A frequência ao cinema mergulhou em 2014, atingindo números que não são tão baixos desde 1995. Para piorar a situação, o declínio mais acentuado ocorreu entre a faixa etária de 14 a 24 anos. Cinema está morrendo. O que a indústria pode fazer para voltar?
É uma pergunta difícil. Pessoalmente, eu fui ao meu cinema local duas vezes nos últimos cinco anos e a experiência foi tão ruim que eu não tenho intenção de voltar sem uma grande mudança na forma como os teatros operam.
Em seu estado atual, eles não fornecem nenhum valor para mim. Eu acho muito mais valor em serviços de streaming como Netflix, Hulu Plus e Amazon Instant Video Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazon Instant Video: Qual é o melhor? Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazon Instant Video: Qual é o melhor? Hulu iTunes. Netflix Amazon Instant Video. A força vital do cinema e da televisão online. A nova onda da mídia doméstica. Os provedores de entretenimento sem fim em que as calças não são necessariamente necessárias. Eles são os contendores ... Leia mais porque são baratos, fáceis e convenientes. Para aqueles felizes de se envolver em áreas moralmente cinzentas, torrents são sempre uma opção Isso é exatamente como lidar com uma notificação de violação de direitos autorais Isso é exatamente como lidar com uma notificação de violação de direitos autorais Leia mais também.
Em última análise, os cinemas precisam parar de competir com “conveniência” e começar a se concentrar na “experiência”. Eles precisam oferecer mais do que apenas uma maneira de assistir aos filmes mais recentes. Aqui estão algumas idéias que podem funcionar para agregar valor a toda a experiência.
Projetos de teatro “Higher Experience”
Há muitas oportunidades que vale a pena explorar quando se trata de uma experiência de visualização elevada em cinemas. Algumas dessas possibilidades já foram implementadas por instituições com visão de futuro, e várias delas estão prosperando por causa disso.
Um exemplo óbvio é o IMAX. O home theater de ninguém é grande o suficiente ou avançado o suficiente para replicar a experiência IMAX, e isso é verdadeiro, quer se trate de telas IMAX ou de domos IMAX. O tamanho maciço proporciona uma experiência única de imersão - especialmente quando você o combina com um sistema de som de alto nível.
Há um mundo de diferença entre assistir a um filme como Avatar ou Interstellar em uma TV de 48 polegadas e uma tela de cinema, mas a diferença é ainda maior no IMAX, e essa diferença vale a caminhada nos preços dos ingressos.
Mas o IMAX é apenas o começo. E quanto ao cheiro-o-visão? Muitas pessoas não sabem que o cheiro precedeu o som no mundo da produção cinematográfica, provavelmente porque nenhum teatro contemporâneo realmente usa a visão olfativa de qualquer tipo.
A questão é que odores e fragrâncias são caros de se replicar. Ao contrário de uma tela, que pode projetar uma combinação infinita de cores e imagens, cada perfume particular precisa de sua própria química. O custo dos recursos é simplesmente alto demais para um home theater, mas se experiências únicas são o caminho a seguir, essa é uma das maneiras pelas quais os cinemas podem intensificar seu jogo.
Assentos cinéticos são outra área que vale a pena explorar. Alguns parques de diversões, como a franquia Six Flags, têm cinemas personalizados com assentos dinâmicos que se inclinam, giram e vibram de acordo com o que está acontecendo na tela. Normalmente o filme é algo curto, como uma perseguição aos dinossauros.
Agora imagine um filme de ação que empregou esse tipo de feedback em cenas que vão desde intensas (por exemplo, perseguições de carros, lutas de helicópteros) até mundanas (por exemplo, batendo portas, passeios de trem). A ideia me lembra o antigo Nintendo 64 Rumble Pak, que foi um desenvolvimento surpreendentemente impressionante na história dos videogames.
Os cinemas se beneficiariam de algo semelhante? Possivelmente. Se for um movimento bem-sucedido, eles certamente poderão cobrar uma grande margem pela experiência.
Os projetos de teatro temáticos poderiam ser um artifício interessante. Inspirado por uma coleção de fotos dos 15 cinemas mais belos do mundo, e se a sala de cinema fosse levada para o próximo nível? Por exemplo, você visitaria um cinema onde os “assentos” eram banheiras de hidromassagem individuais?
Imagine um cinema que não tenha nenhum lugar. Em vez disso, a areia cobre o chão de um canto a outro e a temperatura é mantida a 78 ° F durante todo o ano. Você visitaria esse “teatro de praia”? Eu com certeza gostaria, especialmente durante os meses de inverno.
Por último, nesta seção, cinemas devem ser mais do que cinemas. Alguns locais estão evoluindo o conceito original, incluindo o jantar com o filme, essencialmente transformando o cinema em um restaurante glorificado.
Na verdade, um desses híbridos de teatro e restaurante está atualmente em construção perto de mim e certamente irei conferir quando terminar. Seu nome The Movie Tavern.
O conceito de “refeição com o filme” não precisa ser jantar, desde que seja mais do que pipoca e doces. Que tal uma vasta selecção de cervejas artesanais? New to Craft Beer? Comece com os melhores sites de cerveja e comunidades novas para Craft Beer? Comece com os Melhores Sites e Comunidades de Cerveja A cerveja é um gosto adquirido. Uma vez adquirida, a cerveja oferece um certo mundo de sabor que nenhuma outra bebida consegue. Experimente as maravilhas da cerveja artesanal, com esses sites e comunidades. Consulte Mais informação ? Ou até algo tão monótono como café e sorvete? Uma pequena mudança como essa poderia mudar a atmosfera do teatro tradicional em uma direção nova e mais atraente.
Salas de exibição privadas
Salas privadas são um desdobramento da “experiência superior” que exploramos acima. Na superfície, essa ideia parece ser um pesadelo logístico para os teatros contemporâneos, mas isso ocorre porque seus modelos de negócios dependem de números enormes de atendimento. E se provarmos que essa suposição está errada?
Essa ideia seria parar de apelar para o menor denominador comum e começar a oferecer experiências de exibição de filmes individualizadas. Não há mais espaços abertos com centenas de participantes assistindo ao mesmo filme. Em vez disso, uma pessoa - ou um grupo de pessoas - poderia alugar uma sala privada a uma taxa por pessoa por filme.
Pense nisso como karaokê, mas com filmes em vez de músicas.
Neste modelo, a experiência estaria em pé de igualdade com um home theater de primeira linha: menor do que um cinema tradicional, mas certamente melhor do que um aparelho de televisão de 48 polegadas. Se é pior que um teatro tradicional, qual é o objetivo?
Claro, o valor principal vem do espaço privado.
Cansado de estranhos falando através do filme? Você não precisa se preocupar mais com eles. Cansado de assentos duros e desconfortáveis? Agora você pode se espalhar, relaxar e usar as batatas fritas o mais alto que quiser, sem incomodar os outros.
Os cinemas contemporâneos só tocam os últimos lançamentos porque esses são os filmes que atraem as maiores multidões. No entanto, em um modelo de triagem privado, os horários de exibição deixariam de existir. Em vez de trocar de filmes para acompanhar os últimos lançamentos, eles poderiam manter uma enorme biblioteca de títulos on-demand que incluem o antigo e o novo.
Você pode pedir comida e bebida durante o seu filme. Você pode pausar o filme quando precisar visitar o banheiro. Você poderia até mesmo trazer amigos e conversar com eles durante o filme se quisesse fazê-lo. O melhor de tudo, você pode reservar quartos para garantir que não haja mais a necessidade de chegar cedo e encontrar bons lugares.
Se levarmos isso um passo adiante, os quartos privados podem ter tamanhos diferentes para taxas diferentes.
Aplicação estrita de regras
Evidentemente, muitas dessas idéias exigem uma revisão completa do modelo de cinema. Existe algo que os atuais teatros possam fazer para garantir sua sobrevivência? Não muito, na minha opinião, mas há uma coisa que não poderia machucar: crescer algumas bolas.
Se você perguntasse aleatoriamente às pessoas por que elas não visitam mais os cinemas, eu quase poderia garantir que a razão # 1 não seria a Netflix ou a Amazon. Não seria preço. Não seria a marcação maciça das concessões. Seria interrupções.
Não há nada pior do que sentar para assistir ao filme que você estava ansioso para ver, aquele que foi empolgado por todos os seus amigos, apenas para tê-lo arruinado por um espectador desagradável, sem nenhum senso de cortesia comum.
Bem, há uma coisa pior do que isso: cinemas que estão tão assustados com suas taxas de comparecimento cada vez menores que se recusam a expulsar aqueles que estão sendo perturbadores. Isso significa pessoas que falam, pessoas que chutam lugares, pessoas que se recusam a desligar seus smartphones, pessoas que trazem bebês chorando, etc.
A ironia é que as salas de cinema provavelmente estão perdendo números de presença por causa desses golpes disruptivos . Para cada incômodo que eles se recusam a chutar para fora, eles perdem pelo menos um inocente frequentador de cinema que fica saturado com os incômodos e promessas de nunca mais voltar.
Caso em questão: Alamo Drafthouse. Este teatro ganhou uma reputação por ser estrito. Se você tem menos de 6 anos, não pode ir. Se você tem menos de 18 anos, precisa estar acompanhado por um adulto. Se você fala ou texto, você é ejetado. E eles só servem os clientes que são bem comportados.
É surpreendente, então, que a Alamo Drafthouse esteja gerando mais receita do que os AMC Theatres, Regal Cinemas e Cinemark? Não para mim. É tudo sobre a experiência, afinal. Torne isso agradável para seus clientes e eles voltarão. Isso é tudo que é preciso.
Gratuito para assistir, pagar por regalias
As micro transações são uma das maiores tendências da indústria de jogos dos últimos cinco anos. Por quê? Porque eles são lucrativos. Free-to-play Sem custo oculto: 7 jogos free-to-play que são realmente gratuitos Sem custo oculto: 7 jogos free-to-play que são realmente gratuitos Jogos para celular têm um problema. Você baixa um jogo, começa a jogar, mas acerta um paywall. Esses jogos não têm esse problema. O Read More é importante porque é a maneira mais fácil de gerar números para o boca-a-boca, enquanto as micro transações permitem que as pessoas paguem pelo que desejam.
Acontece que o modelo de micro transação tende a encorajar o comportamento de splurging. Enquanto a maioria dos usuários nunca paga um centavo, a minoria apaixonada acaba gastando milhares de dólares, essencialmente subsidiando os usuários que nunca pagam nada.
Os cinemas poderiam sobreviver com um modelo similar de "free-to-watch"? Se implementado corretamente, não vejo por que não. A dificuldade está em determinar qual seria o modelo correto a ser usado.
Tudo se resume a isso: o aspecto “livre” é trazer enormes multidões. Se este modelo é para ser bem sucedido, tem que aproveitar esse fato. Conseguir pessoas através das portas é fácil; fazê-los comprar algo assim que estiverem dentro é o verdadeiro desafio.
Mercadoria é uma grande possibilidade. Talvez você tenha assistido o Interstellar de graça, mas depois percebe que você absolutamente AMEI a trilha sonora do filme de Hans Zimmer. Então, você se depara com a saída. Se não a trilha sonora, então posters, DVDs, swag, etc.
Outra idéia que vale a pena mencionar é pagar por melhores assentos. Talvez os melhores 50 lugares em um determinado estúdio sejam reservados para aqueles que querem pagar US $ 25 por assento. Ou talvez houvesse vários modelos de assentos: os assentos baratos são gratuitos, enquanto os assentos reclináveis custam US $ 10, os assentos adoráveis custam US $ 20 e os assentos cinéticos custam US $ 30, etc.
Associações de Subscrição
As assinaturas são a contrapartida de um modelo “free-to-watch”. Com assinaturas, as pessoas pagariam algo como $ 50 por mês para visualizações ilimitadas. Simples, mas eficaz, não é?
A maioria das pessoas mencionaria o MoviePass como um exemplo disso, mas estou pensando em algo diferente. O MoviePass é um serviço de assinatura que basicamente compra ingressos para filmes gratuitos em seu nome. Não está ligado a uma cadeia de teatro em particular, o que significa que tem muitas restrições.
Honestamente, o MoviePass não vale a pena. Estou falando de algo mais ao longo das linhas do modelo da Cineworld.
A Cineworld é uma cadeia sediada no Reino Unido que oferece uma assinatura de “cartão ilimitado” que concede acesso ilimitado a seus cinemas básicos por cerca de US $ 24 por mês. A assinatura atualizada também inclui seus teatros do West End, que equivalem a US $ 29 por mês.
Como a Cineworld é uma cadeia própria que oferece seu próprio serviço de assinatura, ela não precisa impor um monte de restrições, como o MoviePass.
Os benefícios deste modelo são duplos. Primeiro, os cinemas pagam as mesmas despesas gerais, seja uma tela vazia ou cheia, de modo que o potencial de abuso de visualizações ilimitadas é praticamente insignificante. Em segundo lugar, os cinemas continuam gerando receita mesmo quando não há bons filmes sendo tocados e ninguém assiste a nada.
É como uma associação à academia, ou qualquer outra assinatura digital. Top 5 Assinaturas on-line que você pode dar como presentes As cinco assinaturas on-line que você pode oferecer como presentes Com a crescente digitalização da sociedade, as assinaturas on-line se tornaram uma forma válida de dar presentes muitas vezes é mais gratificante do que um presente físico do mesmo valor. Leia mais para esse assunto. Enquanto os usuários continuarem pagando, não importa se eles usam a instalação ou não.
O que você faria?
Você está feliz com o estado dos cinemas hoje? Se não, que tipo de mudanças o convenceria a dar outra chance? Você acha que é tarde demais para os cinemas fazerem um retorno? Compartilhe seus pensamentos conosco nos comentários abaixo!
Créditos da Imagem: Antiga fachada de teatro Via Shutterstock, Alan / Falcon via Flickr, Aroma-escopo via Wikimedia, Phil Campbell via Flickr, Teatro Vazio via Shutterstock, Cinema no Shutterstock, Clare McBride via Flickr, Filme e Pipoca via Shutterstock