Quando você está no Facebook, Twitter ou qualquer outra de suas redes sociais favoritas onde é possível compartilhar fotos ou vídeos, é sempre bom quando um grupo de amigos decide compartilhar o que você postou com todos os seus amigos.
Para pessoas que têm seus próprios canais do YouTube Life as a Vlogger: Como é? Pedimos 10 YouTubers Life como um Vlogger: Como é? Nós perguntamos 10 YouTubers Você provavelmente conhece os gigantes do YouTube - PewDiePie, Jenna Marbles, os Vlogbrothers - mas e quanto aos pequenos vloggers que compõem uma grande quantidade do conteúdo produzido no YouTube? Leia mais, ou os profissionais de marketing que tentam fazer com que o vídeo cuidadosamente criado se espalhe pela Internet, entender por que as pessoas escolhem compartilhar algumas coisas e não outras se tornou uma espécie de ciência.
O que está por trás da motivação de uma pessoa em compartilhar A criança desaparecida: como compartilhar essa imagem pode colocar vidas em risco [Dicas semanais do Facebook] Crianças desaparecidas: como compartilhar essa imagem pode colocar vidas em risco [Dicas semanais no Facebook] no Facebook antes: Compartilhe esta foto para ajudar a encontrar minha criança desaparecida. Mas você pode estar colocando a criança em perigo. Você já pensou nisso? Leia mais tudo é um fenômeno psicológico que antecede a Internet. Os profissionais de marketing de rádio e televisão trabalharam incansavelmente desde a invenção da radiodifusão para criar melodias musicais que fariam as pessoas lembrarem-se do produto, ou notícias que levariam as pessoas a falar no refrigerador de água do trabalho no dia seguinte.
Motivações Emocionais do Compartilhamento
A motivação para compartilhar qualquer coisa vem de um conjunto primordial de emoções e reações para adquirir novos conhecimentos. Tudo se resume a uma mistura mágica de personalidade, um sistema de crenças pessoal e um conjunto de respostas primais comuns que nos tornam humanos.
Como o desejo de levar as pessoas a compartilhar informações entre si vai muito além, não deveria ser surpreendente que algumas das pesquisas mais fundamentais sejam provenientes de um estudo de psicologia publicado em 1966 por William C. Schutz intitulado “ Uma teoria tridimensional”. de comportamento interpessoal “, onde Shutz concluiu que existem três tipos de relações humanas interpessoais: inclusão, controle, afeto.
Na verdade, esses são três motivadores humanos extremamente poderosos que conduziram coisas muito mais sérias e impactantes ao longo da história do que qualquer coisa que a Internet influenciou. Como a Internet revitalizou o trabalho legítimo em casa Empregos Como a Internet revitalizou o trabalho legítimo em casa verdade para o estigma do trabalho de casa? Gostaríamos de apresentar dois exemplos dos "trabalhadores on-line" de hoje que trabalham exclusivamente on-line e você pode decidir por si mesmo. Consulte Mais informação .
- Controle : As pessoas precisam se sentir como se estivessem no controle de seu próprio ambiente social. Eles querem controlar como os amigos e a família (e os estranhos) os veem, e ao enquadrar as conversas sociais ao seu redor on-line, eles podem retratar qualquer imagem que preferirem.
- Afeto : Ter uma conexão com outro ser humano é uma necessidade humana inata, e isso não é menos verdadeiro na Internet. O ato de compartilhar algo com alguém expressa muitas coisas para a outra pessoa. Ele transmite que você se preocupa com seus interesses e necessidades e, ao fazê-lo, fortalece o vínculo comum que ambos compartilham.
- Inclusão : O motivador final listado no estudo de 1966 é também um dos mais poderosos. A necessidade de se sentir parte de um grupo. Na maioria das vezes on-line isso se traduz em coisas como ativistas que são apaixonados pelas mesmas coisas, os religiosos ou políticos que compartilham um sistema de crenças comum, ou qualquer organização ou clube em que a associação seja algo exclusiva.
Se você é um vlogger do YouTube que quer criar vídeos que atraiam uma grande multidão, ou está apenas procurando por algo interessante no Instagram ou no Pinterest que gostaria de compartilhar com seus amigos, entender esses três motivadores principais pode ajudar você identifica vídeos que causam um forte impacto nas pessoas que o veem. Você desenvolverá um olho forte para as coisas que as pessoas gostam de compartilhar.
Quais vídeos são compartilhados?
Acredite ou não, das horas e horas de vídeos enviados para o YouTube Tudo o que você precisa saber sobre o upload de vídeos para o YouTube Tudo o que você precisa saber sobre o upload de vídeos para o YouTube Atualmente, existem três maneiras de enviar vídeos para o YouTube. Aqui está uma visão detalhada de como usar seu computador, telefone ou console de jogos. Leia Mais todos os dias, apenas 50% deles são vistos por mais de 1.000 pessoas. Se você quiser realmente entender as chances de tornar um vídeo viral, considere o fato de que apenas 6% dos vídeos no YouTube já receberam mais de um milhão de visualizações.
De acordo com Christina Desmarais na Inc.com, o segredo se resume a explorar um desses três motivadores principais através da criação de conteúdo que "... desencadeia uma forte resposta das áreas emocionais, cognitivas ou primárias do cérebro".
Como você consegue isso? Na verdade, não é tão difícil acionar uma daquelas respostas de alguém. O verdadeiro truque é desencadear uma resposta suficientemente forte para que a pessoa aproveite o tempo para compartilhar esse vídeo com todos que conhece. Existem sete maneiras de conseguir isso.
Puxar as Heartstrings (Afeto)
Gatos, bebês e muito mais. Quase todo mundo gosta de ver gatinhos adoráveis 10 Dos melhores Tumblrs gato engraçado para cumprir seu fetiche felino 10 Dos melhores Tumblrs gato engraçado para cumprir seu fetiche felino É hora de eu sair como um amante do gato. Eu não consigo mais aguentar, eu amo as pequenas bolas de pêlo, especialmente minha pequena bola de pêlos de alegria que me abraça ... Leia Mais faça coisas bobas. Quando um bebê ri, as pessoas sorriem. Vídeos positivos como esses são alguns dos mais prováveis de serem compartilhados.
Aquela compilação de vídeos de gato acima recebeu mais de 10 milhões de visualizações desde que foi publicada. Eu não estou brincando com você.
A razão pela qual esses vídeos positivos têm as taxas de compartilhamento mais altas é porque eles satisfazem várias necessidades de uma só vez. A necessidade de moldar como as pessoas vêem você como uma pessoa gentil e atenciosa, e o desejo de se conectar com outra pessoa através de algo edificante e reconfortante.
Vídeos positivos como esses que fazem qualquer pessoa que os vê “aaaaawww” são um vencedor certo quase todas as vezes - supondo que sejam fofos o suficiente.
Choque e pavor (controle)
Há muita gente por aí que quer que todos pensem que são caçadores de emoções ou aventureiros. Ninguém quer ser chato. Uma das formas mais comuns pelas quais muitas pessoas tentam moldar essa imagem de si mesmas nas redes sociais é compartilhando os vídeos mais incríveis e estimulantes. Um que pode vir à mente imediatamente é o de dois caçadores de emoções que subiram na Torre de Xangai, na China, e capturaram um vídeo de ponto de vista da escalada.
O vídeo ficou completamente viral desde que foi publicado em 2014, alcançando mais de 45 milhões de visualizações no momento em que este artigo foi publicado.
Esses tipos de vídeos - aqueles que fazem seu estômago rolar para a garganta quando você assiste - são tão chocantes, inspiradores e impressionantes que é muito difícil não compartilhá-lo com todos que você conhece. Esse é o fascínio dos vídeos de choque e admiração. Compartilhe-os e eles provavelmente serão compartilhados novamente. Faça-os e você provavelmente se tornará famoso no YouTube!
Desprezo e repulsa (inclusão)
Mesmo que os vídeos positivos sejam mais propensos a serem compartilhados, há uma categoria de vídeos negativos 6 Sites de vídeo chocantes para ver notícias que não aparecerão na TV 6 Sites de vídeo chocantes para ver notícias que não aparecerão na TV Esses seis websites oferecem imagens inéditas e completamente cruas de ambos os eventos noticiosos que você ouvirá sobre os noticiários da noite e outros que você não vai ouvir. Leia mais que fazem tão bem. Eu chamo esses vídeos de "desprezo". Esses vídeos apelam para a mentalidade de “pensar em grupo”, porque geralmente as pessoas com o mesmo sistema de crença ou vieses tendem a se tornar virais dentro dessas comunidades. São vídeos como policiais espancando manifestantes desarmados, pessoas abusando de animais ou vídeos de pessoas nojentas no Walmart.
Um exemplo disso de alguns anos atrás foi o policial da UC Davis, que fez uma demonstração dramática de pimenta pulverizando manifestantes estudantis desarmados e não violentos diretamente em seus rostos.
O tenente John Pike acabou sendo demitido após o clamor público após o vídeo se espalhar pelas redes sociais como um incêndio. Apenas um dos vídeos atingiu mais de 2 milhões de visualizações, com várias outras imagens do mesmo evento gerando centenas de milhares de milhões de visualizações no YouTube.
Estes não são todos vídeos negativos, às vezes eles apenas apelam para as crenças comuns - geralmente crenças muito fortemente mantidas - de um grande grupo de pessoas. Quando esse grupo é grande o suficiente, esses vídeos se tornam virais.
Um exemplo importante são os muitos vídeos no YouTube que lidam com a alegação de que as escolas querem remover "Uma nação sob Deus" da promessa de lealdade.
A verdade é que não há muito apoio para remover essas palavras do juramento de lealdade. Na verdade, o próprio presidente Obama respondeu a uma dessas petições (geralmente lançada por pequenos grupos ativistas) dizendo que “nem toda menção a Deus em público é uma violação do muro da separação - questões de contexto”.
Na verdade, muitos chegam a fabricar alegações de empresas ou organizações que tentam remover a palavra "Deus" de alguma forma de publicidade, como a alegação - desmentida por Snopes - de que a Pepsi havia removido a palavra "Deus" do projeto de novas latas patrióticas. de refrigerante.
Por que as pessoas inventariam tais alegações? Porque eles deixam as pessoas com raiva e repugnância, e isso faz as pessoas compartilharem - seja verdade ou não.
Shockingly Hilarious (Afeto e Inclusão)
Há um monte de gente tentando fazer vídeos engraçados 9 sites hilários para visitar quando você precisar matar o tempo 9 Sites hilários para visitar quando precisar matar o tempo Leia mais lá fora. Com certeza, os profissionais de marketing tentam e falham todos os dias. No entanto, há momentos mágicos em que um determinado vídeo atinge a marca e, quando você o assiste, quase morre de rir.
Esses são os vídeos que são compartilhados - e eles são muito compartilhados.
Os vídeos "Fail" parecem ser alguns dos vídeos mais engraçados que são mais compartilhados, provavelmente porque combinam humor extremo com choque.
Outro exemplo são os vídeos “after wisdom teeth”, em que os adolescentes são filmados voltando para casa após se recuperarem das drogas fortes administradas durante um procedimento de remoção dos dentes do siso.
Estes nunca envelhecem. O vídeo acima recebeu quase 6, 5 milhões de visualizações, e a maioria dos outros vídeos semelhantes geralmente é viral.
Não é só porque esses vídeos são engraçados - é que eles são engraçados no nível em que você simplesmente não consegue deixar de rir incontrolavelmente.
Orgulho e nostalgia (inclusão)
É bom fazer parte de algo maior que você. Às vezes, pode ser tão simples quanto compartilhar memórias nostálgicas com todos os outros na Internet que também têm a sua idade. É por isso que vídeos sobre jogos e brinquedos retrô, ou memórias sobre velhas personalidades da TV quase sempre se tornam virais.
Isto é especialmente verdadeiro quando o vídeo atesta a perda de algo especial ou significativo ao longo do tempo. Mensagens no Facebook são abundantes de pessoas mais velhas sobre como “a vida costumava ser” antes de todos esses novos aparelhos, mas até mesmo crianças dos anos 80 e 90 estão relembrando sua infância e como as coisas mudaram drasticamente.
Se você pode criar um vídeo que agrade a qualquer sentimento do grupo como este - pode estar relacionado a idade, religião, raça, partido político ou qualquer outra coisa - você está muito mais perto de conseguir um vídeo verdadeiramente viral.
Inspiração (Controle e Afeto)
Há algo muito primordial sobre vídeos motivacionais eficazes e poderosos Siga 10 pessoas inspiradas e suas jornadas pessoais on-line Siga 10 pessoas inspiradas e suas jornadas pessoais on-line Eles não são swashbucklers ou corte do pano de tela de prata. Eles são pessoas normais que vivem vidas extraordinárias e, no processo, nos inspiram a nunca desistir de nossos sonhos. Consulte Mais informação . A combinação de música, citações e imagens muitas vezes pode tocá-lo tão profundamente que você fica com calafrios em todo o seu corpo.
Estes são os vídeos que você não pode deixar de compartilhar com seus amigos, familiares e com qualquer outra pessoa que você acha que poderia ser inspirada por eles. Eles movem você, e eles exploram a força motriz motivacional humana de “afeto” que o compele a compartilhar esse vídeo.
Esses vídeos ressoam com algo que alguém pode estar passando e os amigos costumam usar vídeos compartilhados como uma maneira de animar alguém ou inspirá-lo em momentos difíceis. E quando amigos são inspirados por amigos, eles querem fazer o mesmo para o seu próprio círculo de amigos - e assim vai.
Medo (controle e inclusão)
Mesmo que as emoções positivas possam desencadear mais compartilhamento on-line, uma das abordagens que é quase tão eficaz - e às vezes mais eficaz - é aproveitar os medos das pessoas.
Isso pode ser um medo de coisas como OGMs, vacinas, lendas assustadoras como o homem esguio ou terríveis acidentes.
O “medo” pode ser a favor ou contra qualquer um dos lados de qualquer debate em particular, mas a abordagem é quase sempre a mesma - implicando, através do uso de pepitas de fato, que existe algum tipo de destruição iminente.
É por isso que lendas como o homem esguio proliferaram tão facilmente em toda a comunidade online adolescente, porque mesmo que o personagem fosse fictício, havia um medo intenso criado entre os adolescentes de que pudesse ser real. Histórias de homens esguios se tornaram virais.
Considerando o quão perigoso pode ser proliferar o medo dessa maneira, é sempre bom usar o medo para criar um vídeo viral que é quase garantido que seja compartilhado? Depende.
Se você realmente acredita nas informações que está compartilhando e acha que elas podem ser úteis para as pessoas com as quais você está compartilhando o vídeo, você está tentando informá-las e ajudá-las. No entanto, se você está usando apenas o medo de fomentar o medo de fazer um vídeo viral, isso pode não ser considerado ético pela maioria das pessoas.
Quais características de vídeo viral você notou?
Pode ser muito impressionante quando um determinado vídeo começa a se espalhar tão rápido de pessoa para pessoa, em todo o mundo. Há certamente alguma verdade nas descobertas psicológicas do Dr. Schutz nos anos 60, mas isso explica ou cobre todas as motivações concebíveis que as pessoas podem ter para compartilhar idéias com outras pessoas?
Você já reparou que certos tipos de vídeos que você compartilha nas redes sociais são muito mais populares do que outros? Eles tendem a seguir as teorias descritas acima?
Você já observou outros tipos de vídeos que se tornam virais? Compartilhe seus pensamentos na seção de comentários abaixo!
Crédito da imagem: Lucky Businessvia Shutterstock, Petrenko Andriy via Shutterstock