O futuro dos seus hábitos de navegação pode mudar.
O bloqueio de anúncios é controverso: não há duas maneiras de o fazer. Os leitores odeiam anúncios, os editores precisam ganhar dinheiro As extensões do navegador de bloqueio de anúncios estão matando a Internet? As extensões do navegador de bloqueio de anúncios estão matando a Internet? Uma das razões para o aumento da popularidade da Internet é o custo da maioria dos conteúdos online - ou melhor, a falta de custo. Isso não quer dizer que o conteúdo é livre, no entanto. Quase todos ... Leia Mais. É assim que é. Mas até recentemente, tem sido uma batalha relativamente unilateral na qual os leitores tinham todas as ferramentas necessárias para o bloqueio de anúncios, e os editores só precisavam pedir para serem colocados na lista de permissões. Por favor, Whitelist MakeUseOf Em Adblock: um argumento de um antigo desenvolvedor de filtro Adblock Whitelist MakeUseOf em Adblock: um apelo de um antigo desenvolvedor do Adblock Filter Não é nenhum segredo que não somos grandes fãs do Adblock aqui no MakeUseOf. Mas sabemos que alguns de vocês não soltam o Adblock até que ele seja arrancado de suas mãos frias e mortas. Se ... Leia Mais. Mas as coisas estão mudando.
As empresas estão começando a lutar contra o bloqueio de anúncios e isso pode afetar sua experiência de navegação, independentemente de você usar um bloqueador de anúncios ou não.
Veja quatro maneiras interessantes pelas quais os editores desejam se tornar proativos quanto à recuperação de receita de anúncios.
Desafios Legais
Em alguns países, tomar medidas legais tem sido um método preferido para editores. Eyeo, os desenvolvedores do Adblock Plus (ABP) estão em suas mentes. Nos últimos dois anos, Eyeo ganhou alguns casos legais na Alemanha, e ouvimos rumores de possíveis processos na França e nos Estados Unidos. Mas, com as repetidas vitórias na Alemanha, as empresas estão reconsiderando suas táticas.
A maioria dos processos parece apoiar-se na ideia de que o bloqueio de anúncios é uma prática anticoncorrencial. Os governos querem sufocar isso antes de se tornar um Frankenstein. O monopólio reduz a concorrência no mercado e pode ter resultados econômicos desastrosos. Fixação de preços, negociação exclusiva, divisão de territórios e certos tipos de gerenciamento de direitos digitais O que é o DRM e por que existe se for tão mal? [MakeUseOf explica] O que é DRM e por que existe se for tão mal? [MakeUseOf explica] O Gerenciamento de Direitos Digitais é a mais recente evolução da proteção contra cópia. É a maior causa de frustração do usuário hoje, mas é justificado? O DRM é um mal necessário nesta era digital, ou é o modelo ... Leia mais são exemplos de práticas anticompetitivas.
Um porta-voz da ProSieben, uma editora alemã que perdeu contra a Eyeo, chegou a dizer que sua perda no tribunal foi um ataque à liberdade de imprensa. As leis de direitos autorais também foram discutidas, pois alguns editores afirmam que os bloqueadores de anúncios alteram suas páginas sem o consentimento deles (embora essa afirmação não pareça ter muita influência, já que os editores geralmente não sabem quais anúncios estão sendo veiculados por redes de terceiros suas próprias páginas).
É uma aposta segura que os desafios legais ao bloqueio de anúncios continuarão, e que eles estarão envolvidos em tribunais de apelação nos próximos anos. Talvez, até que um juiz compareça com os editores, quando as empresas de bloqueio de anúncios iniciarão o processo de apelação, que será encerrado. . . provavelmente algum dia em volta nunca.
Observar esses processos legais em diferentes países também será interessante, já que a Internet é uma forte força globalizadora, e qualquer ação legal contra desenvolvedores ou usuários do bloco de anúncios será bastante difícil de aplicar.
A ascensão dos paywalls
A conseqüência mais trágica da proliferação do bloqueio de anúncios é o aumento do uso de paywalls que impede o acesso de leitores a conteúdos de alta qualidade. Obviamente, os paywalls têm sido usados pelos sites dos meios de comunicação tradicionais. Paywall Tendência na Internet [INFOGRÁFICO] Tendência do Paywall na Internet [INFOGRAPHIC] Sendo um ex jornalista de jornal, posso simpatizar em grande medida com a situação difícil da mídia impressa. . Com o ataque implacável da Internet e as expectativas das pessoas de que "a informação deve ser livre", imprima ... Leia Mais por anos em um esforço para parar de distribuir seus artigos gratuitamente, mas o bloqueio de anúncios parece ter acelerado a discussão sobre paywalls adicionais, se não a sua adoção.
O número de sites com paywalls é difícil ou impossível de medir, mas se você passa muito tempo on-line, provavelmente notou um aumento nos últimos anos. Grandes nomes como o New York Times, o Financial Times, o Wall Street Journal, o New Yorker e a Harvard Business Review são alguns dos maiores nomes que experimentaram paywalls.
Se os paywalls são eficazes em ganhar dinheiro para sites de jornais é motivo de debate, com algumas pessoas dizendo que eles realmente causam um aumento na receita, enquanto outros dizem que apenas afastam potenciais leitores. É fácil entender por que um editor pode se interessar por esse método quando se depara com a perspectiva de perder receita com anúncios, mas se funciona é outra história.
Embora o bloqueio de conteúdo (veja a próxima seção) possa aumentar rapidamente, o futuro dos paywalls parece indeterminado neste momento. Alguns sites tiveram sucesso com eles e provavelmente continuarão a usá-los. Outros, tiveram menos sucesso e provavelmente não terão (especialmente à medida que os usuários melhoram em se esgueirar por paywalls) 5 maneiras de contornar o New York Times Paywall 5 maneiras de contornar o New York Times Paywall Você sabia que o New York Times passou Incríveis US $ 40 milhões em sua recente solução paywall? Você também sabe que pode ser contornado com apenas alguns cliques? Se você está ... Leia mais). Nós apenas temos que ver o que acontece.
Aplicar com o bloqueio de conteúdo
A maneira mais recente e mais irritante de os editores ganharem dinheiro em seus sites é o bloqueio de conteúdo, ou um "bloco de anúncios": não permitir que os usuários vejam qualquer parte do site enquanto tiverem um bloqueador de anúncios ativado. Em vez disso, você verá um pop-over ou uma tela informando que você não poderá ver nada na página sem colocar o site na lista de permissões ou desativar o bloqueio de anúncios. Isso está se tornando uma estratégia popular.
A GQ e a Forbes estão atualmente usando essa tática, e outros sites a testaram. A WIRED planeja instituir uma parede de blocos de anúncios em breve. Curiosamente, a Forbes oferece a você uma negociação: desligue seu bloqueador de anúncios e você terá a experiência “ad-light”, que eles chamam de “menos intrusivo”. O que eles não lhe dizem logo no início é que o anúncio A versão light dos sites dura apenas 30 dias, após os quais você presumivelmente recebe os anúncios de força total ou precisa pagar.
Esse tipo de ação está ficando mais popular e essa tendência parece continuar. Pelo menos alguns editores estão relatando sucesso com esse método. De acordo com a Fortune,
Matthias Dopfner, CEO da gigante de mídia alemã Axel Springer, disse ao Financial Times que, após implementar um bloco semelhante em seu jornal Bild, mais de dois terços dos usuários optaram por desativar o software de bloqueio de anúncios. Isso significou mais 3 milhões de visitas que poderiam ser monetizadas através de publicidade, disse ele.
Isso é muito dinheiro, e o sucesso da Bild provavelmente estimulará outros editores a pelo menos tentar negar aos usuários que bloqueiam anúncios o acesso ao seu site. Ainda não se sabe se outros sites podem alavancar essa técnica com o mesmo grau de sucesso.
O Business Insider informou que muitos sites não viram bons resultados ou têm dificuldades técnicas que tornam as paredes dos blocos de anúncios fáceis de contornar, tornando questionável a eficácia geral desse método. Como as empresas continuam inovando nessa área, a situação mudará, mas exatamente como se pode imaginar.
O apelo educado
Você quase certamente já viu essa estratégia usada e recentemente; os websites reconhecem que você está usando um bloqueador de anúncios, mas, em vez de negar o acesso, eles simplesmente substituem os anúncios por uma solicitação (geralmente) educada. 3 Táticas para lidar com os usuários do bloco de anúncios em seu site 3 táticas para lidar com blocos de anúncios Usuários em seu site Deixando as discussões éticas de lado (desde que eu fiz minhas opiniões sobre isso bem claro da última vez), é verdade que o bloqueio de anúncios é um problema real para blogueiros e proprietários de sites ... Read More that você considera doar para o site para mantê-lo funcionando.
Não consegui encontrar nenhuma estatística sobre se essa tática funciona, mas tenho que imaginar que não é eficaz. A decisão de um editor de usar essa tática em vez de uma parede inteira de blocos de anúncios é fácil de entender, mas, se continuar ineficaz, é provável que mais sites mudem para medidas mais agressivas para monetizar suas visualizações de página.
Como isso importa para você
Com a continuação de litígios e a proliferação de medidas agressivas contra bloqueios de anúncios, como paywalls e bloqueio de conteúdo, o futuro da sua experiência de navegação está na balança do debate sobre blocos de anúncios, esteja você bloqueando ou não os anúncios. E não importa como você se sinta sobre isso, é um debate. Há fortes argumentos de ambos os lados e muito poder de negociação nas mãos dos proponentes de ambas as visões.
É impossível prever qual será o próximo salvo disparado por qualquer um dos lados, mas estou confiante em dizer que isso pode afetar diretamente a maneira como passamos o tempo na Internet e o que podemos ver de graça. Isso é verdadeiro, independentemente de você usar ou não bloqueadores de anúncios.
O que você acha sobre as medidas que os editores estão adotando para reduzir ou eliminar o bloqueio de anúncios em seus sites? Você doa para sites que perguntam educadamente? Ou você apenas bloqueia todos os anúncios em todos os lugares? O que acontece quando você atinge uma parede de bloco de anúncios? Compartilhe seus pensamentos e experiências abaixo!