Os piores fracassos de produtos de 2013 e o que você pode aprender deles

Muitos de nós elaboramos resoluções de Ano Novo, que esperamos manter para melhores dias pela frente. A mesma coisa pode ser dita das empresas.

Muitos de nós elaboramos resoluções de Ano Novo, que esperamos manter para melhores dias pela frente.  A mesma coisa pode ser dita das empresas.
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Todo novo ano é um momento de reflexão. Muitos de nós elaboramos resoluções de Ano Novo, que esperamos manter para melhores dias pela frente. A mesma coisa pode ser dita das empresas. Este é também o momento em que as empresas fazem um balanço de quão bem elas fizeram em 2013. Muitos executivos e donos de empresas estarão refletindo sobre seus números finais e celebrando ou gemendo. Na indústria de hardware de tecnologia, muitos estão provavelmente fazendo o último.

Alguns produtos, por mais brilhantes que sejam, serão simplesmente lembrados por serem fracassados ​​ou por quão mal as empresas se comportaram. Houve muitos fracassos em 2013, mas estes cinco levam o bolo.

Instacube, a moldura digital para Instagram

instacube

Quando esta campanha do Kickstarter foi lançada em agosto de 2012, era a última moda. Caso você não tenha ouvido falar sobre isso, o Instacube é uma moldura digital. Ele exibe seu feed em tempo real e o dispositivo é completamente empacotado para se parecer com o aplicativo Instagram. A tela corresponde aos 600 pixels quadrados da foto e pode alternar vários feeds baseados em hashtags ou amigos. Depois que a D2M, a empresa por trás da Instacube, fez pesquisas nas redes sociais para avaliar se havia mercado para o dispositivo, eles encontraram um conjunto pronto de compradores em potencial.

O produto foi comercializado como a “tela viva para suas fotos no Instagram e no Facebook”. Poucas horas depois de lançar a campanha, a empresa havia arrecadado 30% de sua meta de US $ 250.000. Os primeiros 1.000 apoiadores da campanha receberam o dispositivo por US $ 100 e o restante, US $ 150. A entrega estava prevista para março de 2013. A empresa superou suas necessidades de financiamento e conseguiu levantar US $ 621.049 até 21 de setembro de 2012. No entanto, no ano passado, a empresa teve sérios problemas em cumprir as promessas do Kickstarter e colocar seu produto no mercado. Ainda mais surpreendente é que, embora a empresa tenha superado suas metas de financiamento em mais de duas vezes, em julho de 2013, a D2M publicou uma declaração no Kickstarter afirmando que estava buscando mais US $ 250.000 a US $ 350.000 em fundos de desenvolvimento e outros US $ 600.000 na primeira rodada de produção. Os apoiadores do Kickstarter estavam naturalmente muito irritados e o vitríolo pode ser visto nos comentários na página do Kickstarter.

Mesmo que a empresa diga que emitirá reembolsos para patrocinadores insatisfeitos, eles afirmaram que os reembolsos só podem ser honrados após o envio dos produtos.

Lição

Há um histórico estabelecido de empresas com campanhas de crowdfunding de muito sucesso, incapazes de cumprir as promessas feitas aos financiadores. A tentação de fazer promessas grandiosas ao executar uma campanha de crowdfunding é forte, mas a sobrevivência dos negócios depende do estabelecimento de metas realistas e atingíveis.

Ubuntu Edge Smartphone

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O smartphone Ubuntu Edge é outra campanha de crowdfunding que começou como um conceito - e permaneceu um conceito. O Ubuntu Edge servia como um smartphone quando segurado na mão e como um PC quando acoplado a um monitor.

Com a dupla inicialização do Linux e do Android, esperava-se que o telefone sacudisse radicalmente o mercado de smartphones. Infelizmente, apesar de a Canonical ter conseguido US $ 13 milhões em doações (incluindo US $ 2 milhões nas primeiras oito horas), ainda estava muito longe dos US $ 32 milhões necessários para iniciar a produção. No final do dia, parecia que os investidores pareciam se afastar da ideia no último minuto.

Lição

A ideia era ótima, mas a empresa não conseguiu efetivamente comercializar o conceito e divulgar o produto. Além disso, pode parecer que não foram realizadas pesquisas suficientes para determinar se o mercado estava pronto para a ideia de convergência - que é a principal característica que o Ubuntu Edge teria oferecido. Ainda há esperança para esse conceito se a tentativa de financiamento inicial for qualquer coisa, mas mais pesquisas e publicidade serão necessárias para fazer o produto decolar.

HTC First (o telefone do Facebook)

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O terceiro flop da nossa lista é o telefone do Facebook. HTC tentou transformar o aplicativo do Facebook em um smartphone. O HTC First foi lançado em abril de 2013 com o Facebook em casa, o substituto da tela inicial do Android e a tentativa do Facebook de dominar os smartphones.

Apenas um mês após o lançamento, a AT & T reduziu o preço do telefone para US $ 0, 99. As vendas foram tão ruins que a AT & T decidiu descontinuar o telefone. O telefone foi um desastre e um grande embaraço para o pessoal do Facebook e da HTC.

Lição

Mais uma vez, esse foi um grande fracasso na condução de pesquisas de mercado eficazes. Uma pesquisa ou pesquisa simples determinaria se os usuários do Facebook realmente queriam ter o aplicativo do Facebook no centro de seus telefones.

RT de superfície da Microsoft

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O fracasso da Microsoft com o tablet Surface RT queimou um buraco de US $ 1 bilhão no bolso. A empresa foi forçada a cancelar o dinheiro para cobrir estoques não vendidos. Parece que os clientes simplesmente não sabiam o que fazer com o tablet-cum-PC.

O dispositivo é uma sobreposição inábil entre um tablet e um PC. Tem uma capa de teclado, vem com suporte de mouse e um suporte. Apesar disso, o sistema operacional não era o Windows 8, mas sim uma versão menos rica em recursos conhecida como Windows RT Windows RT - O que você pode e não pode fazer o Windows RT - O que você pode e não pode fazer. discretamente lançado há cerca de um mês e meio com o dispositivo tablet Microsoft Surface RT. Embora visualmente indistinguível do Windows 8, existem algumas diferenças fundamentais ... Saiba Mais. O Windows RT não suporta aplicativos antigos do Windows. A RT custava US $ 499, o que não incluía US $ 130 para a capa do teclado, o que a tornava bastante cara. Leia nossa resenha sobre o Surface RT Microsoft Surface Tablet Review e o Giveaway Microsoft Surface Tablet Review e o Giveaway The Surface é um importante produto da Microsoft - sua primeira incursão no mercado de tablets como fabricante de hardware. É quase tão fechado quanto o iPad - os únicos aplicativos que você pode instalar e ... Leia Mais para mais informações.

Lição

A principal lição aqui é tão antiga quanto as colinas, a suposição é a mãe de todos os erros, os altos e baixos e quaisquer outros sinônimos que você possa imaginar. Nunca assuma que você sabe o que os clientes querem. Evite lançar novos produtos com uma curva de aprendizado acentuada. A Microsoft não parece ter aprendido completamente com a falha do Surface RT porque o dispositivo atualizado, o Surface 2, ainda usa o Windows RT e é tão confuso para os consumidores.

BlackBerry Z10 Smartphone

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Research in Motion (RIM) e seu BlackBerry Z10 estão no topo da lista dos piores fracassos de produtos para 2013. O declínio do BlackBerry tem sido lento e agonizante; quando os poderosos caem, eles caem duro. O smartphone BlackBerry Z10 era um projeto ambicioso da empresa canadense em dificuldades, mas acabou causando um prejuízo de US $ 1 bilhão em seus resultados.

Lição

O problema da BlackBerry tem sido a incapacidade de se adaptar e formular alianças estratégicas em face da concorrência acirrada. A empresa ficou cega por seu próprio sucesso e não conseguiu replicá-lo. Eles tentaram dizer aos clientes o que precisavam em vez de ouvir. A falta de uma visão unificada para a empresa ficou claramente evidente nas sérias discussões internas ao longo de 2013. Isso empurrou a empresa para uma espiral de declínio da morte.

Quais são, na sua opinião, os piores fracassos de produtos de 2013? Você concorda com a nossa lista? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo.

Créditos da Imagem: reynermedia Via Flickr

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