A publicidade digital é uma indústria fenomenalmente lucrativa - nos primeiros seis meses de 2015, a receita do setor totalizou US $ 27, 5 bilhões, de acordo com a Advertising Age. Como em todas as formas de publicidade, as agências digitais enfrentam uma batalha constante para manter a atenção dos consumidores. E à medida que nos tornamos mais hábeis em bloquear mentalmente e publicamente os anúncios É sobre ética em roubar jogos Jornalismo: Por que o AdBlock precisa morrer Um plugin simples e gratuito matou o Joystiq - e é arruinando a Internet. Leia mais online, novas estratégias são inventadas.
Uma das táticas que se tornou muito popular nos últimos anos é a publicidade nativa . É uma prática controversa, pois usa anúncios que se parecem com o conteúdo editorial normal.
Você sabia que os anunciantes estão ocultando anúncios dessa maneira? Você sabe como identificar publicidade nativa? E qual será o futuro para essa forma de marketing?
Vamos dar uma olhada.
Anúncios nativos na natureza
Se você não estiver familiarizado com a publicidade nativa, pode ser difícil visualizar sem um exemplo. Aqui está uma do BuzzFeed, uma empresa que fez sua fortuna através de posts promovidos (Ralph Legini, estrategista sênior de criação da DragonSearch Marketing, me disse que a taxa do BuzzFeed para um anúncio nativo começa nos seis números).
Parece uma postagem regular do BuzzFeed, certo? Certamente faz. . . até chegar ao fundo.
Acontece que este não foi apenas um post regular - é um anúncio para o programa de TV Younger . Isso pode não te chatear, já que o listicle é praticamente o mesmo que qualquer outro post do BuzzFeed. Mas muitos outros sites que são confiáveis para compartilhar informações valiosas também publicam anúncios nativos. Veja um exemplo da Fast Company, que incluiu esse anúncio na coluna Infográfico do Dia em 2012:
Se você observar com cuidado, verá que o infográfico diz "Anúncio" acima dele. A Federal Trade Commission exige que qualquer publicidade nativa seja rotulada como tal para evitar o engano dos consumidores. Obviamente, o grau em que a rotulagem precisa ser óbvia está sujeito a interpretação.
Às vezes, você verá "Publicidade" ou "Anúncio" na postagem, mas às vezes verá "Postagens patrocinadas", "Postagens em destaque", "Postagens sugeridas", "Parceiro em destaque" ou outras etiquetas menos óbvias. A Forbes, por exemplo, apenas chama de “BrandVoice”:
Se tudo isso soa familiar, você pode estar pensando no advertorial, uma palavra usada para descrever a publicidade nativa usada na mídia impressa, principalmente em revistas. Aqui está um exemplo de um advertorial da GQ:
Parece exatamente como uma página regular do GQ, mas é um anúncio de um varejista. E enquanto ele diz "GQ Promotion" no topo da página, você pode facilmente perder isso se você virar a página e começar a ler - que é o que os anunciantes esperam que você faça.
Os anúncios nativos também estão aparecendo cada vez mais nas mídias sociais, onde parecem publicações de empresas que você gostou ou seguiu, como essa no meu feed do Facebook da CyberLink:
Parece exatamente como as postagens que vejo da Anker, teeVillain, LastPass e outras empresas que eu sigo no Facebook. Esses anúncios são fáceis de identificar por causa do rótulo "Postagem sugerida", mas o fato de aparecerem diretamente no feed faz deles uma forma de publicidade nativa.
Curiosamente, a publicidade nativa nem sempre é visual; também é usado no rádio e em podcasts. Minha esposa ouve muitos podcasts Não gosta de podcasts? Leia 17 alternativas para os programas mais populares não gostam de podcasts? Leia 17 alternativas para os programas mais populares Nem todo mundo gosta de podcasts. Isso não significa que não queremos aprender sobre as coisas fascinantes que estão acontecendo em nosso mundo. Aqui estão as melhores alternativas de podcast. Leia mais, e ela pode dizer pela música de fundo que uma certa seção de Responder a todos ou StartUp é um anúncio, mas para mim isso soa como um segmento regular. Pule para 19:10 ou ouça todo o programa, pois é sobre publicidade em podcasts.
Para uma visão geral mais detalhada dos anúncios nativos no podcasting, não deixe de conferir o fantástico artigo do New York Times sobre esse assunto.
Ocultar os anúncios à vista: desonesto ou simplesmente inteligente?
Anunciantes enfrentam um desafio difícil; de acordo com um artigo de 2011 Business Insider, os consumidores são mais propensos a cúpula do Monte. Everest, seja aceito em Harvard, ganhe a Mega Millions ou sobreviva a um acidente de avião do que clique em um banner. Assim, os anunciantes precisam criar novas estratégias. Mídia social: certo: publicidade Você realmente quer ver as mídias sociais feitas da maneira correta: publicidade que você realmente quer ver Toda empresa tem sua própria presença na mídia social, mas algumas marcas são muito mais bem sucedido do que outros. Essas nove empresas assumiram riscos quando se trata de mídia social, e suas abordagens pagaram para a Read More ver e clicar em seus anúncios.
Mas a publicidade nativa é ética?
Algumas pessoas pensam que o tipo de publicidade nativa é importante - por exemplo, podemos aceitar publicidade nativa para produtos e serviços como um dos males necessários ao uso da Internet. Mas há alguns meses, algumas pessoas ficaram chateadas com o anúncio do BuzzFeed de que ele estaria hospedando anúncios em vídeo nativos para campanhas políticas.
Quando o futuro do país está em jogo, devemos nos preocupar com anúncios que tentam induzir os usuários a mudar suas crenças?
Em um ótimo post no blog de Ishmael, algumas das complexidades da publicidade nativa são apontadas em detalhes. Por exemplo, o Google indexa a publicidade nativa como conteúdo normal quando se trata de sites que são em grande parte editoriais, o que significa que você pode exibir anúncios não identificados como tal em uma página de resultados do Google, o que dificulta a identificação de anúncios nativos. (Leia o artigo inteiro para alguns outros problemas com o meio.)
Então, novamente, de que outra forma os anunciantes nos levarão para ver seus anúncios?
Nós não clicamos em banners. Muitas vezes, não os vemos, pois o mundo está ficando cada vez mais feliz com os editores de anúncios. É preciso ser uma opção natural para qualquer consumidor por um motivo simples: É uma maneira fácil de se livrar de um aborrecimento. Leia Mais em resposta a uma enxurrada de anúncios intrusivos e novas ameaças de malvertising Conheça Kyle e Stan, um novo pesadelo Malvertising Conheça Kyle e Stan, um novo pesadelo Malvertising Leia mais. Com o que os anunciantes ficam, além da publicidade nativa? Eles poderiam tentar mudar suas estratégias para banners e sidebars, mas quando já estão sendo bloqueados, quem notaria?
É fácil ver por que a publicidade nativa é tão atraente para os anunciantes, e também é óbvio por que os consumidores são um pouco céticos em relação à prática. Pelo menos por enquanto, estamos em um impasse. Podemos não gostar de anúncios nativos, mas deixamos os anunciantes com poucas outras opções.
A melhor estratégia para agora: navegação crítica
Embora os méritos, os perigos e a mecânica da publicidade nativa estejam sendo discutidos, a melhor coisa que você pode fazer é manter um olho crítico aberto ao usar a Internet (ou consumir qualquer mídia, na verdade). Fique atento a sinais de que o conteúdo que você está lendo pode ser patrocinado por um anunciante. Como eu mencionei, procure tags como "Post sugerido", "Parceiro em destaque" e assim por diante. Você pode se surpreender com a frequência com que os vê.
Nós até temos posts patrocinados no MakeUseOf (embora eles sejam muito melhores do que aqueles que você encontrará em outros sites):
Infelizmente, você precisará examinar mais de perto muitos sites para determinar se está ou não olhando para um anúncio ou conteúdo editorial. Fique de olho quando estiver navegando nas redes sociais e saiba que a publicidade nativa pode ser exibida em qualquer lugar, até mesmo impressa ou em áudio.
Quando enviei um e-mail para Ralph Legini para um artigo sobre anúncios políticos no Facebook, perguntei sobre a crescente prevalência de anúncios políticos nativos e seu potencial de fraude, e ele respondeu com uma pergunta que resume bem a questão: “Então, o que mais é novo? . . . Essa é a natureza da publicidade - real a um ponto misturado com algo que talvez cruze a linha fina no código postal de falsidade ”.
O que você acha da publicidade nativa?
Obviamente, estou um pouco em conflito - sem anúncios AdBlock, NoScript & Ghostery - O Trifecta do Mal AdBlock, NoScript & Ghostery - O Trifecta do Mal Ao longo dos últimos meses, tenho sido contactado por um bom número de leitores que têm teve problemas para baixar nossos guias, ou porque eles não podem ver os botões de login ou comentários não carregando; e em ... Leia mais, a Internet não seria tão grande ou útil como é. Por outro lado, os anúncios nativos podem enganar muito.
Você acha que os anúncios nativos estão suficientemente marcados? Eles devem ser permitidos? De que outra forma os anunciantes podem nos alcançar? Compartilhe seus pensamentos abaixo e vamos discutir essa questão complicada.
Créditos da Imagem: Designs Fever,