Imagine que você está esquiando em alta velocidade e, de repente, Deus pega uma árvore e a coloca na sua frente. Sim, SEO é mais ou menos assim.
A possibilidade de uma planta facial é uma forte possibilidade no campo do SEO. É um ato de cabo apertado. Se você pular no bandwagon muito rapidamente, corre o risco de ser agrupado com blackhat SEO Um dia na vida de um BlackHat SEO, Circa 2010 Um dia na vida de um BlackHat SEO, Circa 2010 Para a maioria das pessoas, SEO consiste em garantir o conteúdo da sua página é atraente e os metadados descrevem com precisão a página sem o preenchimento de palavras-chave. Leia mais tipos. Se você é muito conservador, você corre o risco de perder o tráfego de busca As empresas de SEO realmente podem garantir um resultado no Top 10 do Google? As empresas de SEO podem realmente garantir um dos 10 melhores resultados do Google? SEO é um dos aspectos mais incompreendidos do web design, é também um alvo primário para os golpistas que atacam proprietários de sites desavisados, dispostos a fazer qualquer coisa por uma parte do ... Leia Mais à sua concorrência.
O problema é que muitos webmasters e especialistas em SEO ouvem um ao outro mais do que ouvem Matt Cutts ou o Google. A realidade é que quando Matt Cutts lança um vídeo, ele está fazendo isso para ajudá-lo. Você não precisa mais jogar jogos com SEO - você só precisa ouvir como o Google define um site de "qualidade". Depois, certifique-se de fazer tudo o que estiver ao seu alcance para que seu website esteja alinhado com essas diretrizes.
Aqui, gostaria de compartilhar o que alguns dos vídeos mais recentes de Matt revelaram sobre as atualizações de algoritmo mais recentes do Google e como você pode usar algumas dessas informações para o seu próprio site.
Google define qualidade, não você
Isso vale a pena repetir. Se você quiser continuar classificando Como determinar um ranking de SEO mais preciso para seu site Como determinar um ranking de SEO mais preciso para seu site Search engine optimization. É um tema controverso nos dias de hoje. Muitos profissionais têm suas próprias opiniões sobre o que constitui uma boa estratégia de SEO. Algumas pessoas insistem que uma estratégia sólida de palavras-chave é a única coisa ... Leia Mais bem, você precisa ouvir como o Google define a qualidade, não como você define a qualidade. Muitos webmasters ouvem Matt dizer: "concentre-se apenas em criar um site de qualidade e tudo vai dar certo" e depois pense que, se formarem seu conteúdo em torno de sua própria visão de qualidade, eles se sairão bem. De repente, suas impressões caem, os tanques de tráfego de busca, e eles estão se perguntando onde tudo deu errado.
Você tem que enfrentar a realidade da Internet hoje. Google faz as regras. O Google define a qualidade e classifica os sites que aderem às diretrizes de qualidade do Google. Ignore-os por sua conta e risco.
1. A Atualização do Algoritmo de Layout de Página
Em 6 de fevereiro deste ano, o Google lançou uma atualização para seu Algoritmo de Layout de Página, conforme Tweeted por Matt Cutts em 10 de fevereiro. Matt explicou os detalhes no Blog da Central do webmaster e descreveu como os anúncios acima da dobra estavam interferindo nos usuários que encontravam o conteúdo real. Mas, se você prestar atenção de perto ao que ele diz, você poderá ter uma ideia melhor de como o Google agora define um layout de página de qualidade.
Matt escreveu:
“Essa nova melhoria algorítmica tende a impactar sites onde há apenas uma pequena quantidade de conteúdo visível acima da dobra ou conteúdo relevante é persistentemente reduzido por grandes blocos de anúncios.”
Observe o "ou", significando que a chave é se você tiver seu conteúdo relevante pressionado não apenas por anúncios, mas também por imagens de banner muito grandes, menus espessos ou qualquer outra coisa, isso pode reduzir o valor dessa página no novo algoritmo do Google .
Isso significa que você deve se livrar de todos os anúncios "acima da dobra"? Não necessariamente. Ele mencionou na entrada do blog que os anúncios acima da dobra estão "normais", mas, às vezes, determinar o que o Google define como "normal" simplesmente faz alguns testes no seu site para ver o que funciona e o que não funciona.
2. A pesquisa de palavras-chave está inoperante?
O aprimoramento mais impressionante para pesquisar no ano passado foi como o Google analisa as palavras-chave para determinar as páginas da Web mais relevantes. Por muito tempo, o Google pegava a frase de pesquisa específica de uma pessoa, como "plantar leão amarelo" e localizando as páginas que mencionavam essa frase com mais frequência (sem spam), o Google classificaria essas páginas como as mais altas.
Em meados de 2013, Matt lançou um vídeo informativo descrevendo como o aumento da pesquisa por voz influenciou a sintaxe da consulta.
As palavras exatas de Matt foram: "O Google quer fazer melhor em busca de conversas ..."
O que ele explicou que isso significa é que, em vez da abordagem anterior, em que consultas mais longas reduzem as páginas que correspondem à sua pesquisa, o Google procura usar inteligentemente palavras individuais para "entender a essência" do que as pessoas estão procurando e expandir páginas que podem corresponder à sua pesquisa.
Veja como se parece na prática na Web hoje. Uma busca por “plantar leão amarelo” apresenta os seguintes resultados.
Veja como esses resultados se comparam aos resultados da pesquisa há apenas um ano. Um ano atrás, você teria várias páginas em que a frase "plantar leão amarelo" aparece na parte superior da página, na URL ou no título.
Agora, veja como o Google é inteligente hoje. Demorou a minha frase "plantio de leão amarelo" e interpretado como significando que eu estou procurando maneiras de transplantar dentes de leão de alguma forma. Essa é a "intenção de busca" mais próxima que o Google conseguiu inferir das minhas três palavras. Quanto mais palavras eu digito, mais o Google tenta interpretar - através de palavras que têm significados semelhantes - para entender o que estou tentando encontrar.
Isso significa que a pesquisa por palavra-chave está inativa? Não - a pesquisa de palavras-chave sempre foi uma maneira de descobrir o que a maioria das pessoas procura na Internet. O que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa pode ajudar você a entender o que as pessoas querem, mas, como o Google, cabe a você enquadrar seu conteúdo de uma maneira que melhor responda à pergunta que as pessoas estão fazendo.
E enquadrar seu conteúdo de tal forma envolve incluir, o que Matt descreve como “as palavras certas na página”.
No vídeo de 21 de novembro de 2013 acima, Matt explica que um dos principais erros de SEO que os webmasters fazem é não mencionar as palavras na página que descrevem o conteúdo do conteúdo. Elas não precisam mais ser as palavras-chave específicas que as pessoas estão pesquisando, mas devem incluir palavras que respondam em conversas à pergunta que as pessoas digitam no campo de pesquisa.
As palavras exatas de Matt foram: "Pense no que o usuário vai digitar e inclua essas palavras".
Claramente, as palavras-chave não estão "mortas".
3. O Blog dos visitantes é ruim?
Outro momento engraçado de “freak-out” que ocorreu mais recentemente em 2014 é em janeiro, quando Matt escreveu sobre “A decadência e a queda do guest blogging para SEO”.
Eu acho que há um monte de gente por aí olhando para pular todos os comentários que Matt diz como prova de que algum elemento popular de SEO está “morto”. Palavras-chave estão "mortas". O desenvolvimento de links está "morto". E agora, o guest blogging está “morto”. Tudo porque Matt disse:
“Então, use um garfo: o guest blogging está pronto; ficou meio cheio de spam. ”
Infelizmente, eles ignoraram a parte em que ele também disse:
"Em geral, eu não recomendaria aceitar um post de blog de convidado, a menos que você esteja disposto a atestar alguém pessoalmente ou conhecê-lo bem."
Em outras palavras, não é tudo ou nada. O que Matt está reclamando é a tática de alguns blogueiros escreverem um artigo de 400 a 500 palavras e depois distribuir esse "guest post" em qualquer site que esteja disposto a aceitá-lo gratuitamente. Se você tomar o tempo para assistir ao vídeo de Matt sobre o assunto, ele explica isso mais detalhadamente.
Qual é a opinião do Google sobre o guest blogging para links? Matt explica que existem algumas maneiras de interpretar essa questão. O primeiro (a parte, todo o pessoal do "céu caindo" é ignorado) é isso.
“Um é um guest blog realmente de alta qualidade e se vale a pena, e eu acho que é em alguns casos.”
Matt explicou que o tipo de guest blogging que ele não gosta de ver é quando as pessoas tecem posts de blogs e os enviam para vários blogs. A dor é quando você está convidado a blogar apenas para obter uma contagem enorme de links recebidos. Matt explica: "é quando estamos menos propensos a querer contar esses links".
"O tipo de links que gostaríamos de contar, são os artigos de maior qualidade onde alguém realmente coloca algum trabalho nisso, e eles têm algo realmente original para dizer."
O guest blogging não está morto, no entanto, os esforços de spinners de artigos e construtores de links são muito mais uma coisa do passado ... e boa viagem. Blog guest para o que Matt chama, “exposição, branding, aumento de alcance [e] comunidade” continua vivo e bem.
4. É bom ou ruim para Nofollow?
Um elemento final de SEO que realmente mudou em 2013 é o uso, ou uso indevido, de links nofollow. Como o Google presta muita atenção em como os sites se conectam a outros sites para passar o "link juice" para sites mais confiáveis e confiáveis, cada vez mais sites começaram a adicionar "Nofollow" a links externos.
Em um vídeo de 2011, Matt explica que o Google não penalizará os sites que escolheram usar o nofollow, mas ele insinuou que esses sites poderiam ser vistos como "não participando da conversa".
"Agora, se eles escolherem não participar da conversa, as pessoas podem não se conectar a eles tanto, ou podem descobrir que não têm uma experiência tão boa para os usuários."
Este é um comentário interessante, quando você considera que Matt frequentemente observa como é melhor para um site tornar sua página tão valiosa e útil para seus usuários quanto possível. Se ele está dizendo que o Google considera o uso extensivo de links que não seguem, como um prejuízo para a experiência do usuário, então você pode tirar suas próprias conclusões.
Uma política mais inteligente, como descrita por Matt, é o que ele descreve como uma política de "nuances", em que você pode começar sem acompanhamento para todos os seus links externos, mas remover cuidadosamente os links de sites que não o seguem. você chegou a confiar como uma fonte autorizada de informações, talvez usando um plugin automatizado como o WP Links Externos Mantenha seus Links Externos Saudáveis e Fortes com o WP Links Externos Mantenha seus Links Externos Saudáveis e Fortes com o WP Links Externos Um plugin que pode ajudá-lo gerenciar a qualidade de todos os links que você criou para sites externos, mesmo que você tenha um site com milhares de links existentes. Leia mais, o que permite esse tipo de coisa.
O futuro do SEO
O ano de 2013 marcou uma ótima transição para a área de SEO, de uma arquitetura e formatação de página simples, a uma abordagem mais holística de garantir que o conteúdo seja de alta qualidade. Isso se aplica diretamente às consultas que as pessoas estão fazendo na Web e como estão se engajando em atividades mais tradicionais de marketing e construção de comunidades.
A boa notícia é que, na primavera de 2013, Matt compartilhou parte do que o Google está preparando e uma das melhores coisas que ele mencionou foi o fato de que as Ferramentas do Google para webmasters podem oferecer mais ajuda aos webmasters na solução de problemas de seus websites. Isso, pelo menos, ajudará mais pessoas a entender melhor como podem posicionar seu site dentro da estrutura do Google para um site de "alta qualidade".
Alguma atualização do Google bateu em você com dificuldade? Como você se recuperou? Compartilhe seus pensamentos e experiências com o algoritmo do Google na seção de comentários abaixo!