Para a alegria de muitos, 2016 está chegando ao fim, e com isso vem uma enxurrada de posts de previsão. E como nossas previsões de mídia social de 2015 e 2016 se mostraram bastante precisas, pensamos em fazer o mesmo em 2017.
A indústria de mídia social parece estar amadurecendo. Os feeds sociais dominam nossas vidas há alguns anos. Com isso, surge uma estranha sensação de que a mídia social é agora simplesmente parte de nossas vidas. Está se tornando cada vez mais interligado com as pessoas que conhecemos e com as empresas com as quais interagimos.
No entanto, apesar de não vermos muitas mudanças rápidas e enormes nas redes sociais, ainda existem algumas tendências que provavelmente veremos em 2017. Essas são mudanças que sugerem que as mídias sociais logo terão seus dedos em áreas ainda mais vidas. Tudo isto será divertido a curto prazo, mas revolucionário a longo prazo.
1. Video Video Video
Apenas cinco anos atrás estávamos falando sobre como as imagens eram o futuro das mídias sociais. Mas agora, aproximando-se de 2017, não há como subestimar a importância do vídeo. Em 2020, Mark Zuckerberg prevê que a maior parte do conteúdo compartilhado no Facebook será vídeo. A maioria de seus amigos postará atualizações de vídeo com mais frequência do que atualizações de texto. Seu feed será ainda mais recheado com vídeos do que é agora.
Isso explica por que o vídeo ocupa muito do seu fluxo. E por que as marcas estão atingindo muito mais pessoas quando postam vídeos em comparação a outros tipos de conteúdo. Espere que essa tendência continue.
Esta não é apenas a maneira do Facebook de lutar contra rivais em crescimento como o Snapchat. É uma maneira de se manter competitivo em um mundo que é, em primeiro lugar, governado pela câmera.
2. Especialmente ao Vivo Vídeo
Com base na crescente popularidade de aplicativos como o Periscope, no ano passado previmos que o vídeo ao vivo iria explodir. E quando o Facebook mais tarde desenrolar o Facebook Live Videos 10 maneiras de usar o Facebook ao vivo neste ano 10 maneiras de usar o Facebook ao vivo este ano O Facebook acaba de fazer dois grandes anúncios. Ambos demonstram o compromisso da empresa de 1, 5 bilhão de usuários para garantir que você aproveite o máximo possível de vídeos transmitidos ao vivo. Leia mais para as massas, essa previsão foi comprovada correta.
Entre maio e outubro de 2016, a transmissão ao vivo do Facebook aumentou em mais de 400%, com interação em vídeos ao vivo muitas vezes maior do que em conteúdo de vídeo não ao vivo.
Embora os indivíduos tenham participado de shows ao vivo e de balcões de fim de ano, as marcas também aderiram com entusiasmo. Nos ofereceram cenas de bastidores de eventos como o Tough Mudder e transmissões ao vivo de programas de bate-papo produzidos profissionalmente. Mas devemos estar preparados para muito mais. A transmissão ao vivo ainda é extremamente nova, afinal.
Além do mais, este é apenas um trampolim para o que está por vir. Nos próximos anos, à medida que a tecnologia de streaming ao vivo melhorar (inclusive no Periscope e no YouTube), espere que os produtores de conteúdo façam grandes negócios com plataformas de mídia social. Isso mostrará seus programas transmitidos diretamente nessas plataformas.
Isso pode mudar completamente a TV como a conhecemos. O Twitter já tem muitos aplicativos que permitem assistir transmissões ao vivo na Apple TV, na Amazon Fire TV, na Android TV, etc. E para ajudar a tornar isso ainda mais simples, 2017 provavelmente verá o Twitter integrar o Periscope no principal aplicativo do Twitter.
Junto com isso, o Facebook recentemente registrou uma patente para o que parece ser um dongle para melhor integrar o Facebook à sua TV. Isso permitiria que as plataformas sociais se tornassem sua primeira tela, em vez de uma segunda tela, ao assistir a eventos ao vivo.
3. Aumento da Qualidade
Fico feliz em dizer que, em 2017, devemos esperar ver um conteúdo de qualidade muito maior em nossos feeds sociais. À medida que mais e mais marcas são publicadas nas mídias sociais, fica mais difícil se destacar. Misturado com uma verdadeira fadiga em torno dos títulos clickbait, as marcas estão se sentindo pressionadas a criar conteúdo que realmente brilhe.
É por isso que a respeitada agência VaynerMedia acaba de se associar ao Vimeo. O objetivo é ajudar a “conectar marcas com os principais cineastas do Vimeo para criar conteúdo digital”. Mesmo que a VaynerMedia tenha sua própria equipe de criadores de vídeo, está reconhecendo a importância de trabalhar com artistas altamente criativos como aqueles escolhidos a dedo pelo Vimeo.
Espere ver mais marcas se unindo a criadores realmente talentosos. Isso levará a um surpreendente conteúdo de texto, imagem e vídeo que rivalizará com o que você pode encontrar em qualquer outro lugar.
4. A Ascensão do Chatbot
Um chatbot é um programa de computador projetado para imitar uma conversa com um ser humano. Indiscutivelmente, quanto melhor um chatbot, menor a probabilidade de você perceber que não é humano (pense em Siri, Alexa e Cortana).
Há um bom número de chatbots já vivos. Alguns são advogados de robôs. Alguns recomendam coisas para comprar (veja acima). Alguns são agentes de atendimento ao cliente. E alguns são dinossauros trazidos dos mortos para conversar com as crianças no Messenger. Ainda é cedo, entretanto, com alguns chatbots regularmente fazendo bobos de si mesmos.
Depois de anos sendo bloqueados pelo Microsoft PR, o novo AI bot @TayandYou da Microsoft é uma lufada de ar fresco. pic.twitter.com/WwU3lbeqaA
- Christopher Soghoian (@csoghoian) 23 de março de 2016
Apesar de muitos erros como esses, os chatbots ainda podem explodir em popularidade. A principal plataforma social na China, o WeChat, já permite que os usuários usem funções de bate-papo para comprar ingressos de cinema, pedir um táxi, rastrear sua condição física e muito mais. O Facebook recentemente começou a copiar essa abordagem, lançando uma API para as marcas criarem seus próprios chatbots no Messenger.
Este é o começo de algo grande que vamos ver acelerar em 2017. Muitas das grandes empresas de tecnologia (Apple, Amazon, Facebook, Google) estão trabalhando em “Master Bots”. Estes são bots que poderão se comunicar com outros bots para abrir um novo mundo de oportunidades. Como explicado no VentureBeat, você poderia “dizer para a Siri o que você quer, a Siri vai encontrá-lo e dar-lhe algumas ótimas opções, e você será capaz de fazer o pedido e pagar perfeitamente. Siri irá comandar outros bots.
É verdade que os chatbots não vão transformar o mundo em 2017. Mas ainda vamos vê-los se tornando uma grande parte de como interagimos em redes sociais (especialmente no Messenger, WhatsApp e Twitter). Espere alguns casos de uso interessantes para aparecer nos próximos 12 meses!
5. Mais Conteúdo Expirando
Foi o conteúdo que expirou no Snapchat que ajudou o aplicativo a se tornar extremamente popular, muito rapidamente. Os usuários poderiam postar uma imagem ou um vídeo não polido e terrivelmente composto, e saber que ela seria excluída 24 horas depois.
Esta foi uma mudança refrescante da alternativa em todas as outras plataformas sociais, onde tudo publicado estaria online para sempre.
Em 2016, o Instagram também aderiu a este esquema, roubando completamente os recursos do Snapchat Snapchat Stories vs. Instagram Stories: Qual é a diferença? Histórias do Snapchat vs. Histórias do Instagram: Qual é a Diferença? À primeira vista, o Instagram Stories e o Snapchat Stories são muito semelhantes, mas existem algumas diferenças importantes que significam que não são intercambiáveis. Você vai querer evitar uma falha de mídia social! Consulte Mais informação . Foi instantaneamente popular. Instagram foi um aplicativo conhecido por imagens lindamente filmadas e editadas Como funcionam os filtros do Instagram, e você pode dizer a diferença? Como os filtros do Instagram funcionam e você pode dizer a diferença? Aqui você encontrará tudo o que precisa saber sobre o que cada filtro do Instagram faz, para o que é mais usado, e temos alguns ótimos exemplos para você ver. Consulte Mais informação . Permitir que os usuários compartilhem partes menos bonitas de seu dia foi uma adição bem-vinda.
E devemos esperar mais disso. Não são apenas os usuários que desejam a opção de compartilhar coisas sem anos potenciais de repercussão. Eles também querem ser capazes de compartilhar o bobo e o mundano sem serem julgados por isso, e sem a pressão de sempre fazer com que pareça excitante e impressionante. E é isso que o conteúdo expirado permite.
Em 2017, provavelmente veremos um aumento na popularidade no conteúdo que expira. Isso pode ser feito por meio de histórias do Instagram, histórias do Snapchat, vídeos do Facebook ao vivo que estão indisponíveis após o evento ou qualquer outra coisa.
O que mais devemos esperar?
Os recursos vêm e vão nas mídias sociais. Mas estamos claramente em um caminho em direção a um conteúdo cada vez mais interativo, à integração com o mundo ao nosso redor e ao início das mídias sociais como um grande concorrente da TV.
Espero ver alguns grandes avanços em todas essas áreas em 2017. Talvez não haja mudanças sísmicas, mas a trajetória certamente estará lá. Para melhor ou pior pavimentando o caminho para um mundo muito mais conectado, com ainda mais abundância de conteúdo para escolher.
Para você. Quais são as suas previsões de mídia social para 2017? Quais novos recursos veremos? Como o Twitter permanecerá relevante? E quem vai Facebook copiar a seguir?