Usar o Groupon pode ser muito divertido, mas às vezes os acordos são tão altos que parece impossível que alguém esteja ganhando dinheiro com a transação, especialmente o Groupon. Então, como exatamente o Groupon ganha algum dinheiro, e podemos contar com o serviço disponível no futuro?
Acredite ou não, mesmo que você esteja economizando 5 maneiras de fazer uso do Groupon 5 maneiras de fazer uso do Groupon Leia Mais muito dinheiro na maioria dos casos, há mais dinheiro em troca de mãos do que você pode imaginar. O Groupon é apenas um intermediário, entregando-lhe o negócio e entregando seu dinheiro para o negócio.
Aí está a pegada. O Groupon não entrega todo o dinheiro que você paga ao negócio - é preciso um corte. O que isso significa é que a Groupon é apenas outra avenida publicitária Como funciona a publicidade no Facebook e como colocar um anúncio Como funciona a publicidade no Facebook e como colocar um anúncio Se você já considerou anunciar no Facebook, mas assumiu que era completamente inacessível, exceto por as maiores empresas e corporações, você pode querer pensar novamente. Se você já anunciou no Google, usando o pay-per-click ... Leia Mais para empresas locais, e essas empresas consideram a comissão do Groupon (e o desconto que eles oferecem a você) nada mais do que custos de publicidade.
A verdadeira questão que queremos analisar é se isso representa bons lucros para a Groupon e se a empresa é viável o suficiente para crescer e viver bem no futuro.
Como a Groupon faz dinheiro
No início de 2015, a Groupon foi avaliada como uma empresa de US $ 5 bilhões . Isso não é uma mudança. É claro que, no mundo dos serviços online, também não é exatamente o rei da montanha.
Para colocar isso em perspectiva, o Ebay é uma empresa de US $ 68, 9 bilhões, o Google é de US $ 65, 6 bilhões e o Facebook é de US $ 36, 5 bilhões.
Ainda assim, até mesmo essas máquinas de lucro foram avaliadas em US $ 5 bilhões. Então, o Groupon tem a mesma promessa?
A empresa descreve como ganha dinheiro da seguinte maneira.
“A Groupon ganha dinheiro cobrando uma taxa de marketing publicitária e promovendo suas ofertas. Na maioria dos casos, essa taxa é uma porcentagem da receita gerada pela venda no Groupon. ”
Embora possa parecer injusto que a Groupon tenha uma porcentagem do topo da receita para a venda inteira, a empresa justifica isso dizendo que os clientes do Groupon geralmente não deixam de gastar quando descontam seus cupons.
“Os comerciantes ganham dinheiro com a realização de negócios no Groupon, já que os clientes do Groupon geralmente gastam mais do que o valor de um negócio e 91% retornam ou planejam voltar para o negócio. Além disso, não há custo inicial para vender no Groupon - não ganhamos dinheiro até que você ganhe dinheiro ”.
O ponto principal é que, para aumentar seus lucros, a Groupon precisa cadastrar mais comerciantes. Não apenas mais comerciantes, mas bons comerciantes que os consumidores realmente querem experimentar, e onde eles não terão uma experiência horrível depois de comprar os Groupons.
Quanto Groupon faz?
De acordo com Erin Griffith, da Fortune, a Groupon está realmente crescendo como uma empresa, mas não está obtendo nenhum lucro real.
“Aumentou a receita em 24% no ano passado. A receita deve crescer 11% este ano. Mas o Groupon relatou uma perda de renda líquida para cada ano que tem sido pública, inclusive no ano passado, quando perdeu US $ 73 milhões. Isso não deve mudar, porque a Groupon é uma empresa que precisa superar um modelo de negócio ruim ”.
Como exatamente alguém “perde” US $ 73 milhões quando você está arrecadando US $ 7, 6 bilhões de pessoas gastas no ano passado no site?
Existem três razões para isso. Em um caso, Groupon está lutando para competir em um mercado (locais, ofertas on-line, onde há uma coleção em constante expansão de concorrentes - a Amazon Local é uma das mais recentes e mais ameaçadoras.
Para competir, a Groupon teve que aumentar seus investimentos em marketing para os comerciantes mais populares entre os consumidores, mas isso também significa negócios de menor porte. Forbes descreve da seguinte maneira:
"Além disso, os lucros em seus negócios locais também estão caindo, devido tanto à adição de comerciantes de maior qualidade, menores taxas de aceitação, quanto a investimentos para impulsionar o crescimento no mercado de atração".
A segunda razão é que, para superar a concorrência nos mercados globais, a Groupon assumiu várias aquisições, que sempre aumentam as despesas de uma empresa.
“A Groupon buscou a expansão internacional por meio da aquisição de diferentes negócios, o que resultou em diversas plataformas de tecnologia e processos de negócios sendo adotados pela empresa. Isso, por sua vez, levou a um aumento de despesas ”.
A Groupon espera convertê-los em negócios lucrativos, mas, para isso, a empresa utilizou o antigo modo de seguir as “melhores práticas” - uma frase corporativa que significa que a empresa aplicou práticas e eficiências comerciais que comprovadamente funcionam em outras divisões.
O problema é que isso geralmente é uma abordagem de band-aid que geralmente só traz benefícios muito pequenos, ao invés de revisar ou reestruturar toda a organização.
A última razão pela qual o Groupon está sangrando dinheiro é principalmente devido à sua recente tática de se transformar em “vendas diretas” como uma maneira de obter um lucro mais rápido com menos necessidade de constantemente adquirir novos negócios. O problema com essa abordagem é que a margem dessas vendas é muito pequena e a concorrência por transações on-line é especialmente acirrada - o Groupon realmente não tem a menor chance.
“Além disso, o foco do Groupon nas vendas diretas também impactou o lucro bruto como% do faturamento bruto no negócio de bens, que caiu de 21% em 2012 para cerca de 11% recentemente, já que as vendas diretas têm margens brutas mais baixas. . Como o negócio de bens compreende mais de 50% da receita total e sua participação está aumentando, esperamos que esse fator tenha um impacto negativo nas margens brutas no futuro. ”
O foco recente da Groupon em tentar adquirir mais produtos para vender em seu site pode muito bem marcar o começo do fim para a empresa. Com muitos mercados secando para o Groupon, especialmente em comunidades menores que não desfrutam do volume e da variedade de comerciantes dispostos a oferecer ofertas da Groupon, os caminhos para o crescimento são muito limitados, se não completamente sem esperança.
O que isso significa para você?
Há duas maneiras importantes que isso afeta você. A primeira é que se você foi um usuário fiel do Groupon todos esses anos, começará a ver menos “grandes descontos”, como 30 a 50% de desconto nos serviços locais. Como a Groupon tenta pousar peixes maiores em vez de pequenas lojas “mamãe e papai”, esses descontos provavelmente encolherão para menos de 15 a 20%.
Além disso, o Groupon estará colocando sua frente e centro de negócios “bens”.
Por mais tentadoras que essas ofertas possam ser, as chances são muito boas de que você será capaz de encontrar um melhor negócio Um guia para bons negócios: Como economizar dinheiro em tudo que você compra online Um guia para bons negócios: Como economizar dinheiro em tudo Você compra on-line Online compras torna mais fácil do que nunca para obter um bom negócio. Reunimos um breve guia sobre como obter o melhor preço em praticamente qualquer coisa que você esteja procurando on-line. Quando se trata de vendas diretas de produtos on-line, há tanta concorrência que o Groupon realmente não tem a menor chance, e você pode ver isso com uma rápida revisão de seus “negócios” a qualquer momento.
Por exemplo, uma oferta aleatória hoje é para um conjunto de talheres de 45 peças da Hampton Forge do estilo Stepping Stone por US $ 69, 97.
Parece muito quando você considera o preço de varejo de US $ 199, 99. No entanto, uma rápida viagem até a Amazon acaba exatamente o mesmo conjunto por apenas US $ 49, 99.
Ou, outro acordo aleatório "bens" da Groupon - o WowWee MiP Stunt Robot por US $ 89, 99.
31 por cento de desconto do preço do fabricante parece muito doce, não é? Se o seu filho ou filha tiver um aniversário chegando, isso pode ser um grande presente.
Exceto, não é realmente 41 por cento de desconto. Você pode comprá-lo direto do site da WowWee por US $ 99, 99, então o “negócio” do Groupon é mais como 10% de desconto. Mas, por que comprá-lo da Groupon quando você pode obtê-lo para ainda mais barato do site da Walmart em apenas US $ 79, 99?
Ah, e no momento atual, a Amazon tem um em estoque por apenas US $ 75.
Estas foram apenas duas amostras aleatórias, e provavelmente na maioria dos outros "negócios" Groupon você vai descobrir a mesma coisa - os preços do Groupon não são os preços mais baixos online. É por isso que esse segmento do novo negócio da Groupon muda o foco dos negócios diários para o mercado com um novo site A Groupon vem realizando negócios desde o dia-a-dia até o mercado com um novo site Groupon vem oferecendo promoções desde 2008, e nunca fez redesenho completo de seu site. Tudo mudou agora, já que a empresa deu uma revisão completa. Leia mais está fadado ao fracasso.
É também por isso que você não deve desperdiçar seu dinheiro lá.
Preparando-se para o fim do Groupon
Se a empresa continua em seu curso atual - está fadado ao fracasso. No entanto, até que isso aconteça, existem maneiras pelas quais você ainda pode obter grandes benefícios do serviço.
Isso será abordado com um pouco mais de detalhes em um próximo artigo, mas a conclusão é que ainda existem algumas ofertas incríveis a serem encontradas se você se concentrar apenas na seção "local" do site do Groupon .
Os comerciantes locais ainda estão se voltando para o Groupon como uma das principais vias de publicidade. Na maioria dos casos, eles estão dando de 30% a 60% do preço de serviços e produtos, e isso significa uma enorme economia para você. No mercado “local”, o Groupon continua sendo uma das maneiras mais econômicas de comer fora, fazer uma massagem ou fazer skydiving.
Talvez o Groupon consiga descobrir uma maneira de capitalizar melhor os negócios locais, ou alguma forma inteligente de atrair mais comerciantes locais para a publicidade no Groupon. Mas, se Groupon desistir ou não no final, pelo menos você pode dizer que conseguiu algumas ofertas incríveis, e com certeza foi divertido enquanto durou.
O que você acha da mais recente evolução do Groupon? Está fadado ao fracasso ou acha que a empresa está no caminho certo? Compartilhe seus pensamentos na seção de comentários abaixo!
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