A maneira como usamos a web está mudando. O surgimento de redes sociais e aplicativos criou silos fechados, onde as pessoas gastam cada vez mais tempo, às custas da Web aberta.
Existem algumas maneiras para você ler este artigo: você poderia ter inserido o MakeUseOf.com em seu navegador e vir diretamente para cá, você poderia ter procurado algo online e seguido um link para esta página. O que é cada vez mais provável, no entanto, é que você poderia ter seguido um link em um site ou aplicativo de mídia social.
Qual a popularidade das redes sociais?
O Facebook tem mais de 1, 4 bilhão de usuários mensais, segundo a Digital Marketing Ramblings - isso significa que 72% dos adultos que usam a Internet visitam o site pelo menos uma vez por mês. 936 milhões deles, ou 65% da Internet usando adultos, usam o Facebook diariamente. É o segundo site mais visitado globalmente, logo atrás do Google. Estes são números sérios.
As estatísticas de dispositivos móveis do Facebook também são impressionantes. Mais de 1, 2 bilhão de pessoas usam o aplicativo mensalmente. Dois terços deles usam o aplicativo diariamente. 581 milhões, ou 30% dos usuários do Facebook, fazem o login somente a partir de um dispositivo móvel.
Outras redes sociais não chegam perto dos números do Facebook. Mesmo Twitter - que nós amamos aqui em MakeUseOf 7 razões pelas quais você deveria estar usando o Twitter 7 razões pelas quais você deveria estar usando o Twitter O Twitter já está conosco há sete anos e contando. Isso foi há sete anos, desde que Jack Dorsey enviou o primeiro tweet em 2006, numa época em que o microblogging social ... Read More - tem apenas cerca de 300 milhões de usuários.
Ainda mais interessante do que os números brutos de usuários, é quanto tempo as pessoas gastam nas mídias sociais todos os dias. Um relatório da eMarketer descobriu que o usuário médio do Facebook passava 42 minutos no serviço todos os dias. O usuário médio do Twitter chega a pouco menos da metade com 17 minutos. Eu não posso imaginar as pessoas estão gastando em qualquer lugar perto desse período de tempo usando o Google.
Seja qual for a maneira como você olha, um grande número de pessoas está usando mídias sociais por um período de tempo significativo todos os dias.
A ascensão de referências sociais
Desde os primórdios da web aberta, os mecanismos de pesquisa, em particular o Google, têm sido o principal impulsionador do tráfego para a maioria dos sites. Indústrias inteiras têm crescido em torno de otimização de sites para seus algoritmos Demystify SEO: 5 Guias Search Engine Optimization que ajudarão você a começar Demystify SEO: 5 Search Engine Optimization Guias que ajudam a começar O domínio do mecanismo de busca leva conhecimento, experiência e muita tentativa e erro. Você pode começar a aprender os fundamentos e evitar erros comuns de SEO facilmente com a ajuda de muitos guias de SEO disponíveis na Web. Consulte Mais informação . No ano passado isso mudou.
De acordo com dados do Shareaholic, a porcentagem de visitas a sites de redes sociais aumentou de cerca de 11% em 2011 para pouco mais de 30%. No mesmo período, o tráfego da pesquisa caiu de mais de 40% para pouco menos de 30%.
A maior mudança foi com o Facebook. Em 2011, o Facebook foi responsável por 6, 53% de todas as referências de sites. No ano passado, o Facebook movimentou 24, 63% deles - pouco menos de um quarto de todas as visitas ao website.
A web aberta não é tão importante quanto antes.
Facebook e conteúdo incorporado
O Google, na maioria das vezes, ajuda você a descobrir o que há em outros sites. O Facebook não se contenta em fazer isso: eles estão tentando capitalizar a quantidade crescente de tempo que as pessoas gastam usando seu serviço, trabalhando com editores para incorporar conteúdo diretamente ao feed de notícias. Mais tempo no Facebook significa mais receita publicitária.
No MakeUseOf nossas opiniões estão divididas quanto a saber se isso é uma coisa boa Como o Facebook está mudando Jornalismo de notícias para melhor Como o Facebook está mudando de notícias Jornalismo para o Better News outlets estão considerando publicar histórias diretamente para o Facebook. É fácil ser cínico. Mas essa mudança pode ser uma coisa boa - para leitores e jornalistas. Leia mais ou uma coisa ruim O Facebook quer ser o site de notícias do futuro, e isso é horrível O Facebook quer ser o site de notícias do futuro, e é horrível Conseguir editores a bordo poderia levar a visão de pesadelo do Facebook a um novo patamar. É uma ideia horrível. Horrível para a Internet e ainda pior para o jornalismo. Aqui está o porquê. Consulte Mais informação . Seja qual for a sua opinião, é claramente um prego no caixão da web aberta - as pessoas passam mais tempo no Facebook e têm menos motivos para visitar outros sites. Qualquer um que não seja parceiro do Facebook verá uma queda nos leitores.
Fechando Silos
Embora o Google e a Web aberta tenham sido o que a maioria das pessoas considera a Internet na última década, isso está claramente mudando. Não apenas as redes sociais estão monopolizando o tempo das pessoas, mas os editores estão seguindo e indo onde os usuários estão.
O Facebook não é a única rede de mídia social que trabalha com editores para alcançar pessoas distantes da Web aberta - O Snapchat lançou um novo programa Descubra: Por que é uma revolução nas notícias sociais O Snapchat é mais do que apenas enviar fotos e vídeos para seus amigos. O Snapchat se tornou uma ferramenta poderosa, trazendo o mundo das notícias, eventos e tendências para milhões de usuários em um piscar de olhos. Leia mais com 11 publicadores, incluindo a National Geographic, a Vice e o Daily Mail no início deste ano. De acordo com o re / code, o programa está sendo extremamente bem-sucedido: cada história do Discover é vista entre 500.000 e um milhão de vezes por dia. Os editores estão inserindo anúncios no feed e, aparentemente, estão recebendo cerca de 10 centavos por impressão ou até US $ 100.000 por dia em receita.
Embora todos os parceiros do Snapchat sejam editores existentes, já estamos começando a ver publicações que ignoram a Web aberta e, em vez disso, trabalham nas redes sociais.
O Shade Room é um site de fofocas que começou a publicar exclusivamente no Instagram e depois no Facebook. Em vez de usar um sistema de gerenciamento de conteúdo mais tradicional como o WordPress, o Shade Room usa o Instagram para publicar diretamente nos feeds de mídia social de seus seguidores. Eles até vendem espaços publicitários por várias centenas de dólares.
Como os sites de mídia social tornam cada vez mais possível que os editores existam em seus silos fechados, veremos mais exemplos como o Shade Room. Por que direcionar as pessoas para um site externo quando você pode alcançá-las diretamente onde elas passam a maior parte do tempo?
O que é novo é antigo
As tendências são bem claras. A web como a conhecemos está morrendo. A relevância do Google está caindo. Ele simplesmente não está dirigindo o tráfego que ele já fez e os blogueiros estão começando a perceber. Parece que, nos próximos anos, a importância das redes sociais continuará a aumentar e os editores seguirão os usuários até os serviços.
Facebook está tentando se tornar o one-stop-shop para a web, tanto quanto a AOL estava no final dos anos 90. Diferentemente da AOL, porém, o Facebook provavelmente não será substituído. De acordo com Ben Thompson da Stratechery:
“A AOL forneceu um utilitário essencial que era muito mais fácil de usar do que as alternativas, mas essa utilidade era obsoleta pela banda larga. O Facebook, por outro lado, é construído no gráfico social: os relacionamentos de seus usuários. E dado que a própria natureza da humanidade é se conectar e se comunicar com outros seres humanos, a necessidade que o Facebook tem tradicionalmente encontrado estará conosco para sempre. O único perigo é que outro serviço, de alguma forma, tome o lugar do Facebook como o Rolodex do mundo ”.
Facebook e o Feed http://t.co/fpzg18aFBj O Facebook está mudando seu algoritmo, mas para que fim? O @finkd quer possuir a Internet?
- stratechery (@stratechery) 22 de abril de 2015
Escrevendo no Awl, John Herman argumenta que a Internet começará a "se assemelhar a indústria de TV" no futuro próximo. Ele argumenta que os sites deixarão de ser relevantes e, em vez disso, os editores terão que trabalhar diretamente com um número limitado de redes sociais para se manterem relevantes. Redes diferentes serão parceiras de diferentes editoras e o paradigma de canais de TV será recriado novamente.
O fim da web como a conhecemos
Se Ben Thompson e John Herman estão certos, parece que há muito pouco que podemos fazer para parar o turno. Os editores já lutam para ganhar dinheiro É sobre ética em roubar jogos Jornalismo: Por que o AdBlock precisa morrer É sobre a ética em roubar os jogos Jornalismo: Por que o AdBlock precisa morrer Um plug-in simples e gratuito matou o Joystiq - e está arruinando a Internet. Consulte Mais informação . Se as redes sociais continuarem chamando atenção, e os criadores de conteúdo, longe da Internet aberta, não há muito que possa ser feito para retardar o processo. O Facebook e o Snapchat chegando aos editores e oferecendo-lhes um ramo de oliveira provavelmente apenas acelerarão as mudanças.
O que parece inevitável é que a web aberta como nós a conhecemos está acabada. Os usuários estão se consolidando em redes sociais maiores e passando mais tempo lá. Mesmo que as tentativas do Facebook e do Snapchat de fazer com que os editores usem suas plataformas diretamente, as referências sociais provavelmente continuarão a aumentar em importância. A web dos próximos anos será cada vez mais social e móvel.
Se isso é uma coisa boa ou ruim ainda está para ser visto. O que você acha desse potencial futuro do Facebook?
Créditos da Imagem: bombas aéreas via Shutterstock