Seu guia para o Google Analytics

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Você possui um site ou um blog? Em caso afirmativo, você tem idéia de quantos visitantes recebe por dia? E mesmo que você tenha instalado um contador e tenha descoberto como avaliar seu tráfego, você tem alguma ideia de onde seus visitantes estão vindo, quais navegadores a maioria deles usa, quais mecanismos de pesquisa eles usam ou quais de seus páginas é o mais popular?

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Essas são as coisas que o Google Analytics pode fazer por você. O que é o Google Analytics? Leia este guia do Google Analytics por Ryan Dube, o gerente de SEO da MakeUseOf. O guia perspicaz de Ryan sobre tudo o que você precisa saber sobre o Google Analytics explica tudo o que você precisa saber sobre o melhor serviço de rastreamento de tráfego da web.

Índice

§1. Introdução

§2 - - Instalando o Google Analytics

§3º - - Tráfego e Comportamento do Visitante

§4 - - Fontes de tráfego

§5? - Analisando Seu Conteúdo

§6 - Variáveis ​​Personalizadas e Relatórios Personalizados

§7? - Extras - Relatórios em tempo real, eventos de inteligência e configurações

§8 - Conclusão

1. Introdução

Você possui um site ou um blog? Em caso afirmativo, você tem idéia de quantos visitantes recebe por dia? E mesmo que você tenha instalado um contador e tenha descoberto como avaliar seu tráfego, você tem alguma ideia de onde seus visitantes estão vindo, quais navegadores a maioria deles usa, quais mecanismos de pesquisa eles usam ou quais de seus páginas é o mais popular?

Essas são as coisas que o Google Analytics pode fazer por você.

Não é a única ferramenta disponível para coletar informações analíticas do seu website, mas como o Google continua sendo o maior mecanismo de pesquisa na Internet, e como a grande maioria do tráfego do website provavelmente vem do Google, ele continua sendo o mais preciso e eficaz ferramenta disponível para acompanhar o tráfego do seu site e dados demográficos do leitor.

1.1 - Explorando o Google Analytics

Neste manual, vou levá-lo a uma jornada por todo o pacote do Google Analytics. Se é a primeira vez que você usa o Google Analytics, não se preocupe. Vou começar desde o começo e mostrar como instalá-lo em seu website antes de mergulhar no que o Google Analytics oferece.

O que exatamente o Google Analytics oferece? Bem, depois de instalar o pequeno snippet de código em todas as páginas do seu site (não se preocupe, não é tão difícil quanto parece) - você terá acesso a todos os detalhes a seguir sobre o seu site.

• Uma visão de alto nível de quantas pessoas visitaram seu site e quantas páginas eles visualizaram
• Onde os visitantes do seu site vivem e que idiomas falam
• Como os visitantes interagiram com o seu site
• A tecnologia que eles usam para acessar seu site
• Outros sites que estão enviando tráfego para você
• As páginas mais populares em seu site
• As muitas maneiras diferentes pelas quais as pessoas acessam seu site por meio de mecanismos de pesquisa

Isto pode soar como muita informação, e a ideia de ter que instalar código e cavar através de montanhas de informação afugenta muita gente.

No entanto, estou aqui para dizer que o Google Analytics não é tão complicado assim que você começa a investigar como ele é organizado e onde encontrar as informações que está procurando.

2. Instalando o Google Analytics

Para que sua conta do Google Analytics possa acompanhar todos os detalhes sobre o tráfego do seu website, é necessário que você "extraia" as informações do site sempre que um visitante chegar a uma das suas páginas. Vamos instalar isso agora.

Depois de se inscrever em uma conta e fazer login, basta clicar no link "Admin" no canto superior direito da página e clicar na guia "Código de acompanhamento".

Nesta página, você verá que o status de acompanhamento de seu site ainda não é "Recebendo dados" como deveria ser. Role para baixo e selecione o tipo de website que você acompanhará com sua conta.

A configuração típica é "Um único domínio", mas você também pode acompanhar vários domínios de nível superior ou vários subdomínios, se necessário.

Role para baixo ainda mais, e você encontrará o código que você precisa colar no seu site para que sua conta comece a funcionar.

Mantenha esta página aberta ou copie e cole o código no bloco de notas ou em qualquer editor de texto. Agora você está pronto para instalar o código no seu site.

Essa é a parte que assusta muitas pessoas que não conhecem o computador de usar qualquer tipo de pacote do Google Analytics. Não entre em pânico: mostrarei como é fácil implementar esse código em seu próprio site.

2.1 - Instalando o Código de Rastreamento no WordPress

Se o seu site estiver sendo executado no WordPress, a instalação do código de acompanhamento do Google Analytics é tão simples quanto editar o arquivo "footer.php", colocando o código de acompanhamento na parte inferior do arquivo, logo antes da tag.

Com o WordPress, você pode fazer isso fazendo login na sua conta do WordPress e clicando em "Editor", na seção Aparência, no menu à esquerda.

Basta selecionar "Footer.php" na lista, rolar para baixo e encontrar a tag. Cole seu código do Google Analytics logo acima. É isso aí - você acabou!

2.2 - Usando o código de rastreamento em outros sites

A linha inferior quando você está instalando o código de acompanhamento é que ele precisa aparecer em todas as páginas do seu site.

Nos dias em que as páginas web eram construídas uma página por vez, o conceito de instalar “código” em cada nova página que você criou teria sido um pesadelo para a maioria dos web designers. No entanto, atualmente PHP, CSS e plataformas de web design gratuitas como WordPress e Blogspot significam que isso não é mais um grande problema.

Para a maior parte, você precisará instalar o código de acompanhamento do Google em um componente do seu site que é carregado com todas as páginas, e é por isso que você edita o arquivo Footer.php no WordPress. No Blogspot, é ainda mais fácil: basta acessar o formato de design do layout do site do Blogspot, rolar para baixo até o rodapé e clicar para adicionar um novo gadget.

Você pode ver acima como o layout é exibido ao selecionar o gadget do Adsense, mas o mesmo se aplica ao gadget do Google Analytics oferecido pelo Blogspot. Basta adicioná-lo à seção de rodapé do layout e seu código de acompanhamento será ativado em todas as páginas.

Se você ainda estiver usando um design de página da Web que não tenha um cabeçalho ou rodapé em todas as páginas ou algum outro design com uma estrutura comum, convém considerar um novo design do site para atualizar seu site. Há muitos artigos MUO que podem ajudá-lo com isso, como a lista de 6 sites de Jack 6 Sites Grátis para Aprender sobre Programação em PHP 6 Sites Grátis Para Aprender Sobre Programação em PHP Leia Mais para aprender sobre programação em PHP. A única outra alternativa é colar manualmente o código do Google Analytics em todas as páginas do seu site.

Quando você tiver o código colado no rodapé ou qualquer outro elemento da sua página exibido em todos os URLs do seu site, você estará pronto para começar a usar sua conta do Google Analytics para analisar o tráfego da Web.

3. Tráfego e Comportamento do Visitante

Para começar, dê uma olhada na barra de menu à esquerda. Cada item aqui pode ser aberto e recolhido, facilitando a organização enquanto você está tentando navegar por todos os diferentes tipos de informações.

Cada um dos itens de menu no menu à esquerda corresponde à lista das principais fontes de informações sobre o seu site que listei no início deste guia.

Uma das seções mais importantes é "Audiência". Esta é a área onde você vai ver tudo o que você poderia querer saber sobre os leitores do seu site.

Bem, quase tudo.

3.1 - Visão Geral do Público e Exibição do Gráfico

É claro que o fragmento de informação mais importante - e a única tela em que você vai descobrir que acaba gastando a maior parte do seu tempo - é a janela Visão geral dos visitantes.

Esta é uma visualização de alto nível do seu tráfego, exibindo 100% dos visitantes que estão chegando ao seu site em um ponto ou outro. Os números no eixo esquerdo são visitas totais e cada ponto no gráfico representa o número de visitantes que você recebeu em um intervalo fixo - geralmente um dia.

Você pode ver um recurso interessante no topo do gráfico, onde um botão diz “Visitas” e “VS. Selecione uma métrica ”ao lado dela.

Muitas pessoas ignoram completamente essas caixas suspensas. Eles permitem que você personalize o gráfico alterando quais dados são exibidos, como a taxa de rejeição (quantas pessoas saem imediatamente do site depois de visitar uma página) ou a duração média da visita.

A "métrica" ​​oferece quase a mesma lista exata. Esse recurso é semelhante à criação de relatórios personalizados, que abordarei posteriormente neste guia, porque é possível personalizar essencialmente como esse gráfico padrão exibe visitas ao seu site. Por exemplo, se você alterar a segunda métrica para algo como "CPC" Duração da visita ”, você poderá ver uma comparação direta entre dois comportamentos do visitante.

Em sua superfície, isso parece muito com informações, mas quando você realmente começa a comparar cuidadosamente esses comportamentos de visitantes, isso pode revelar muito sobre quais tipos de conteúdo seus visitantes preferem.

Por exemplo: no instantâneo acima, você pode ver que, às vezes, há uma grande lacuna entre o número de visitas e a duração média da visita. A duração da visita é, na verdade, bastante consistente, independentemente do número de visitas.

Então, o que significa algo assim? Basicamente, ele diz que mesmo que você não esteja atraindo muitos novos visitantes com o conteúdo durante esse período, você está mantendo com sucesso o interesse de seus leitores leais e existentes.

Tente comparar diferentes métricas sobre seu tráfego e você pode se surpreender com o que descobriu sobre o conteúdo e o que não funciona.

Existem alguns elementos da exibição do gráfico que você precisa entender, porque eles aparecem em quase todas as páginas de exibição de dados no Google Analytics.

Para o lado direito do gráfico, você verá uma barra de seleção de quadros de tempo e unidades para a segunda métrica - se você tiver definido uma. Como mencionei anteriormente, os gráficos geralmente são padronizados para as amostras diárias - o que significa que cada ponto no gráfico é um dado para um dia. Você pode alterar isso para por hora, semanalmente ou até mesmo mensalmente.

No topo desta área do gráfico, você também verá o seletor de intervalo de tempo. Certifique-se de não esquecer o intervalo de tempo selecionado ou pode ficar surpreso com os dados que aparecem!

Além disso, se você deslizar até a parte inferior da página dessa tela Visão geral, verá praticamente tudo sobre o seu site que você pode imaginar, pelo menos de uma perspectiva de alto nível.

Tenha em mente, no entanto, que essas informações são apenas informações sobre o volume e o comportamento do visitante. A maioria das pessoas acha que é tudo sobre o Analytics, mas, como você descobrirá, há muitas gemas remanescentes para encontrar nesses menus.

3.2 - Demografia

A área demográfica é um lugar interessante para explorar se você estiver interessado em atrair um público mais diversificado e estrangeiro.

A área de idiomas pode ajudar você a entender como pessoas de diferentes partes do mundo visualizam seu website. Você tem um volume decente de visitantes de um país específico ou eles saem do site com a mesma rapidez com que eles acessam o site?

Esta seção irá revelar as áreas em que você precisa melhorar para atrair um público global.

Uma das minhas seções favoritas de informações demográficas é a exibição "Local". Isso mostra um bom detalhamento de certas métricas por região do mundo graficamente. Por exemplo: aqui estou exibindo o número de visitas de cada país ao redor do mundo. O volume é sombreado, de verde claro para pouco mais de 1 visitante, e verde escuro para o local de origem do maior volume de visitantes.

O mais bonito aqui é que você pode clicar no mapa e detalhar. Por exemplo, posso detalhar que uma grande parte do meu tráfego nos EUA vem da Califórnia, Nova York, Texas e Flórida.

O que é ainda mais notável é que você pode se aprofundar ainda mais para ver coisas como pontos de acesso dentro de um estado de onde vem a maior parte dos visitantes desse estado.

Por que isso é bom saber? Bem, se você pensar sobre isso de uma perspectiva de PR ou de marketing, quando souber de onde vem a maior parte do seu público-alvo, você pode fazer coisas como buscar anunciantes que desejam acessar esses mercados. Com seus dados em mãos como prova, você pode negociar anúncios com altos salários.

Este é apenas um exemplo das muitas maneiras pelas quais a demografia pode ser útil, é claro.

3.3 - Comportamento do Visitante

Quando as pessoas visitam seu site, você sabe o que a maioria delas faz? Eles ficam na primeira página e demoram, lendo o artigo lentamente e clicando na próxima página do seu site? Isso não seria legal?

Fazer com que os visitantes fiquem no site e visitar várias páginas é o objetivo final de todo designer de sites. Às vezes, isso também inclui fazer com que os visitantes cliquem em um determinado link de vendas ou realizar uma ação específica, como comprar um produto.

Um dos comportamentos mais importantes que podem medir o sucesso ou o fracasso do seu site é agora muitos novos visitantes que você está atraindo. Você pode ver esse comportamento na seção "Público-alvo", quando clica em "Comportamento" e depois em "Novo vs. Retorno".

Os números são bem simples, mas o que eles descrevem é crítico. Por um lado, você quer que a taxa de “Novo Visitante” seja muito alta - isso indica que seus esforços de SEO ou mídia social estão funcionando e atraindo pessoas para o seu site.

Por outro lado, você também quer que as pessoas se sintam compelidas a voltar ao seu site uma e outra vez.

Por esse motivo, observar as porcentagens não é tão valioso quanto analisar números verdadeiros, porque sempre haverá mais visitantes do que visitantes recorrentes. O que você realmente quer ver é se ambos os números estão crescendo. Enquanto isso acontecer, você estará bem.

Outros comportamentos importantes que o Google Analytics ajuda você a acompanhar incluem a frequência com que as pessoas acessam seu website.

Você não ficará surpreso com esses números - o número de pessoas que visitam sua página apenas uma vez superará todo o resto. Essa é apenas a natureza da Internet.

No entanto, contanto que você esteja vendo números nos próximos slots - pessoas que o visitam 5, 6, 7 vezes ou mais, então você está indo bem. É um objetivo respeitável trabalhar para aumentar essas contagens de visitas repetidas.

Outro aspecto importante do comportamento do visitante ao qual você tem acesso é o link "Engajamento". Isso mostra quanto tempo os visitantes permanecem no seu website quando visitam você, além de quantas páginas eles clicam quando visitam.

Para ver as estatísticas de “profundidade da página” (quantas páginas as pessoas visitam), basta clicar no link “Profundidade da página” na parte superior da tela.

3.4 - Tecnologia do Visitante

A tecnologia que seus visitantes usam para visitar seu site está incluída em "Tecnologia" e em "Dispositivos móveis".

A seção de tecnologia permite que você vislumbre o navegador que seus visitantes estão usando, bem como o sistema operacional que estão sendo executados. Ele também inclui estatísticas sobre quais provedores de serviços de Internet (ISPs) seus visitantes usam.

Por que importa quais navegadores a maioria dos visitantes usa? Bem, por um lado, pode sugerir problemas com certos navegadores.

Para a maior parte, você deve estar vendo um equilíbrio decente entre os principais navegadores - Chrome, IE, Firefox e Safari. Se você vir pequenas lascas para certos navegadores - como no caso acima com o Opera - isso significa que seu site pode não renderizar bem dentro desse navegador. Está na hora de testar.

É realmente incrível que detalhes você pode obter sobre seus visitantes do Google Analytics. Você pode descobrir a resolução da tela, as configurações de cor da tela e até mesmo a versão do Flash que seus visitantes estão usando.

Todas essas informações ajudam você a entender como seus visitantes estão chegando ao seu site para que você possa otimizar o design do seu site. Certifique-se de que ele seja exibido da melhor forma possível para a maioria de seus visitantes.

Não se esqueça de monitorar a seção "Dispositivos móveis" da categoria "Público-alvo" com frequência. Você não só descobrirá a proporção da sua base de visitantes que acessa seu site a partir de seus dispositivos móveis, como também dividirá esse tráfego pelo dispositivo móvel específico que seus visitantes estão usando.

Esta é uma informação notável e valiosa, porque com esses dados em mãos você pode criar ou otimizar uma versão móvel do seu site que funciona perfeitamente com a maior parte dos dispositivos que seus leitores usam. Ou, se você estiver pensando em oferecer um aplicativo de smartphone para seu site, saiba quais plataformas seus visitantes estão usando.

3.5 - Fluxo de visitantes

Sempre que alguém questiona o valor do Google Analytics, eu sempre o direciono para o gráfico Fluxo de visitantes. Esta seção em público apresenta um fluxograma impressionante que rastreia graficamente o fluxo de visitantes em seu website.

Você pode escolher o ponto inicial desejado na primeira caixa suspensa à esquerda. O padrão é o país, mas você pode escolher entre coisas como idioma do visitante, navegador, qual rede social ou mecanismo de pesquisa eles vieram, e até variáveis ​​personalizadas (que abordaremos na seção de relatórios personalizados).

O Fluxo de visitantes mostra onde esses visitantes entram em seu site, em quais páginas eles acessam e onde normalmente deixam seu site.

Você pode clicar em qualquer um dos blocos e escolher "Explorar o tráfego por aqui" para ver mais detalhes sobre esse caminho específico.

Quando chegar ao ponto de entrega, ou qualquer um dos blocos do gráfico, você pode clicar nele e escolher "Detalhes do grupo" para ver todas as páginas individuais do seu site que compõem esse grupo.

O Fluxo de visitantes pode revelar informações importantes sobre o seu site que você pode não conseguir identificar de outra forma. Ele mostrará páginas problemáticas que podem atrair muitos visitantes, mas também fazer com que eles saiam rapidamente do site.

Ele também pode mostrar oportunidades em que grande parte do seu tráfego está sendo canalizado e você não está conseguindo capturar esse fluxo de visitantes com um produto importante ou alguma tentação de fazer com que eles cliquem mais em seu site.

Como você pode ver, a seção "Público-alvo" do Google Analytics é facilmente uma das seções mais importantes e informativas da ferramenta, portanto, garanta muito tempo lá.

4. Fontes de Tráfego

Além dos visitantes específicos que chegam ao seu site todos os dias, outra categoria importante de tráfego de entrada que todo proprietário de website precisa manter atento é nas origens de tráfego.

A seção de origens de tráfego do Google Analytics leva todos os visitantes que chegam ao seu website e os agrupa em métricas essenciais que podem dizer o que você está fazendo certo e o que está fazendo de errado. Algumas das métricas que você encontrará nas estatísticas de origens de tráfego incluem:

• Tipos de tráfego - mecanismo de pesquisa, direcionamento ou referência
• Palavras-chave - as principais frases de pesquisa que atraem as pessoas para o seu site
• Tendências de pesquisa - quanta visibilidade seu site recebe nas páginas de pesquisa
• Redes sociais - quais redes sociais oferecem o maior público ao seu site

Se você clicar em "Visão geral" na seção "Origens de tráfego", verá a divisão da maioria dessas origens de tráfego. O gráfico de pizza fornece uma análise rápida do seu tráfego de pesquisa, tráfego de referência e tráfego direto. Você também pode acompanhar o tráfego de uma campanha específica. As campanhas serão abordadas em um capítulo posterior.

Abaixo do detalhamento está a lista de suas palavras-chave com melhor desempenho. Estas são as principais frases que as pessoas digitam em um mecanismo de pesquisa e acabam visitando seu site graças a essa pesquisa. Esta lista descreve o que você está fazendo certo, e as visitas que você recebe desses termos são essencialmente o "molho secreto" do seu site - elas são as frases únicas que atraem seus visitantes.

Mantê-los o mais privado possível, porque se o seu concorrente se apega a essas palavras-chave de alto desempenho, eles podem direcioná-los e atrair seus preciosos visitantes em potencial.

4.1 - Repartição do Tráfego

Para ter uma ideia clara de quais websites, blogs e mecanismos de pesquisa estão gerando mais tráfego, convém dar uma olhada em cada uma das seções em "Origens", incluindo Todo o tráfego, Diretas, Referências, Pesquisa e Campanhas .

A lista sob estes irá dividir os padrões de tráfego de entrada em vários elementos. Esses elementos incluem os seguintes

• Visitas - quantas pessoas acessam seu site diretamente da fonte listada
• Páginas / visita: quando esses visitantes chegam, quantas páginas do seu site eles visualizam?
• Duração média da visita - quanto tempo permanecem no site antes de sair?
• % De novas visitas - porcentagem de tráfego da fonte que nunca visitou seu site antes
• Taxa de rejeição - porcentagem que chega dessa origem e, em seguida, sai imediatamente

Combinados, cada um desses elementos diz muito sobre a “qualidade” do público que a fonte lhe envia. Se você está recebendo muito tráfego de um de seus concorrentes em seu gênero, provavelmente verá altas páginas por visita, uma duração longa e uma baixa taxa de rejeição.

O principal indicador aqui é a taxa de rejeição. Se você tem uma taxa de rejeição abaixo de 80%, está indo muito bem. Se estiver entre 50% a 70% ou menos, você está fazendo um excelente trabalho mantendo o interesse de seus leitores.

4.2 - Otimização do Mecanismo de Busca

A seção "Otimização do mecanismo de pesquisa", em "Origens de tráfego", oferece uma visão melhor do que está acontecendo no nível do mecanismo de pesquisa antes que as pessoas acessem seu site.

Isso vai além do tráfego de entrada - a divisão aqui informa quantas impressões na página de resultados do mecanismo de pesquisa que você está obtendo. Você pode ver alguns números muito grandes aqui, mas não fique muito animado ainda.

Se você vê mais de 100.000 impressões, isso é muito bom, mas você também precisa obter um número proporcionalmente alto de cliques. Isso significa que essas pessoas realmente clicaram no link nos resultados da pesquisa.

Normalmente, uma posição média baixa (quanto mais próximo de 1 melhor) deve resultar em altas impressões. Isso resulta em cliques altos, o que resulta em uma alta taxa de cliques (CTR). Isto é, claro, em um mundo perfeito.

Há outro fator a ser considerado, e é o que muitos especialistas em SEO esquecem: a demanda de palavras-chave. Mesmo se você obtiver impressões extremamente altas para um termo de pesquisa e tiver uma boa posição média, ainda assim poderá obter uma CTR muito ruim, simplesmente porque não há pessoas suficientes realmente pesquisando esse termo específico.

Então, parabéns para você, se você conseguiu muitas impressões. No entanto, isso não vale muito se ninguém estiver comprando…

Se você quiser ver o que as pessoas estão comprando, quando elas aparecerem nos resultados do mecanismo de pesquisa, clique em "Páginas de destino". Isso mostrará as páginas listadas no mecanismo de pesquisa do seu site que estão obtendo mais cliques. Estas são suas histórias de sucesso.

Como você pode ver, a página principal aqui é incrivelmente boa - é difícil alcançar 300.000 impressões nos resultados dos mecanismos de pesquisa, e qualquer taxa de cliques acima de 2% é um sucesso de qualquer padrão.

Você também pode ver as mesmas informações divididas por país, se clicar em "Resumo geográfico".

4.3 - Tráfego Social

A última seção no tráfego mostra suas estatísticas de tráfego de entrada das principais redes sociais on-line. A visão geral mostrará onde estão suas redes sociais de melhor desempenho.

Se você está ativo no Facebook, Twitter ou outras redes sociais, você realmente deve vê-los como seus grandes hitters nesta lista. Seus esforços devem resultar diretamente em uma alta taxa de visitas recebidas.

Se eles não estiverem listados no topo, provavelmente você está fazendo algo errado e talvez precise considerar sua abordagem nessas redes.

O link "Páginas" na categoria "Social" funciona da mesma maneira que você viu anteriormente neste relatório para coisas como origens ou tráfego do mecanismo de pesquisa. Você pode ver quais de suas páginas recebem o maior tráfego de entrada dessas redes sociais, incluindo visitas, exibições de página, duração da visita e outros fatores.

O que vale a pena mencionar aqui é a capacidade do Google Analytics de rastrear plug-ins sociais que você instalou em seu site. Os resultados aqui mostrarão quais páginas do seu site recebem mais "curtidas", "mais" votações ou "tweets".

No Google Analytics, todos são classificados como "Ações sociais". Em outras palavras, se as pessoas interagem com as redes sociais do seu site como ponto de partida, essa é uma ação social.

E se você quiser ver para onde as pessoas acessam seu site quando elas chegam de redes sociais específicas, você pode usar a ferramenta “Social Visitor's Flow” da mesma forma que usou a ferramenta Fluxo do visitante na seção Audiência deste manual.

A beleza desta ferramenta é que você pode identificar padrões específicos - coisas que as pessoas de certas redes sociais preferem. Isso permite que você personalize cuidadosamente suas postagens futuras nessas redes para apelar para o que você sabe que as pessoas vão gostar. Quando você fizer isso, a taxa de repostagens, retweets e outras reações sociais aumentará.

Como você pode ver, a seção Origens de Tráfego é uma área rica em dados que pode ajudar você a entender de onde os leitores vêm, quais são suas preferências e por que escolheram clicar em seu link e visitar seu site. Compreender isso é 9 / 10ths da batalha para atrair ainda mais leitores.

5. Analisando Seu Conteúdo

Se você chegou até aqui, não encontrará muitas surpresas na seção Conteúdo do site. Embora, eu planejo chocar você com alguns recursos legais, então não pule esta seção!

O resultado é que o conteúdo é o coração do seu site, então essa é provavelmente uma das áreas do Google Analytics em que você passará a maior parte do tempo, especialmente quando estiver pesquisando novos artigos para escrever.

5.1 - Conteúdo do Site

A seção Conteúdo do site é focada em mostrar a você como todo o conteúdo - cada uma das páginas do seu site - está sendo executado. Quantas exibições de página e visitantes únicos estão trazendo e quantas pessoas estão saindo da página e indo para outro lugar?

Você viu esse desarranjo antes, mas nesta seção todas as estatísticas estão focadas em uma análise página por página.

Se você estiver mais interessado em ver o que as seções maiores do seu site estão fazendo, como áreas que você definiu em categorias exclusivas - como o MUO faz com / dir / ou / tech-fun / por exemplo -, clique em "Detalhamento do conteúdo" "

Uma forma de ajudar isso é em situações como no meu site, onde agrupo artigos em um diretório exclusivo para o ano. Ao fazer isso, você pode acompanhar o desempenho do seu site de ano para ano durante um período de tempo específico, como verão ou inverno.

Se o seu site é organizado como o MakeUseOf, você pode acompanhar áreas inteiras do seu site para determinar quais seções executam o batter e em quais áreas os leitores não estão realmente interessados.

Se você deseja ver suas principais páginas de destino (a página que a maioria dos visitantes vê quando acessa seu site pela Internet) ou as páginas de saída mais importantes (as páginas que a maioria dos visitantes saem), você pode clicar nesses links em "Conteúdo do site" no Analytics.

5.2 - Velocidade do Site

Você está procurando novas maneiras de melhorar suas listagens de mecanismos de pesquisa na Pesquisa do Google? Uma das primeiras coisas que eu digo às pessoas quando elas me pedem algumas dicas para melhorar seu valor em SEO é dar uma olhada nos frutos mais fáceis. Um desses fatores é a velocidade do site.

Em tempos passados, os webmasters precisavam encontrar pessoas de todo o mundo para carregar sua página da Web e usá-la, ou mais recentemente, usar ferramentas de benchmarking on-line que informam a velocidade com que sua página carrega de diferentes áreas do mundo e com diferentes navegadores.

Felizmente, o Google Analytics agora oferece uma ferramenta valiosa na seção Conteúdo do site chamada "Velocidade do site". Esta área fornecerá os dados de desempenho do seu site.

Isso inclui quanto tempo o servidor da Web leva para responder às solicitações HTTP (tempo de resposta), a rapidez com que os elementos individuais são baixados (tempo de download) e quanto tempo leva para as páginas do seu site serem carregadas completamente em média.

Então, que tipo de números você está procurando aqui? Bem, as opiniões variam dependendo de quem você pergunta, mas na maioria das vezes você quer ter um tempo médio de resposta abaixo de 1 ou 2 segundos. É assim que o seu servidor responde rapidamente a uma solicitação de uma página do seu site e começa a enviar dados para o visitante.

Se um site demorar mais do que isso para responder, na Internet acelerada de hoje, você perderá visitantes.

Agora, e quanto ao alto tempo médio de carregamento da página? Idealmente, deve ser de 10 a 15 segundos, de preferência abaixo de 10. Antes de entrar em pânico, dê uma olhada no gráfico.

Se você passar o mouse sobre os pontos do gráfico, ele fornecerá o tempo médio de carregamento da página do seu website nesse dia. Quando você fizer isso, você pode realmente encontrar um tempo de carregamento da página de 10 a 15 segundos em dias individuais.

O problema é que nos dias em que você está tendo um pico significativo de tráfego, você está fazendo backups de blog, ou o servidor está sobrecarregado por algum motivo, você terá um grande pico. Qualquer grande pico irá prejudicar a média geral.

Se você observar grandes picos, tente solucionar o problema que pode estar causando, clicando em "Tempo de página" e identificando as páginas do seu site que estão sendo carregadas lentamente.

Às vezes, páginas individuais podem ter uma imagem excessivamente grande que você incluiu acidentalmente em um artigo ou talvez você tenha adicionado um script que faz com que toda a página seja arrastada para baixo durante o carregamento. A lista de temporalidade de página pode ajudá-lo a localizar rapidamente as páginas com problemas, corrigir esses problemas e melhorar drasticamente a velocidade geral de carregamento da página do seu site.

5.3 - Pesquisa no site

Se você instalou a ferramenta de pesquisa do Google em seu site para permitir que as pessoas pesquisem em seu site, você verá os dados quando clicar no link "Pesquisa de sites" na barra lateral em "Conteúdo".

A maioria dos sites não recebe muito tráfego da ferramenta de pesquisa. Comparativamente, apenas uma porcentagem muito pequena de pessoas realmente usa a pesquisa no site em comparação com as pessoas que chegam ao site diretamente de algum outro site.

Com isso dito, esta seção permite rastrear pessoas que visitaram seu site usando a ferramenta de pesquisa do site.

Você verá uma comparação entre as visitas de pesquisa do site e todas as outras visitas. Se você quiser ver onde a ferramenta de pesquisa acabou enviando esses visitantes, clique no link "Termos de pesquisa". Você pode ou não ver termos de pesquisa reais aqui - para muitos sites, há apenas um código, dependendo de como você configura seu mecanismo de pesquisa.

Clique no link e você verá a "Página de destino" em que a pesquisa enviou esses visitantes. Isso pode mostrar o tipo de conteúdo que as pessoas estão pesquisando quando chegam à sua página, e essa informação apenas oferece outra pista para a mentalidade de seus visitantes.

Quanto mais você souber sobre as pessoas que chegam ao seu site, melhor você poderá personalizar seu conteúdo para atrair os leitores.

5.4 - Eventos

Embora as visitas de rastreamento, o fluxo de leitores e o desempenho das palavras-chave sejam maravilhosos, o Google Analytics não para por aí quando se trata de acompanhar as coisas que acontecem no seu site.

Não seria bom saber quantas pessoas clicam em um link promocional ou fazem o download de um vídeo que você hospedou?

Se você pensar sobre isso, o Google Analytics é o veículo perfeito para acompanhar esses eventos, pois já está monitorando cada carregamento de página e cada clique em seu website. Então, por que não personalizar ações adicionais que você deseja que o Google Analytics colete e organize para você?

Você pode acompanhar eventos individuais anexando códigos especiais nos links em que seus visitantes clicam em uma página. Você atribui a cada "evento" um nome e uma categoria, e é assim que o Google Analytics acumula quantas vezes essa ação foi realizada por seus leitores.

As pessoas geralmente fazem isso em uma página de promoções, quando querem acompanhar quantas pessoas clicaram em um link promocional ou clicaram para enviar um determinado formulário na página da web. Desde que o evento "onClick" tenha o código correto do Google Analytics, ele funcionará.

O código é assim:

Assine aqui!

Quando o Google registra o clique como normalmente ocorre em todos os cliques da sua página, ele vê a chamada de função "_gaq.push". Isso informa ao Google Analytics que você está tentando enviar informações com esse clique. O Analytics, em seguida, analisa o comando que você está emitindo, que nesse caso é "_trackEvent".

Em um capítulo posterior, você verá como esse mesmo tipo de técnica é usado para realizar variáveis ​​de rastreamento personalizadas também.

Quando o comando _trackEvent for visualizado, o Google Analytics registrará esse evento de clique na categoria "Promoção", a descrição da ação a seguir e, finalmente, o rótulo opcional para descrever melhor o evento.

Esses últimos valores de visualização no código são um valor numérico opcional que você pode usar para atribuir um código especial ao link e se deseja ou não registrar eventos de “não interação”, ou seja, alguém chega à página apenas para enviar o formulário e, em seguida, saia imediatamente do seu site. Normalmente, isso é definido como "falso".

Depois de começar a criar eventos, você pode verificá-los na seção Visão geral, em "Eventos", no Google Analytics.

A seção "Eventos" também inclui sua própria seção "Fluxo de eventos", que é inestimável quando você deseja ver quais leitores entrantes tendem a realizar essa ação na sua página, enquanto outros visitantes não o fazem.

Isso pode ajudar você a personalizar a página para incentivar ainda mais cliques ou enviar formulários, assim que souber exatamente de onde seus clientes ou clientes em potencial mais desejosos estão vindo.

5.5 - Integrando o Adsense

Não seria bom ver exatamente quanto receita certas páginas do seu site geram para sua conta do Google Adsense? Quando você sabe que tipos de páginas ou conteúdo geram mais cliques em anúncios e produzem mais receita, é possível adaptar suas páginas e conteúdo futuros para que ele tenha um maior potencial de geração de renda.

Antes que isso funcione, você precisará integrar sua conta do Adsense à sua conta do Google Analytics. Como você faz isso? Bem, primeiro você precisa garantir que o e-mail associado à conta do Adsense que você vincula tenha direitos de administrador na conta do Google Analytics que você deseja vincular.

Confie em mim, não é complicado. Basta acessar as configurações do administrador no Google Analytics, clicar na guia Usuários e, se o e-mail do Google Adsense não estiver lá, basta clicar em Novo usuário e adicioná-lo como administrador.

Agora, tudo o que você precisa fazer é integrar a conta do Adsense ao Google Analytics. Para fazer isso, faça o login em sua conta do Adsense. Se sua conta ainda não estiver vinculada a outra conta do Google Analytics, você verá um link que diz "Integre-se ao Google Analytics".

Infelizmente, no momento da redação deste artigo, o Google não descobriu uma maneira simplificada de integrar sua conta do AdSense com a nova versão do Google Analytics. Portanto, primeiro você precisa rolar para a parte inferior da tela em sua conta do Google Analytics e clicar em the “Old version – Reporting”.

Then, under the “My Analytics Accounts” dropdown box, choose the Analytics account that you want to link your Adsense account to.

On that page, click on “Analytics Settings” in the header menu.

Finally, under your domain you should see several menu items. Click on the “Data Sources” link.

This is the section where you can link both AdWords and AdSense. In this case, you're trying to link Adsense, so click on the Adsense tab

E, finalmente, basta selecionar o domínio da conta do AdSense e o perfil do Google Analytics que você deseja vinculá-lo, e pronto!

Pode parecer um pouco confuso, mas funciona. Em algum momento, o Google pode criar uma maneira mais rápida e fácil de vinculá-lo usando a nova conta do Google Analytics. Para ver os resultados, quando estiver na sua conta do Google Analytics, na seção "Conteúdo", clique em "Adsense" e depois em "Visão geral". Você deve ver algo como a imagem a seguir.

Não fique nervoso que tudo é zeros. O fato de que tudo está aparecendo significa que sua conta do Google Analytics agora está vinculada à conta do AdSense. Levará algum tempo para que os dados do Adsense migrem para sua conta do Google Analytics. Continue conferindo e, depois de um tempo, você começará a ver quanta receita de anúncios as páginas da Web individuais em seu site estão trazendo.

5.6 - Realização de “Experimentos” do Analytics

Você está lutando para conseguir que mais visitantes recebam sua newsletter ou comprem um produto que você está vendendo na sua página? Parece que ninguém está se incomodando em tomar uma ação nessa página específica?

O Google Analytics oferece uma ferramenta inovadora que você pode usar para realizar "experiências" com essa única página, usando variações de design sugeridas para ver se melhora o índice de cliques ou a taxa de ação.

O experimento começa simplesmente digitando o URL dessa única página no campo "URL" na página "Experiência".

A experiência pressupõe que você já criou várias páginas diferentes que deseja testar. Essas páginas precisam estar ativas para que o Google Analytics possa acessar o URL e coletar dados sobre as duas (ou mais) versões.

Você pode definir quantos visitantes dessa página original seriam enviados para páginas alternativas da experiência. No exemplo abaixo, configurei a experiência para enviar metade dos visitantes para a página alternativa.

Para finalizar o processo, você precisará ter os Eventos já configurados (consulte a seção 5.4) que você pode usar para configurar metas para o experimento. Nesse caso, eu configuraria uma meta com base no evento de clique de assinatura configurado como código de evento no botão de inscrição.

Na maioria dos casos, os experimentos proporcionam um vencedor claro quando se trata de obter conversões. O Google Analytics ainda permite que você configure vários designs de página para testar de uma só vez, para que você não perca tempo testando uma página por vez. Ao distribuir uniformemente o tráfego em todas as páginas de teste do experimento, você pode identificar o design mais bem-sucedido em uma fração do tempo.

5.7 - Compreendendo o Analytics in-page

A última seção da categoria Conteúdo é uma ferramenta incrível - uma das minhas favoritas para ser honesta - chamada "In-Page Analytics".

Esta é uma representação gráfica da página principal do seu site, com os dados do Google Analytics sobrepostos à própria página.

As estatísticas gerais da sua página principal, durante o período definido na parte superior da página do Google Analytics, são detalhadas acima do gráfico. Ao rolar para baixo, você verá pequenas bolhas mostrando a porcentagem de visitantes que clicaram nesse link.

Você pode imaginar o quão valioso é esse dado. Ele basicamente permite que você produza um "mapa de calor" de seu site, mostrando onde é mais provável que seus visitantes cliquem. Se você quiser ver os totais reais de cliques, basta clicar no próprio balão para ver a porcentagem geral e os cliques explícitos.

Imagine o quanto essa informação é valiosa quando você está se aproximando dos anunciantes. Se você puder exibir dados concretos que comprovem que mais visitantes tendem a clicar em determinadas áreas de sua página inicial, isso torna a área da página muito mais valiosa para esses anunciantes. Isso pode resultar em maior receita de anúncios para você.

Outra maneira que esses dados são úteis é entender em que seus leitores estão realmente interessados. Se você tiver uma nuvem de tags ou uma listagem de categorias em sua página principal, as taxas de cliques serão úteis para ajudar você a ler as mentes de seus usuários. visitantes.

Por exemplo, como você pode ver aqui, meus visitantes preferem claramente as teorias da conspiração, projetos secretos e qualquer coisa a ver com os aparelhos Illuminati ou espião.

Avaliar os interesses dos leitores ajudará você a desenvolver conteúdos futuros que mantenham seus visitantes voltando para mais todos os dias.

6. Variáveis ​​Personalizadas e Relatórios Personalizados

Uma das áreas do Google Analytics que permanece pouco compreendida pela maioria dos usuários e, portanto, raramente usada pela maioria, é o Relatório personalizado.

Como você viu até o momento, o Relatório padrão no Google Analytics fornece muitas informações sobre o tráfego da web, o desempenho do seu conteúdo e muito mais. No entanto, o Relatório personalizado faz tudo isso, além de permitir que você literalmente "solicite" informações muito precisas sobre seu tráfego. Além disso, você recebe relatórios que informam exatamente o que deseja saber e não os criadores do Google Analytics que você deseja saber.

Nesta seção, mostrarei como criar seus próprios relatórios personalizados usando variáveis ​​padrão já disponíveis no Google Analytics, bem como variáveis ​​personalizadas passadas para o Google Analytics da mesma forma que você passou em Eventos na Seção 5.4.

6.0 - Criando relatórios personalizados

Para começar a criar seus relatórios personalizados, basta clicar no link "Relatório personalizado" no menu do painel do Google Analytics.

Se você já criou algum relatório personalizado, verá os itens listados no menu de navegação à esquerda, em "Relatórios personalizados". Caso contrário, você verá apenas links para criar seu primeiro relatório personalizado. Para começar, basta clicar no botão "Novo relatório personalizado".

A próxima tela é uma que você vai se acostumar se você criar muitos relatórios personalizados. Essa é sempre a tela que você usa. Parece complicado no começo, mas uma vez que você comece a investigá-lo, verá que o processo de criação desses relatórios é maravilhosamente intuitivo.

Você basicamente tem dois conjuntos de dados com os quais precisa se preocupar, "métricas" e "dimensões". Estas são palavras complicadas para descrever um conceito muito simples.

Basicamente, as métricas que você escolhe são o que você quer “medir”. Em outras palavras, você provavelmente deseja ver quantas exibições de página únicas, as origens de tráfego ou alguma outra medida de desempenho. Valores reais - medidas - são suas métricas.

Dimensões, por outro lado, são as coisas que você quer medir. Por exemplo, se você definir uma métrica como visualizações de página, suas dimensões poderão ser conteúdo -> título. Este é o relatório mais simples que mostra o tráfego por título. Você também pode dar uma olhada nas medições de várias dimensões pré-criadas, como fontes (quanto tráfego vem de diferentes fontes), visitantes e muito mais.

Como um exemplo do tipo de relatório que você pode criar, aqui está um relatório personalizado que mostra as visualizações de página e a duração da visita de visitantes provenientes de fontes específicas, como sites de referência diferentes ou mecanismos de pesquisa.

Aqui está o que o relatório resultante parece. Como você pode ver no relatório, a maior parte das visitas e a duração geral das visitas nas páginas do meu website vêm do Google, mas às vezes é possível fazer algumas descobertas surpreendentes com esses tipos de relatórios.

Você pode descobrir que algum site obscuro está enviando uma grande quantidade de tráfego de alta qualidade.

Aqui está outro exemplo do tipo de coisa que você pode fazer. Neste caso, estou a analisar as visualizações de páginas e a visitar a duração de páginas específicas no meu site. Mas como você pode ver aqui, também estou usando um filtro. Quero incluir apenas as páginas em que o tráfego de entrada vem do Google como fonte e é isso.

Os resultados mostram o URL da página (se eu quisesse o título da página, eu deveria ter usado a dimensão Título) e, claro, as exibições de página e a duração da visita para todos os visitantes do Google que chegam.

Isso pode ser útil para entender o comportamento do visitante com base no local de origem.

6.1 - Usando Variáveis ​​Personalizadas

As variáveis ​​personalizadas são uma maneira especial de expandir a funcionalidade do Google Analytics, trazendo dados adicionais do seu site que normalmente não estão disponíveis em sua conta padrão.

Isso é possível graças a uma função especial do Google Analytics chamada "_gaq.push", que você chama dentro do código do Google Analytics que você já tem em todas as páginas do seu site (provavelmente no seu arquivo footer.php se você tiver uma página do WordPress ).

Por exemplo, digamos que quando o Google Analytics reúne dados de suas páginas, você deseja passar o Google Analytics no mês em que a página foi publicada.

O comando _gaq.push funciona assim:

_gaq.push (['._ setCustomVar, INDEX, NOME, VALOR, OPT_SCOPE']);

"INDEX" é o intervalo, de 1 a 5, que você deseja usar para a variável, "NAME" é o nome real da variável que você deseja usar, que será exibido no Google Analytics. "VALUE" é o valor que você deseja transmitir para a variável essa variável sempre que a página é visualizada (ou qualquer evento ocorre) e “OPT_SCOPE” define o nível - visitante, sessão ou página (opcional).

Então, se você estiver usando o WordPress, você pode passar os resultados da função “get_the_author ()”, uma função do WordPress que retorna o nome do autor da página, no comando _gaq.push.

Parece complicado, mas não é. Veja como ficaria isso:

“_gaq.push (['_ setCustomVar', 2, 'author', '', 3]);”

Veja como isso funciona? Essa linha diz para passar uma chave de variável personalizada chamada "author" com o valor passado pela função get_the_author () e colocar a chave e o valor no slot de variável personalizada # 2.

Essa linha precisa ser colocada logo antes da linha "pageTracker._trackPageview ();" no código do Google Analytics que já está em seu site.

O que significa o slot? Eu vou te mostrar.

Quando você quiser usar as variáveis ​​que você passou para o Google Analytics, você entrará na seção Relatórios personalizados do Google Analytics e criará um relatório que use as variáveis, conforme mostrado aqui.

Então, considerando o que você aprendeu sobre como fazer relatórios personalizados, o que esse alguém está dizendo?

Essencialmente, você está pedindo todas as pageviews e estatísticas exclusivas de visitantes agregadas pelo título da página e pelo valor na variável personalizada no slot 2. O valor nesse slot, graças a esse código, é o nome do autor.

O que isso parece quando você executa o relatório?

Como você pode ver, o tráfego de cada página é agregado pelo período de tempo especificado na parte superior do relatório. Mas a outra dimensão também é autor, o que significa que o tráfego está sendo organizado pelo autor e pelo título. Você pode ver isso mais claramente se usar a lista suspensa "Dimensão secundária" para adicionar o valor da variável personalizada nº 2 à exibição do relatório.

Agora você pode ver que o tráfego é classificado por autor (valor do slot variável personalizado nº 2) e título da página. Você poderia fazer uma coisa semelhante com outras variáveis ​​em seu blog, como mês de publicação, categoria ou até mesmo apenas uma variável genérica que pode ser definida usando um campo na entrada do seu blog.

Obviamente, tentar passar alguns valores para variáveis ​​personalizadas pode ficar um pouco complicado e pode exigir as habilidades de um programador de website, mas pelo menos uma vez que o programador tenha criado a variável de valor personalizada e o valor para você, você saberá como colocar juntos um relatório que usa esses dados.

6.2 - Usando Variáveis ​​de Campanha

Mais um método de criar variáveis ​​exclusivas para rastrear o tráfego de entrada para seu site é através do uso de "variáveis ​​de campanha". Ao contrário das variáveis ​​personalizadas, as variáveis ​​da campanha são, na verdade, variáveis ​​criadas em sites externos, e não em seu próprio site.

Por exemplo, digamos que você esteja iniciando uma promoção de publicidade no Facebook e queira avaliar exatamente o desempenho dessa campanha de publicidade. Fazer isso é realmente muito simples. Você só precisa garantir que os links de entrada dessa campanha digam ao Google Analytics exatamente de onde vem esse tráfego e como categorizá-lo.

Esse link de entrada seria algo parecido com isto:

"Http://www.yoursite.com/incomingadpage.html?utm_source=facebook&utm_medium=sidebar&utm_campaign=February"

Origem, mídia e nome da campanha são campos obrigatórios, mas se você quiser, também pode incluir o Termo da campanha e o Conteúdo da campanha como duas informações adicionais a serem rastreadas.

Para ver os resultados do tráfego de entrada, basta acessar a seção "Origens de tráfego" do Google Analytics e clicar em Campanhas. Se você receber tráfego desses links de campanha, encontrará as estatísticas lá.

7. Extras - Relatórios em tempo real, eventos de inteligência e configurações

Quando você faz login pela primeira vez na sua conta do Google Analytics e acessa seu painel, há alguns itens de menu interessantes no lado esquerdo da página que muitas pessoas ignoram.

A maioria das pessoas simplesmente quer entrar diretamente no Relatório Padrão ou no Relatório Personalizado, e nem mesmo dar uma segunda olhada nos dados do Intelligence Events ou Real-Time.

Os dados em tempo real estão, na verdade, ficando um pouco mais populares agora que receberam algumas impressões, mas o valor da seção Eventos de inteligência não pode ser subestimado.

O valor dessas estatísticas é incrível. Por exemplo, # 1 no exemplo acima informa que, no dia 13 de junho, o nível de tráfego direto para o site aumentou 39% mais do que o normal. Isso pode estar relacionado a um concurso ou uma promoção que atrai mais visitantes leais que visitam o site diretamente. Ou pode ser uma notícia ou um evento de mídia social que acionou um monte de pessoas para digitar o nome do site no navegador.

7.0 - Eventos de Inteligência e Dados em Tempo Real

O Intelligence Events irá alertá-lo com um olhar para coisas como visualizações de página, duração da visita e outras métricas que mudam significativamente para cima ou para baixo. Isso pode economizar o tempo que você demoraria para pesquisar seus próprios dados para identificar essas tendências e permitir que você reaja com muito mais rapidez.

Você também pode personalizar seus próprios alertas para informações que podem ser as mais importantes para você. Por exemplo, digamos que eu queira saber quando qualquer página de respostas no site (qualquer página com / answer / no caminho) tiver pelo menos um pico de 30% no tráfego.

Para personalizar os alertas, clique na tag Alertas personalizados na página Visão geral dos eventos do Intelligence.

A partir dessa página, clique em "Gerenciar alertas personalizados", em seguida, clique no link "Alertas personalizados" e, finalmente, no botão "Criar novo alerta".

Aqui está como essa nova configuração de alerta seria.

O que é bom em alertas personalizados é que você pode definir porcentagens em relação ao dia anterior, semana anterior ou ano anterior. Usados ​​com cuidado, os eventos inteligentes e os alertas personalizados podem ajudar você a acompanhar algumas das tendências de dados mais complexas com um esforço muito pequeno.

Os dados em tempo real, por outro lado, são um ótimo recurso oferecido pelo Google Analytics, para pessoas que realmente gostam de ter o dedo sobre o que está acontecendo em todo o site a qualquer momento. No entanto, como uma ferramenta de análise, realmente não faz muito bem.

É divertido para pessoas que gostam de painéis ao vivo e em movimento que parecem chamativos e interessantes, mas como uma ferramenta de análise de tendência, não tem muito valor.

As tendências do website tendem a se formar ao longo de um dia, ou às vezes até uma semana ou mais, para que os dados em tempo real, embora sejam divertidos de assistir, não ofereçam muito insight em comparação a todas as outras tendências que você pode encontrar em todo o Google Analytics.

7.1 - Configurações de administração

Ao clicar no link "Administrador" na sua conta do Google Analytics, você verá uma página que não parece muito. Nesse caso, as aparências são muito enganosas. Há muitas informações reunidas nessa página simples, com dois níveis de links de menu que oferecem muita flexibilidade para personalizar sua conta.

Os perfis e o código de acompanhamento são autoexplicativos, mas o Property Settings merece uma menção. Você observará na parte inferior da página que há uma área para vincular às Ferramentas do Google para webmasters. Isso é altamente recomendável, pois importa dados das Ferramentas do Google para webmasters para alguns dos relatórios do Google Analytics, tornando as informações muito mais precisas e valiosas.

Se você tiver uma conta das Ferramentas do Google para webmasters para o domínio, vale a pena unir os dois.

Outra seção importante é Segmentos avançados, na guia "Recursos". Isso é um pouco mais complexo do que outras áreas do Google Analytics, mas é uma forma eficiente de criar consultas criativas para seus dados. Por exemplo, digamos que eu queira criar um segmento de dados que inclua apenas dados para páginas que o Aibek escreveu onde o tráfego de origem veio do StumbleUpon.

Esse segmento avançado personalizado seria algo como isto:

Clicar em "Segmento de teste" executará a consulta e informará se esse segmento teve algum resultado. Em caso afirmativo, você pode salvá-lo e usar esse segmento de visitas em outros relatórios no Google Analytics.

Além disso, se você se lembra de ter visto as "Metas" disponíveis como opções em todos os relatórios personalizados, a área Administrador é onde você pode definir metas específicas para o site.

Você pode atribuir valores específicos que deseja superar em páginas / visitas, durações de visita e muito mais e, em seguida, utilizar essas metas personalizadas como parte de seus esforços de geração de relatórios. As metas são uma ótima maneira de ficar de olho no prêmio quando se trata de aumentar sua presença on-line e seu volume de tráfego.

8. Conclusão

Como você pode ver, o Google Analytics é uma ferramenta poderosa. Muitas pessoas pensam que é tudo sobre o tráfego do site, mas o Google Analytics oferece muito mais do que isso. Usando as ferramentas detalhadas neste guia, você pode reunir relatórios sobre todos os tipos de comportamento de sites e origens de tráfego.

Você pode acompanhar seus ganhos com base nos tópicos dos artigos, acompanhar o desempenho dos diferentes autores em seu site, analisar as taxas de cliques dos visitantes em toda a página principal e muito mais.

Agora você sabe a resposta para a pergunta: o que é o Google Analytics? Depois de se acostumar a usar o Google Analytics, você poderá usar as informações e os dados para entender melhor o que seus visitantes estão pensando e o que gostam. Com essa informação, você pode transformar seu site em exatamente o que seus visitantes estão procurando.

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