O Google não vai mais forçar os editores a usarem paywalls para oferecer conteúdo gratuito. Em vez disso, os editores que usam paywalls para se financiar desfrutam da igualdade com outros editores. O Google também está trabalhando para ajudar esses editores a "atingir novos públicos, impulsionar assinaturas e aumentar a receita".
Paywalls são irritantes. Você verá uma manchete na qual deseja clicar, mas como a história está escondida atrás de um paywall, você precisa encontrar outra fonte. Isso pode ser muito frustrante, especialmente quando você atinge seu limite de conteúdo gratuito. E agora esse conteúdo gratuito pode estar desaparecendo. Obrigado, Google.
Do primeiro clique grátis para a amostragem flexível
O Google está abandonando o First Click Free, seu programa de dez anos que forçou os editores a usarem paywalls para jogar bem. O primeiro clique gratuito significava que esses editores tinham que oferecer um número de histórias gratuitas todos os dias para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Aqueles que não cumpriram poderiam ser enterrados pelo Google Google Buries Notícias ruins Google Search Buries Bad News O Google está fazendo algumas mudanças sérias na Pesquisa. O principal objetivo é enterrar os maus resultados de fontes falsas, promovendo resultados precisos de fontes autorizadas. Que soa fantástico, se é possível. Consulte Mais informação .
O primeiro clique grátis está sendo substituído por amostragem flexível. Isso diminui a exigência de que os editores ofereçam conteúdo gratuito e agora podem decidir por si mesmos “quantos artigos gratuitos, se houver, eles querem fornecer a possíveis assinantes”. O Google obviamente espera que a maioria das editoras continue oferecendo algum conteúdo gratuitamente, mas pode cair de três artigos todos os dias para dez a cada mês.
O Google também está interessado em se tornar parte do ecossistema, permitindo que os editores recebam assinantes. Isso começa com a ajuda de pessoas que se inscrevem com um único clique e se expande por meio do Google, empregando seus recursos de aprendizado de máquina para "ajudar os editores a reconhecer possíveis assinantes".
Publishers com Paywalls reagem positivamente
Não é de surpreender que a reação dessas publicações escondendo seu conteúdo on-line por trás do paywall tenha sido positiva. Afinal, até agora essas publicações foram forçadas a jogar pelas regras do Google. Agora, o Google está mudando as regras e dando a elas o poder.
Kinsey Wilson, assessor do CEO do New York Times, Mark Thompson, disse:
“A decisão do Google de permitir que os editores determinem quanto conteúdo os leitores podem experimentar da pesquisa é um desenvolvimento positivo. Também somos encorajados pela disposição do Google em considerar outras formas de apoiar os modelos de negócios por assinatura e esperamos continuar trabalhando com eles para criar soluções inteligentes. ”
Jon Slade, diretor comercial do FT, disse:
“É extremamente claro que a publicidade sozinha não pode mais pagar pela produção e distribuição de jornalismo de alta qualidade […] A receita baseada em leitor, também conhecida como conteúdo pago, ou serviços de assinatura, não é apenas um item agradável, mas um componente essencial da composição da receita de um editor ”.
Google está jogando o jogo longo
Essa mudança faz sentido para o Google e os editores que ele está tentando apaziguar. Esses editores ganham faturamento igual com sites que não empregam paywalls. E o Google consegue reforçar suas relações com os editores. Com o declínio das receitas de anúncios Por que a luta contra os bloqueadores de anúncios deve ser importante para você agora Por que a luta contra os bloqueadores de anúncios deve interessar a você agora O bloqueio de anúncios mudou nossa experiência de navegação. A reação dos editores da web está mudando ainda mais. Mas se eles derrotam o bloqueio de anúncios, o que isso significa para o futuro da nossa experiência na Internet? Leia mais, parece que o Google está jogando o jogo longo aqui.
Você se inscreve em alguma publicação on-line? Se sim, quais? Se não, por que não? O que você acha do uso crescente de paywalls? Você evita os sites que os empregam? Ou você apenas aproveita o conteúdo gratuito? Por favor, deixe-nos saber nos comentários abaixo.
Crédito de imagem: Mark Bonica via Flickr