Facebook] Dicas de Facebook: Você provavelmente tem um também [Dicas Semanais no Facebook] Você acha que não está no Facebook? Pense de novo. Facebook sem dúvida tem um perfil de sombra feito só para você. Você pode se lembrar recentemente que o Facebook encontrou um bug expondo detalhes pessoais de 6 milhões de usuários ... e os anunciantes também podem tirar proveito disso, diz Erik Hawkins, diretor de vendas políticas do Facebook, em entrevista à NPR. Depois de fazer o upload de uma lista de usuários, o Facebook pode criar uma lista de pessoas semelhantes que também podem ser segmentadas com anúncios.
As identidades desses usuários são mantidas em sigilo, mas esse serviço permite que os anunciantes expandam significativamente seu alcance para tipos específicos de pessoas. Exatamente como o Facebook determina que você é "parecido" é desconhecido, mas dizem que tem a ver com as páginas que você gosta e os anúncios e postagens que você clicou.
Uma ampla variedade de táticas
Ken Dawson, diretor de estratégias digitais da campanha de Ben Carson, disse à NPR que "podemos segmentar [usuários] em torno de quantos anúncios queremos atendê-los, com que frequência queremos atendê-los e, em seguida, criar calls to action em torno desses anúncios". Essas chamadas à ação, é claro, também são adaptadas aos tipos de pessoas que estão sendo segmentadas pelos anúncios.
Por exemplo, alguns anúncios podem ser veiculados a apoiadores obstinados de um determinado partido ou candidato, encorajando-os a ligar para seus amigos ou representantes locais, enquanto outros serão entregues a eleitores indecisos, apresentando-lhes questões que podem ser relevantes para as pessoas em sua renda particular. suporte fiscal - muitos deles, como o abaixo, também apelam para emoções e ideais específicos.
Os anúncios costumam ser direcionados para páginas de destino específicas, diz Legnini, que expandem as mensagens no anúncio. “Se você puder mostrar que outras pessoas, exatamente como aquelas que você está direcionando diretamente, já prometeu apoio ao seu candidato e explicará por que - então, na minha experiência, você pode definitivamente influenciar votos que você normalmente não obteria”.
Naturalmente, como qualquer outro segmento da publicidade, a propaganda política contém uma grande variedade de diferentes mídias; imagens, conteúdo escrito, vídeos, entrevistas, petições, infográficos, estatísticas. . . Eles são todos usados por diferentes campanhas no Facebook, e cada um é direcionado especificamente para um grupo de pessoas que foram determinadas a responder a esse tipo de informação.
Anúncios políticos reforçam a câmara de eco?
A idéia da “câmara de eco” vem ganhando força nos últimos anos, à medida que nos tornamos mais e mais adeptos de filtrar coisas com as quais não concordamos online. Quer seja para desassociar os amigos do Facebook que têm visões políticas diferentes, encontrar sites de notícias que apenas publicam histórias que já concordamos com Como escolher o melhor agregador de notícias políticas? Como você escolhe o melhor agregador de notícias políticas? Os eventos do mundo político podem ter um impacto enorme em sua vida pessoal. Você precisa fazer uso de um agregador de notícias político confiável e robusto - mas como você escolhe o ... Leia mais, ou inconscientemente sendo influenciado pelo Google Por que este fã de longa data do Google agora prefere DuckDuckGo Por que esse antigo fã do Google agora prefere o DuckDuckGo nós não nos lembramos da vida antes da pesquisa do Google. Tente DuckDuckGo. Aprenda seus truques. Não pode faltar nada sobre o Google. Leia mais, as pessoas muitas vezes estão se isolando de novas idéias. E fiquei imediatamente preocupado com isso quando comecei a ler sobre a segmentação de anúncios políticos.
Perguntei a Legnini se o tipo de segmentação que vimos no ano passado corre o risco de piorar o problema, exibindo muitos anúncios conservadores para conservadores e anúncios liberais para liberais. Ele não estava preocupado, no entanto, e me deu um exemplo de uma campanha que ele realizou em que muitas pessoas foram influenciadas de uma parte para outra em grande parte devido à campanha publicitária social “criativa e agressiva” que ele criou.
“O grau em que você tentaria influenciar os eleitores que poderiam estar do outro lado de uma questão depende da eleição individual e do candidato”, disse ele, o que faz muito sentido. É claro que anunciantes diferentes e campanhas diferentes usam muitas estratégias diferentes com informações - algumas tentam atiçar as chamas de seus defensores obstinados, outras atacarão agressivamente o meio do espectro e muitas usarão uma combinação das duas.
Estar ciente
É claro que, mesmo que reforçar a câmara de eco não seja um problema, ainda há a questão de confiar no que você lê on-line: as campanhas mostrarão informações que eles acham que o tornarão mais propenso a votar em seu candidato, não necessariamente em informação. que apresenta os dois lados do argumento de forma justa.
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Gastar tempo aprendendo mais sobre os candidatos 6 Recursos para ajudar você a acompanhar as eleições presidenciais dos EUA em 2016 6 Recursos para ajudar você a acompanhar a eleição presidencial dos EUA em 2016 O direito de voto das pessoas determina o resultado de uma eleição. Seja um eleitor informado e leve a sério essa importante tarefa com a ajuda dessas ferramentas. Leia mais na eleição também, para que você possa ver qualquer possível desinformação. Use sites como o ISideWith.com para ver com quais exibições você provavelmente concorda. Preste atenção ao que você está vendo, pense criticamente e esteja aberto a novas idéias. Se você puder fazer essas coisas, não apenas entenderá melhor a publicidade política, mas poderá até se beneficiar dela!
O que você acha da publicidade política no Facebook? Você está bem com a quantidade de informações sobre você que as agências de publicidade podem comprar nas redes sociais? Ou você se sente como se estivesse sendo aproveitado? Compartilhe seus pensamentos abaixo!
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