É muito difícil exagerar a influência que o Facebook construiu desde que foi lançado, em 2004. Seja para criar inveja entre “amigos” ou influenciar o discurso político, a influência do Facebook tem um papel enorme.
Tudo isso essencialmente se resume à moeda do “novo cenário da mídia”: atenção.
Um estudo realizado pela agência de marketing Mediakix descobriu que, em média, os usuários do Facebook gastam 35 minutos por dia na plataforma - somando quase cinco anos e meio de sua vida. Isso é mais tempo do que você vai passar socializando (1 ano 3 meses) ou comendo e bebendo (3 anos 5 meses).
Com o Facebook deve atingir 2 bilhões de usuários em 2017, essa capacidade de manter nossa atenção se converte em ganhos realmente impressionantes. No quarto trimestre de 2016, a receita da empresa foi de US $ 8, 81 bilhões, com US $ 3, 56 bilhões sendo lucros.
E com 1, 86 bilhão de usuários mensais, o Facebook gera US $ 1, 57 de receita por usuário por mês. Não é ruim. Especialmente com uma base de usuários que cresce dezenas de milhões por mês.
Mas de onde exatamente vem todo esse dinheiro?
É (quase) tudo sobre os anúncios
Não é surpresa que mais de 90% da receita do Facebook venha de anúncios. E cerca de 80% dessa receita de anúncios vem especificamente de anúncios para celular.
Isso porque, como usuários, passamos uma quantidade desproporcional de tempo navegando em nosso Feed de notícias no celular. Quando estamos na fila, fazendo uma pausa do trabalho, durante anúncios em um programa de TV. Essa forma de uso esporádico e viciante do aplicativo móvel contribui enormemente para os ganhos do Facebook.
Os tipos mais prolíficos de anúncios são exibidos como “posts patrocinados” e “sugestões de páginas”. Eles são os anúncios que você rola rapidamente enquanto verifica seu Feed de notícias. No desktop, os anúncios também são exibidos na coluna da direita. Se você clicar neles ou não, todos esses anúncios contribuem para os bolsos de aprofundamento do Facebook.
Esses anúncios vêm de cerca de 4 milhões dos 90 milhões de empresas que têm sua própria página no Facebook. Os maiores gastadores são, sem surpresa, empresas como McDonalds, Starbucks, HSBC e Samsung.
Essas empresas se apaixonaram profundamente por quão especificamente elas podem direcionar seus anúncios para cada um de nós. Como personalizar perfeitamente os anúncios do Facebook que você vê Como personalizar perfeitamente os anúncios do Facebook que você vê Personalizar seus anúncios do Facebook para que você esteja sendo exibido apenas anúncios que você está interessado em ver. Você pode também apenas ver aqueles que você achar útil! Consulte Mais informação . Isso é muito mais detalhado do que qualquer outra opção, levando em consideração idade, sexo, localização, interesses, gostos, informações demográficas, quais páginas do site que você visitou e muito mais. Tudo isto é impulsionado pela enorme quantidade de dados que o Facebook armazena sobre todos e cada um de nós.
E mais tipos de anúncios
Para o Facebook continuar agradando seus acionistas, ele precisa aumentar rotineiramente seus lucros. Mas há apenas tantos anúncios do Feed de Notícias que os usuários estão dispostos a rolar (e ocasionalmente clicar) antes de encontrar algo melhor para fazer com seu tempo. E há muito dinheiro que os anunciantes estão dispostos a pagar antes de gastar seu dinheiro em outro lugar.
O Facebook sabe o que é esse ponto doce. Então, em vez de simplesmente aumentar seus preços e enviar mais anúncios do Feed de notícias, ele apresenta diferentes tipos de anúncios com os quais pode se safar. É assim que a empresa continua aumentando seus lucros (junto com o aumento de sua base de usuários).
A maioria desses anúncios passa pela Rede de Audiência do Facebook. Isso é basicamente apenas outra maneira de as empresas executarem diferentes tipos de anúncios.
Muitos anúncios que você vê nos Instant Articles do Facebook - artigos completos que são carregados no Facebook - são executados via Audience Network. Assim como o número crescente de anúncios que você deve assistir ao transmitir vídeos no Facebook.
À medida que mais e mais pessoas assistem a vídeos e lêem artigos incorporados a esse tipo de anúncio, mais dinheiro o Facebook pode oferecer.
Jogos
Outro dos fluxos de receita do Facebook é o Facebook Payments. Este é o lugar onde o Facebook recebe uma série de compras feitas em jogos que você joga no Facebook (não em jogos dentro do Facebook Messenger). O Facebook lançou um novo serviço de jogos multi-plataforma chamado Instantâneo. Jogos. E, graças ao HTML5, não há necessidade de baixar nenhum aplicativo ou plug-in extra. Leia mais).
Com cerca de US $ 180 milhões por trimestre, essa fonte de receita é pequena se comparada à receita de anúncios, e está diminuindo constantemente.
Embora o Facebook diga que quer continuar ajudando desenvolvedores de jogos a monetizar jogos, é improvável que isso seja uma prioridade para a empresa.
Em 2012, o Facebook adquiriu o Instagram por US $ 1 bilhão. O Facebook estava essencialmente comprando os 15 minutos por dia que o usuário médio do Instagram gasta no aplicativo.
Em troca, as empresas que exibem anúncios no Facebook também podem exibir esses anúncios no Instagram. Infelizmente, o Facebook não divide sua receita por empresa, embora seja seguro assumir que a receita dos anúncios do Instagram é apenas uma fração dos ganhos totais do Facebook.
Dito isto, o aplicativo ainda está crescendo incrivelmente rápido com mais de 700 milhões de usuários em abril de 2017. Sua lucratividade provavelmente aumentará nos próximos anos, especialmente agora que ele foi transferido para o território do Snapchat Snapchat Stories vs. Instagram Stories: Qual é a diferença? Histórias do Snapchat vs. Histórias do Instagram: Qual é a Diferença? À primeira vista, o Instagram Stories e o Snapchat Stories são muito semelhantes, mas existem algumas diferenças importantes que significam que não são intercambiáveis. Você vai querer evitar uma falha de mídia social! Consulte Mais informação .
O futuro
A indústria da publicidade ainda é a principal força motriz no sucesso de empresas como o Google e o Facebook. Mas há uma preocupação real de que a receita publicitária possa ser afetada em breve, especialmente com o aumento do uso de bloqueadores de anúncios. Por que a luta contra os bloqueadores de anúncios deve ser importante agora? o bloqueio mudou nossa experiência de navegação. A reação dos editores da web está mudando ainda mais. Mas se eles derrotam o bloqueio de anúncios, o que isso significa para o futuro da nossa experiência na Internet? Consulte Mais informação .
Sem surpresa, o co-fundador e CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, está dirigindo o Facebook com isso em mente. Recentemente, vimos a empresa fazer vários movimentos que sugerem que está se preparando para diversificar. Isso garantirá que ele seja menos afetado por qualquer recessão no setor de publicidade.
Primeiro é WhatsApp. Este é um aplicativo de mensagens que o Facebook comprou por US $ 19 bilhões há poucos anos. Embora o aplicativo ainda não esteja gerando dinheiro real, existem muitas opções de monetização.
Se WhatsApp começou a se tornar um lugar para as empresas se comunicarem diretamente com os usuários (suporte ao cliente 5 maneiras de obter atendimento ao cliente para notá-lo em redes sociais 5 maneiras de obter atendimento ao cliente para notá-lo em redes sociais Sua empresa favorita deixou cair a bola, e essa assinatura de US $ 80 que você pagou não corresponde exatamente à sua descrição. O pior de tudo é que o link "Fale Conosco" do site é uma mentira completa e completa. Tudo ... Leia Mais, por exemplo), a Forbes prevê O aplicativo de 1 bilhão de usuários pode atingir US $ 4 na receita média por usuário até 2020. Isso equivale a US $ 5 bilhões por ano.
Impressionante, mas isso provavelmente seria menos que 10% da receita total do Facebook.
Oculus
Outra das empresas do Facebook é a Oculus, a realidade virtual (VR) que o Facebook comprou em 2014. Desde a aquisição, uma enorme quantidade de dinheiro foi canalizada para P & D e o desenvolvimento do Oculus Rift (leia nossa resenha).
Embora a empresa já venda headsets e aplicativos de realidade virtual, isso não está fazendo muita diferença nos lucros gerais do Facebook. Mas esse não é o ponto. Essa é uma visão de muito mais longo prazo.
Oculus revela o futuro da VR com o consumidor mais uma década. Se ele estiver certo, no entanto, Oculus pode vir a ser um grande contribuinte para as finanças do Facebook no futuro.
Pagamentos
Em 2015, o Facebook lançou um recurso que permite que os usuários do Messenger nos EUA enviem pagamentos entre si gratuitamente. Mas agora, com o Facebook recentemente adquirindo uma licença de pagamento europeu, parece que a empresa está finalmente levando a sério esse recurso.
Primeiro, o recurso foi expandido recentemente para permitir pagamentos em grupo (somente nos EUA) no Messenger. Isso ajuda a coletar dinheiro quando você está planejando uma viagem ou ao dividir uma conta. Em segundo lugar, em pouco tempo poderíamos ver recursos semelhantes disponíveis no WhatsApp também. Nós poderíamos estar comprando coisas diretamente via Facebook Marketplace. Poderíamos até mesmo comprar bens e serviços diretamente das próprias páginas do Facebook.
Esta poderia ser uma jogada muito inteligente do Facebook se ela planeja eventualmente cobrar uma pequena taxa por cada transação. Esta poderia ser uma fonte de receita potencial enorme que compete diretamente com empresas como o PayPal 6 Apps para ajudar você a transferir dinheiro entre amigos 6 Apps para ajudar você a transferir dinheiro entre amigos Às vezes você precisa enviar dinheiro para amigos com rapidez e segurança. Aqui estão seis das melhores opções disponíveis. Leia mais e Google Wallet.
A economia do Facebook
Dentro de poucos anos, o Facebook conseguiu entrar em muitas partes de nossas vidas. Quase toda essa influência foi paga pelos anúncios que percorremos e clicamos no decorrer de cada dia.
Quanto mais anúncios vemos e interagimos, mais o Facebook ganha. Cada um de nós está fazendo a nossa parte para alinhar esses bolsos cada vez mais profundos.
Mas pelo que podemos ver, isso é apenas o começo. O Facebook tem muitas outras rotas para explorar para obter mais lucros. E tem o dinheiro, os usuários e os dados sobre cada um de nós Data Selfie: Quanto o Facebook realmente sabe sobre você? Data Selfie: Quanto o Facebook realmente sabe sobre você? Você compartilha uma enorme quantidade de dados com o Facebook, mesmo se você não clicar ou postar muito. Esta extensão do Chrome lhe dará uma ideia de quanto o Facebook conhece você. Leia mais, para potencialmente ter sucesso em todos eles.
Se isso é apenas "bom negócio" ou algo com o qual devemos nos preocupar, está aberto a debate. Mesmo assim, não há como argumentar que o Facebook está no trem do dinheiro.
O que você acha? Os anúncios continuarão a ser a força vital do Facebook? A empresa precisará mudar para outras formas de ganhar dinheiro? E você acha que o Facebook deveria começar a dar aos seus usuários parte do lucro que eles ajudam a empresa a ganhar?
Créditos da Imagem: 3d imagination / Shutterstock