Se você fez login na sua conta do Google Adwords recentemente e tentou usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Google AdWords, provavelmente viu a mensagem de alerta recente na parte superior da sua conta informando que a Ferramenta de palavras-chave não estará mais disponível no site próximos meses. Em vez disso, ele está sendo substituído pelo que o Google considerou o "Planejador de palavras-chave".
A mensagem de aviso parece um pouco ameaçadora e as reações na Internet estão um pouco confusas. Algumas pessoas afirmaram erroneamente que os dados de tráfego locais “desapareceram”, enquanto outros dizem que a nova interface torna o processo de busca muito mais intuitivo. Na realidade, não há realmente o suficiente no novo Planejador de palavras-chave do Google para justificar a atribuição de um novo nome. Por outro lado, existem alguns novos recursos interessantes que valem a pena mencionar.
As principais diferenças entre a Ferramenta de palavras-chave do Google Adwords e o Planejador de palavras-chave incluem um fluxo de trabalho mais organizado para pesquisar adwords e palavras-chave, uma apresentação de dados mais clara, acesso rápido a gráficos históricos agradáveis e a capacidade de fazer download de dados históricos em planilhas. Neste artigo, mostrarei a você cada um desses recursos novos ou diferentes e como você poderá utilizá-los em sua pesquisa de palavras-chave ou do Google AdWords.
Entendendo o Planejador de palavras-chave do Google
Para perceber as diferenças entre os dois, é importante entender como a ferramenta Google Adwords funcionou. Cobrimos a Ferramenta de palavras-chave do AdWords 6 Ferramentas GRATUITAS para obter as melhores palavras-chave para o seu site 6 Ferramentas GRATUITAS para obter as melhores palavras-chave para o seu site Leia mais no passado aqui na MUO, principalmente porque é uma das poucas ferramentas de pesquisa de palavras-chave online isso é gratuito e preciso. Como é oferecido pelo próprio Google, os iniciantes no SEO sabem que podem confiar nos dados e que os dados são diretos e fáceis de entender. Esse é ainda mais o caso do Planejador de palavras-chave.
Outra olhada na ferramenta de palavras-chave
A antiga Ferramenta de palavras-chave forneceu alguns campos para você iniciar sua pesquisa de palavras-chave. Isso incluiu qualquer palavra ou frase (ou lista delas), seu website ou um URL de site concorrente ou uma categoria. 
A ferramenta de pesquisa também permite filtrar sua pesquisa por país ou idioma, bem como alguns outros filtros lógicos simples, como palavras-chave com pesquisas mensais acima ou abaixo de um determinado nível.
A divisão do tráfego para cada frase de palavra-chave relacionada à sua frase de pesquisa foi listada junto com os volumes de pesquisa mensal de concorrência, globais e locais.
Para cada frase relacionada individual, você tinha uma lista suspensa disponível para fazer uma Pesquisa do Google real sobre o termo ou usar o Google Insights diretamente de dentro da ferramenta.
Também havia o recurso de adicionar ou remover uma lista decente de colunas para obter mais informações, como dados de CPC, compartilhamento de anúncios, compartilhamento de pesquisa e muito mais.
Então, é claro, você poderia conduzir uma análise de pesquisa de palavras-chave no URL de seu próprio site ou em um URL de concorrente para ver os dados de palavras-chave para frases de palavras-chave de alto tráfego e bem pagas para o site.
Não se esqueça, é claro, que a ferramenta de palavras-chave também tinha a guia "beta" Idéias do grupo de anúncios ", onde você podia ver frases de palavras-chave agrupadas em" grupos de anúncios "genéricos maiores que você poderia salvar em sua conta do Google AdWords em massa. do que adicionar uma única palavra-chave frases de cada vez.
Analisando mais de perto o Planejador de palavras-chave
O Planejador de palavras-chave começa em uma página muito mais simples do que a ferramenta de pesquisa de palavras-chave. À primeira vista, parece que toda a ferramenta se transformou em algo diferente, mas esse não é o caso. Esta é simplesmente uma página de introdução para tornar o “planejador” mais parecido com um assistente de pesquisa que o guia através do processo de pesquisa. Você tem três opções para iniciar sua pesquisa - pesquisas de palavras-chave individuais usando vários parâmetros; pesquisar o desempenho de anúncios para frases; ou faça o upload de várias listas de palavras-chave.
No entanto, quando você olha para o formulário de pesquisa dentro do Planejador de palavras-chave, percebe que é quase idêntico ao original, com apenas pequenas diferenças nas palavras e o posicionamento de alguns recursos de personalização da pesquisa. Você perceberá que pode definir filtros de palavras-chave e outros filtros de segmentação (eglocalização, idiomas, palavras-chave negativas etc.) bem aqui no estágio inicial, em vez de defini-los posteriormente, como na antiga Ferramenta de palavras-chave.
Os resultados da pesquisa também são muito mais informativos no Planejador de palavras-chave, mas, ao mesmo tempo, são muito mais simples. A única coluna de volume de pesquisa é o volume de pesquisa mensal médio. Então você tem o nível de concorrência, o CPC médio (que também é mais preciso do que o da Ferramenta de palavras-chave) e um ícone de gráfico muito interessante que mostra o desempenho histórico de cada termo.
Este é um recurso muito doce. Ele permite que você passe o mouse sobre cada ícone de gráfico rapidamente para obter um instantâneo rápido da tendência da pesquisa nos últimos meses. Isso é extremamente útil porque, antes do Planejador de palavras-chave, era necessário um pouco mais de trabalho para reunir os mesmos dados e tendências históricas de pesquisa. Alternativamente, você precisa "pular para fora" para ferramentas como o Google Trends.
A guia "Grupo de anúncios" também é muito semelhante à antiga ferramenta de palavras-chave. Novamente, as colunas são menos, mas muito mais precisas e claramente definidas. Outra mudança interessante é que o grupo de anúncios e a lista de palavras-chave estão em colunas separadas, e passar o mouse sobre a linha de palavras-chave mostra toda a lista de frases de palavras-chave desse grupo de anúncios em um pop-up. Isso não era totalmente óbvio ou fácil de acessar na ferramenta antiga. 
Finalmente, embora haja algumas pessoas que lamentam o fato de o novo Planejador de palavras-chave não ter uma coluna de tendência de pesquisa local. É bom saber que você pode realmente concentrar sua pesquisa com base na localização, até o nível da cidade.
Este filtro irá alterar a coluna de pesquisas mensais médias para refletir apenas os dados de pesquisa locais. O volume de pesquisa local era essencialmente redundante, e é claro que o Google reconheceu isso e corrigiu-o.
Na página de resultados da lista de palavras-chave, você poderá transferir facilmente as estatísticas históricas no formato CSV, como a ferramenta antiga, mas também pode fazer o download do volume de pesquisa segmentado por mês.
Eu suspeito que nem todos gostarão do Planejador de palavras-chave tanto quanto eu. Para muitas pessoas, a mudança é irritante e difícil de passar, especialmente quando você se acostuma com o funcionamento de uma determinada ferramenta. A boa notícia é que o Planejador de palavras-chave é semelhante o suficiente para a Ferramenta de palavras-chave, e há essencialmente pouca ou nenhuma curva de aprendizado para alternar. Os benefícios na simplicidade e os dados adicionais disponíveis definitivamente vale a pena mudar mais cedo.
Você mudou para o uso do Planejador de palavras-chave ainda? Você gosta disso? Você odeia isso? Compartilhe seus próprios pensamentos na seção de comentários abaixo!