Você pode pensar que é esperto o suficiente para evitar propagandas manipuladoras - e talvez você seja esperto o suficiente - mas e as crianças? Com centenas de anúncios em banner, anúncios pop-up e anúncios intersticiais em todo o lugar, de um website a outro, é uma maravilha que não tenhamos sofrido nenhuma lavagem cerebral. Ou talvez tenhamos.
Os anúncios on-line estão cada vez mais direcionados para pessoas mais jovens. Esse é um problema crescente para as crianças, cujas vidas são profundamente impactadas pelos anúncios, e pelos pais que não querem que as vidas de seus filhos sejam ditadas pela mídia. Mas por que? Como? O que podemos fazer para aliviar o problema?
As crianças estão indo Digital
Nós nunca estivemos mais arraigados digitalmente do que somos hoje e ainda precisamos alcançar nosso pico. As crianças nascidas nos últimos dez anos ainda são bombardeadas por formas tradicionais de propaganda - outdoors, comerciais, revistas, etc. - mas são a primeira geração a ser cercada por anúncios na web e mídias sociais desde o nascimento.
Quanto tempo passou desde que os telefones celulares foram considerados "apenas para adultos"? Compare isso com o de hoje, quando adolescentes, crianças e, em casos extremos, até as crianças agora carregam seus próprios smartphones pessoais. O pior é que esses telefones têm cruzado a linha de "bom ter" para "não pode viver sem", resultando em vício em smartphones Você é viciado em seu smartphone? Você é viciado em seu smartphone? Ao mesmo tempo, telefones fixos e telefones públicos eram tudo o que tínhamos - e sobrevivemos muito bem, muito obrigado. Mas agora, é quase ridículo se você não possui um iPhone ou Android, e para alguns dos ... Leia mais no mais jovem dos tempos.
Parte do problema pode ser atribuída à nossa crescente dependência, como sociedade, na Internet e na comunicação global instantânea. Hoje em dia, é mais difícil escapar da Internet do que levá-la aonde quer que você vá, graças à proliferação de smartphones, laptops, tablets, hotspots WiFi, dados 4G, etc. Tente fazer uma pausa na Internet. Break From the Internet - Você vai agradecer a si mesmo mais tarde [Opinião] Faça uma pausa na Internet - Você vai agradecer a si mesmo depois [Opinião] Oh, a Internet. Uma das invenções que mais mudaram o mundo no século passado, talvez até em toda a história humana. Nunca antes tudo foi tão disponível em tão pouco esforço para tão pouco ... Leia mais e você vai ver o quanto de um aperto em sua vida.
As crianças estão crescendo em um mundo onde tudo isso é a norma. Não que seja inerentemente ruim - há muito bem vindo da Internet -, mas há algumas preocupações que merecem nossa atenção . Especificamente, anúncios e marketing online. Mais especificamente, como eles estão direcionando e afetando as mentes dos nossos jovens.
Como as crianças são atraídas pelos profissionais de marketing
Há muito que o marketing aprendeu que as crianças são os clientes mais valiosos. Eles podem não ter dinheiro próprio, é verdade, mas mentes mais jovens são mais facilmente influenciadas. Quanto mais eles estiverem expostos a uma determinada marca, maior a probabilidade de criarem uma lealdade a essa marca. Se você ganhar uma criança, você ganha para sempre.
Portanto, não é surpresa que muitos profissionais de marketing on-line segmentem as crianças. Mas como?
A mídia social é uma grande arena para isso. Os jovens sempre deram grande valor à sua posição social, chegando mesmo a derivar auto-estima disso. A mídia social é a essência concentrada disso. Quando combinada com o marketing viral, a mídia social é a maneira mais rápida e econômica de alcançar essas crianças.
Considere exemplos como a Coca-Cola, que é a marca mais popular no Facebook, com 86 milhões de likes e contando. Katy Perry e Justin Bieber têm mais de 50 milhões de seguidores no Twitter. A natureza das mídias sociais, com o constante “compartilhamento” de conteúdo, significa que Coke, Katy e Justin estão sempre na mente desses usuários, muitos dos quais são jovens e não têm ideia de que estão essencialmente sofrendo lavagem cerebral.
Outra tática eficaz é advergaming onde os jogos são usados para anunciar um produto ou serviço. O exemplo mais popular é o Exército dos EUA, que foi desenvolvido em um esforço para aumentar o recrutamento para o Exército dos Estados Unidos, mas outros exemplos incluem outdoors, colocação de produtos e jogos inteiros construídos para fortalecer uma marca (por exemplo, jogos da Disney).
E como sempre, você tem anúncios de site regulares. Eles estão localizados em todos os lugares, tanto que você terá dificuldade em encontrar um site que não tenha anúncios. A pior parte, no entanto, é que os anúncios são tipicamente sensíveis ao contexto. Se uma criança clicar em um link perdido, ela poderá acabar em uma página cheia de anúncios muito inadequada para eles.
O que podemos fazer para proteger nossos filhos?
Qual é o perigo, afinal? Nem todo mundo acredita que os anúncios na Internet são tão prejudiciais quanto eles afirmam ser. É por isso que a Publicis Frankfurt, uma agência de publicidade alemã, realizou uma campanha para mostrar o impacto que um único anúncio pode ter.
A campanha consistiu em uma série de fotos mostrando crianças cujos olhos foram substituídos por bocas gritando. As imagens são inquietantes, se não completamente perturbadoras, e a mensagem por trás delas é simples: “Basta olhar para ficar chocado com uma imagem perdida”.
Quantos anúncios chocantes as crianças encontram enquanto navegam na Web?
Mas não estamos falando apenas de anúncios com valor de choque. O fato é que as crianças são impressionáveis e vulneráveis e raramente sabem o que é melhor. Não que “pais de helicóptero” seja o caminho certo a seguir, mas as crianças precisam de alguma medida de orientação e proteção contra a poderosa influência do marketing.
A maneira mais eficaz de lutar é educar . Na idade apropriada, os pais devem ensinar seus filhos sobre publicidade, marketing e como as empresas tentam influenciar suas opiniões com campanhas inteligentes. Quer estejamos falando de junk food, modismos ou mesmo sexualização, é importante entender os mecanismos de propaganda.
Onde você pode ir para aumentar sua educação sobre perigos publicitários?
- O Admongo é um videogame patrocinado pelo governo que visa educar os jogadores sobre os negócios de publicidade: quem os faz, como eles funcionam e o que os anunciantes querem de você? Um ótimo recurso para crianças e adultos.
- Food Ad Tricks é um vídeo rápido, mas informativo, que mostra todo o esforço que vai para um comercial de alimentos. Em particular, como eles fazem com que os hambúrgueres pareçam tão cheios, saborosos e atraentes? Eles contratam um “maquiador de alimentos”, é assim!
- Dicas de anúncios de junk food da Common Sense Media é outro recurso útil para combater os anúncios de junk food enganosos.
- O Guia dos Pais do PBS fornece algumas perguntas para você e seus filhos perguntarem-se enquanto consomem mídia. Essas perguntas, como as listadas no Guia “Questionar o Comercial”, são projetadas para ajudá-lo a espiar o verniz de anúncios atraentes.
- The Merchants of Cool é um fantástico relatório documental da PBS que investiga os negócios americanos de publicidade e quanto impacto eles têm na cultura popular. Todo o episódio de 60 minutos pode ser visto online gratuitamente.
Tão importante quanto isso, estar envolvido . Saiba o que seus filhos estão fazendo quando estão on-line, mas faça isso mais por meio de comunicação aberta do que vigilância e monitoramento sorrateiros. Se necessário, reduza sua exposição a fontes de entretenimento com muitos anúncios.
As ferramentas de bloqueio de anúncios podem ser úteis contra os anúncios do site, embora haja motivos para não usar o AdBlock AdBlock, o NoScript & Ghostery - O Trifecta do Mal AdBlock, o NoScript & Ghostery - O Trifecta Of Evil Nos últimos meses, fui contatado por um bom número de leitores que tiveram problemas para baixar nossos guias, ou porque eles não podem ver os botões de login ou comentários não carregando; e em ... Leia Mais. Se você acabar usando essas ferramentas, por favor, aprenda como whitelist sites Por favor Whitelist MakeUseOf Em Adblock: Um Plea De um antigo Adblock Filtro Desenvolvedor Por favor, Whitelist MakeUseOf Em Adblock: Um Plea De um antigo Adblock Filtro Desenvolvedor Não é nenhum segredo que estamos não grandes fãs de Adblock aqui no MakeUseOf. Mas sabemos que alguns de vocês não soltam o Adblock até que ele seja arrancado de suas mãos frias e mortas. Se ... Leia mais para que sites legítimos possam gerar receita publicitária para disponibilizar conteúdo gratuito. Outra opção é usar um filtro da Web como o K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (nossa revisão Bloquear sites inadequados com o serviço FamilyShield do OpenDNS bloquear sites inadequados com o serviço FamilyShield do OpenDNS Acho que é seguro dizer que, enquanto a Internet existir, sempre foram sites inapropriados - e eu não estou falando apenas de entretenimento adulto! Pense em todos os ... Leia mais), ou Qustodio (nosso comentário Qustodio: Software gratuito de controle parental para acesso à Internet [Windows] Qustodio: Controle Parental gratuito Software para acesso à Internet [Windows] Ter o controle dos pais na Internet é uma tarefa extremamente difícil.Você pode tentar adulterar o arquivo host do seu sistema operacional ou pode mexer nas extensões do navegador.Apenas alguns meses atrás, eu escrevi ... Mais ).
No final do dia, não podemos mitigar completamente o impacto da publicidade, mas isso não significa que devemos desistir e admitir a luta. Devemos educar e equipar nossos filhos para que eles sejam inteligentes o suficiente para entender o que está sendo jogado neles e ver através de todo o marketing. É assim que vencemos.
Como você protege seus filhos de anúncios on-line? Você acha que é mesmo necessário fazê-lo? Compartilhe seus pensamentos conosco nos comentários abaixo!
Créditos da Imagem: garota trabalhando no laptop Via Shutterstock, Criança no Smartphone Via Shutterstock, Adolescente no Smartphone Via Shutterstock, Ícones de Mídia Social Via Shutterstock, Anúncios na Montra Via Shutterstock, Endereço na Web Via Shutterstock, Anúncios Assustadores Via Publicis Frankfurt