O mundo das comunidades de Internet e redes sociais está sempre em fluxo, parece, com novos competidores entrando na briga todos os anos. Enquanto o Facebook detém a maior parte do mercado social, novos serviços como Kik, Snapchat e WhatsApp ameaçam quebrar o domínio do Facebook na Internet social.
Como prova de quão dramaticamente o panorama muda, quando analisei os serviços online usando o Google Trends em 2013, os principais concorrentes naquela época eram principalmente Facebook, Google+ e Twitter. Os serviços de mensagens instantâneas, como o Google Talk e o Bate-papo do Facebook (antes do Facebook Messenger), eram francos, e o Skype era o rei das mensagens instantâneas.
Hoje em dia, quase nada disso é relevante. O Skype perdeu uma base massiva de usuários para os novos players de IM no mercado, e houve uma migração de adolescentes e jovens adultos do Facebook para serviços como Snapchat e Twitter que oferecem comunicações mais rápidas e em tempo real com amigos e seguidores.
Popularidade da rede social
Existem inúmeras maneiras de julgar quais redes sociais são mais populares. Você pode obter o número de usuários registrados para cada serviço e basear sua análise nessas tendências. Embora isso possa dizer com que rapidez cada serviço está crescendo, ele não diz muito sobre como esses serviços são “populares” na Internet - quem está falando sobre eles e com que frequência os usuários estão procurando mais informações sobre como usar o serviço. serviço.
Duas das melhores ferramentas que revelam a popularidade da Internet são as ferramentas Google Trends e Google Adword. Um exemplo que muitas vezes forneço é como o gráfico do Google Trends fornece uma linha do tempo perfeita para a ascensão e queda do MySpace.
Essa tendência delineia perfeitamente a vida útil do serviço, com seu pico de popularidade ocorrendo no final de 2007 e terminando depois de 2010, uma vez que o Facebook e o Twitter assumiram o controle.
Este gráfico de “ciclo de vida” é um gráfico importante para se ter em mente à medida que analisamos as tendências das redes sociais mais populares e das ferramentas sociais de mensagens instantâneas. Vamos ver onde as redes sociais de hoje estão em seu próprio ciclo de vida.
Google+
Ah, a ascensão e queda do Google Plus é o conto habitual de um esforço concertado de uma organização poderosa para forçar algo a ser popular - mas quando se trata de mídia social, se a magia não está lá, isso não está acontecendo . E não é justo chamá-lo de "ascensão e queda" do Google Plus, considerando que o aumento nunca aconteceu de fato.
Claro, houve um pico repentino de juros depois de junho de 2011, quando o serviço foi lançado, mas tão rápido quanto o interesse chegou, ele desapareceu. Não havia a subida lenta e constante de uma rede social que tornava conhecida sua popularidade através do boca-a-boca de uma pessoa para outra. Em vez disso, havia o nada plano das propagandas e o marketing fracassado.
Quatro anos depois, o interesse on-line (buscas na web) no Google plus é apenas 12% de seu ponto mais alto de todos os tempos, e não há sinais de que ele retornará. Especialmente agora que o Google desistiu oficialmente em sua própria rede social.
Ainda há um volume de pesquisa moderadamente bom de 1 milhão de pesquisas por mês para informações relacionadas ao Google Plus, mas isso certamente diminuirá em breve, já que o interesse on-line geral se volta para as redes sociais on-line que continuam a crescer em popularidade - veja abaixo.
Facebook ainda é o rei quando se trata de social. No entanto, a partir de 2014, houve um declínio lento, mas constante no interesse em todas as coisas do Facebook. O tamanho da rede não está diminuindo - a base de usuários em meados de 2015 é de cerca de 1, 5 bilhão - e há mais de 414 milhões de buscas por informações sobre o Facebook, de acordo com o Google Adwords.
Mas quantas dessas contas são realmente muito ativas é discutível, e quando você olha para a tendência de busca online de informações sobre o Facebook, você notará que o gráfico parece um pouco com três quartos do que o ciclo de vida final do MySpace. ”Gráfico parecia.
Isso significa que o Facebook está agora no mesmo declive que o MySpace durante os anos finais de seu ciclo de vida, quando as pessoas ainda afirmavam que o MySpace era grande demais para morrer? É bem possível, especialmente quando você vê como a base de usuários mais jovens está se fragmentando, novas redes sociais e ferramentas - e como seu comportamento social preferido online está mudando de uma forma que a plataforma do Facebook simplesmente não satisfaz.
A verdade é que mais do público on-line mais jovem prefere o Twitter ao Facebook agora, por várias razões muito importantes que estaremos analisando.
A empresa de administração de investimentos Piper Jaffray produz um relatório semestral de mercado para adolescentes, e o relatório de 2013 mostrou que 26% dos adolescentes preferiam o Twitter, enquanto 23% preferiam o Facebook.
Esta foi uma mudança de apenas um ano antes, em 2012, quando 42% dos adolescentes preferiram o Facebook ao Twitter. O fato é que há algo no Twitter que os adolescentes preferem.
O volume de pesquisa do Twitter mostra o Twitter como a segunda rede social mais popular na web. Nenhuma surpresa lá.
Curiosamente, quando você olha para as tendências históricas da web para pesquisas sobre o Twitter, também parece que o Twitter está no lado negativo de seu próprio "ciclo de vida" também. O Twitter está atualmente com 53% de sua alta popularidade on-line de todos os tempos no início de 2013. 
Como resultado desses números, muitos analistas e profissionais de marketing de redes sociais afirmam que o social é inútil como um recurso para se conectar com os consumidores.
No início deste ano, Matt Kapko, do CIO.com, escreveu:
“As empresas experientes poderiam começar a dedicar significativamente menos atenção ao engajamento social em 2015 e redistribuir seus esforços para alcançar metas de vendas de missão crítica e outros objetivos demonstráveis.”
Essa rejeição do engajamento social como uma importante métrica de negócios é uma falha por parte dos profissionais de marketing e donos de empresas mais velhos que estão desconectados da realidade do que a Internet se tornou e do público jovem que está deixando o Facebook. Alguns estão indo para o Twitter, mas claramente - como mostra a tendência de popularidade online acima - muitos deles estão indo para outro lugar.
Muitos americanos usam o #socialmedia por várias horas todos os dias. O que isso está fazendo com a psique da nossa nação? http://t.co/wmLQrioeeH
- Social Media Today (@ socialmedia2day) 22 de agosto de 2015
Embora os adolescentes não possam determinar se as redes sociais estabelecidas, como o Facebook ou o Twitter, acabam subindo ou descendo, mas eles normalmente prevêem qual será a próxima “grande coisa”.
Para entender o que é isso, é importante olhar para a paisagem social além do Facebook e do Twitter.
Skype
O que parece estar acontecendo é que os adolescentes estão migrando para plataformas que oferecem uma experiência mais em tempo real na web. Adolescentes querem comunicação instantânea - pelo menos mais instantaneamente do que postar em um mural do Facebook e esperar que alguém responda. Talvez até mais em tempo real do que uma conversa no Twitter.
Beverly Macy, CEO da firma de estratégia de mídia digital Gravity Summit, escreveu um editorial para o Huffington Post, onde explicou a tendência atual de experiências sociais em tempo real.
“O Twitter se acomoda confortavelmente como rastreador de notícias e tendências em tempo real de todos - seja para jogos esportivos, emergências de saúde pública (Ebola) ou para as próximas eleições de meio de mandato. E sim, o Instagram, o Snapchat, o WhatsApp, o WeChat, o Tinder e outros estão vivos e bem com inovações logo atrás deles. O tempo real é a nova realidade. ”
Adolescentes estão online constantemente, seja em seu laptop, tablet ou smartphone. Não há realmente nenhum espaço na vida moderna do adolescente, onde não há Internet, a não ser quando tomam um banho, e até mesmo isso pode mudar uma vez que a Internet das Coisas se apodera.
Portanto, não é surpresa que, embora as redes sociais tradicionais estejam em uma tendência lenta e decrescente, o mesmo não acontece com o Skype.
A popularidade do Skype é tão forte hoje quanto em 2009. Definitivamente, não está vendo o mesmo crescimento de 2009 a 2012, mas isso pode ser devido aos muitos novos aplicativos sociais em tempo real que estão disponíveis para os adolescentes. como uma alternativa.
Para colocar a força dessas alternativas em perspectivas, é importante olhar para o volume de busca de informações sobre o Skype - um volume que atualmente está em algum lugar entre 2, 1 a 2, 2 milhões de buscas por mês.
Tenha esse número em mente enquanto examinamos alguns dos outros novos aplicativos sociais em tempo real agora no mundo social.
É interessante observar a popularidade do Pinterest em comparação com a de outros sites sociais, porque ele não tem o mesmo crescimento gradual, mas também não teve nenhum declínio na popularidade desde que foi lançado.
Isso pode ter a ver com o fato de que não é a forma tradicional de rede social, e tem um propósito muito específico que atrai um certo subconjunto de usuários da Internet - aqueles que preferem a experiência de navegar por idéias e informações maneira visual.
O interesse é bastante forte com o Pinterest, e ele não tem sinais de diminuir - com as tendências de pesquisa ultrapassando os 11 milhões por mês, parece que o Pinterest pode estar por perto no futuro previsível.
Isso também pode ser devido ao fato de que tem pouca concorrência. Ele não está tentando servir como uma experiência social direta em que você se comunica com os outros, mas leva a um crescente “seguimento” de usuários com interesses em comum. Ele também não compete com aplicativos sociais que apelam para a experiência social “em tempo real”, porque seu objetivo é compartilhar ideias e interesses comuns, não como uma plataforma de comunicação.
Instagram, no entanto, está diretamente no reino da comunicação em tempo real, e atende às necessidades dos adolescentes que estão procurando por esse tipo de coisa.
De 2012 a 2015, fica óbvio que o Instagram é um desses lugares, o New To Instagram? Dicas para iniciantes New to Instagram? Dicas para iniciantes Quando você está começando no Instagram, existem algumas dicas e truques para ter em mente para ter certeza de que você bateu no chão correndo. O aplicativo popular é parte site de compartilhamento de fotos e parte ... Leia mais onde os adolescentes que estavam anteriormente no Facebook, estão migrando para.
E se você olhar para o volume geral de pesquisas de pessoas na web que estão procurando informações sobre o Instagram, isso revela que o Instagram é pelo menos 3 vezes mais popular que o Skype.
Essa tendência mostra que o comportamento on-line dos adolescentes é focado em uma experiência móvel - em que o bate-papo por vídeo em tempo real pode consumir muita largura de banda, mas onde tirar fotos e transmitir fotos via Instagram é rápido, conveniente e consome muito poucos dados.
Tumblr
Como o Pinterest, o Tumblr é outro serviço online O Unofficial, o Guia do Iniciante para o Tumblr O Unofficial, o Guia do Iniciante para o Tumblr O Tumblr é o site de rede social número um para pessoas com menos de 25. Claramente é importante, mas é um pouco confuso. É menos um blog do que um anti-blog. Leia mais que parece ter seu próprio nicho no mundo da mídia social. É quase uma combinação do componente visual do Pinterest e do componente em tempo real do Twitter. A coleção de vídeos do Tumblr, postagens curtas de texto, GIFs e Citações é quase como uma experiência social do canivete suíço que agrada a todos que querem um pouco de tudo.
É claro que o Tumblr está fazendo um bom trabalho apelando para seus usuários, já que sua popularidade - como o Pinterest - permaneceu sólida desde 2013.
Ao contrário do Twitter ou do Facebok, não há uma tendência atual de queda no interesse on-line, o que pode significar que, como o Pinterest, ele ainda está nos estágios iniciais de seu ciclo de vida, sem sinais de diminuir tão cedo.
Baseado apenas no volume de pesquisas, é quase duas vezes mais popular que o Skype, mas é metade tão popular quanto o Instagram.
Desde os primórdios dos smartphones, costumava haver muitas histórias sobre adolescentes acumulando centenas de dólares em contas de sobretaxa de celular apenas enviando mensagens de texto para amigos. A resposta a esse dilema era um serviço baseado em smartphones chamado WhatsApp messenger WhatsApp Chamada de voz: Tudo o que você precisa saber WhatsApp Chamada de voz: tudo o que você precisa saber O WhatsApp finalmente lançou um novo serviço de chamadas de voz, permitindo que os usuários façam telefonemas pela Internet. Leia mais que permitiria que os adolescentes enviassem mensagens aos seus amigos para o deleite do seu coração, desde que o serviço não consuma mais do que o plano de dados da rede celular permitia. Atualmente, essa é uma razão mais do que suficiente para os adolescentes (e muitos outros) preferirem esse serviço a mensagens de texto padrão.
A popularidade deste serviço, em uma tendência de crescimento acentuado desde 2012, prova o que Beverly Macy escreveu no Huffington Post sobre o tempo real sendo a nova realidade. Como você verá abaixo, esse padrão é válido para cada um dos aplicativos sociais ou sites mais populares hoje em dia que são mais populares entre os adolescentes.
Com isso dito, ainda há um longo caminho a percorrer antes da adoção generalizada desses aplicativos. No início deste ano, o serviço ultrapassou a marca de 450 milhões de usuários (mais do que o Twitter) - por isso certamente está aqui para ficar.
Kik
Kik é outro SMS Coisas que você gostaria que soubesse antes de seus filhos começarem a usar o Kik Coisas que você gostaria que soubesse antes de seus filhos começarem a usar o Kik Todas as semanas, há maneiras novas e mais interessantes de se comunicar online. O Kik é um dos mais recentes aplicativos de mensagens de texto que os adolescentes estão usando - e é isso que os pais precisam saber! Leia Mais solução alternativa como o WhatsApp, oferecendo aos adolescentes outra alternativa de mensagens instantâneas - e atualmente é uma das alternativas mais modernas para o WhatsApp ou o Facebook Messenger. Ele também tem os ingredientes secretos que o tornam popular entre os adolescentes; Ele oferece comunicações em tempo real e é acessível através de qualquer plataforma móvel. As tendências de 2013 a 2015 também comprovam isso.
A base de usuários Kik é de 100 milhões de usuários, o que é o triplo do que era há um ano, e a tendência continua. O Kik é ainda mais popular em toda a web, com mais de 1, 2 milhão de pesquisas na web sobre o Kik ocorrendo todo mês
Não é preciso ter uma cartomante para ver a tendência - que os adolescentes estão procurando gratificação instantânea quando se trata da experiência social, e eles preferem ter a opção de fazê-lo de qualquer lugar e de qualquer dispositivo.
Snapchat
Outro serviço popular que preenche a mesma necessidade do WhatsApp e Kik é o Snapchat - outro serviço de mensagens instantâneas 5 Serviços de mensagens instantâneas on-line para conversar com amigos 5 Serviços de mensagens instantâneas on-line para conversar com amigos Se você fosse um fã do AOL Instant Messenger, não se preocupe . Ainda existem alguns serviços que valem a pena. Aqui estão cinco para conferir. Leia mais que tenha o recurso adicionado de "mensagens de autodestruição".
O Snapchat foi lançado um pouco mais tarde do que a maioria dos outros serviços alternativos de SMS, mas o timing foi perfeito, e o recurso de privacidade das mensagens desaparecidas o fez decolar como uma vingança com os adolescentes. É também o mais popular dos três, com 1, 5 milhão de pesquisas sobre o Snapchat acontecendo on-line todo mês.
O Snapchat tem cerca de 60 milhões de instalações e 30 milhões de usuários ativos. Isso pode parecer pequeno, mas é maior do que o Instagram quando o Facebook o comprou por US $ 1 bilhão.
Social não está morto, mas está mudando
A Pew Research publicou Teens, Social Media & Technology Overview 2015, que revelou que 71% dos adolescentes entrevistados ainda usam o Facebook, mas o que é interessante é que a mesma porcentagem de adolescentes usa mais de uma rede social, além do Facebook. 52% dos adolescentes usam o Instagram, 41% usam o Snapchat, 33% usam o Twitter e 14% usam o Tumblr.
Esta diversificação da atividade social usada on-line pela geração mais jovem provavelmente contribuirá para o crescimento contínuo dessas outras redes e serviços de mensagens nos próximos anos, e se as tendências acima forem indicativas, todo o panorama social poderá parecer muito diferente em dez anos do que faz hoje.
Além de todas as redes sociais acima, você também tem regiões específicas como o Facebook da Rússia, VK 10 Incríveis VK fatos que você deve saber (AKA Rússia do Facebook) 10 Incríveis VK fatos que você deve saber (AKA Rússia do Facebook) Se você Ao vivo na Rússia, é muito mais provável que você pense no site de mídia social russo vk.com (anteriormente conhecido como VKontakte) do que no Facebook. Aqui estão algumas coisas incríveis para saber sobre o VK. Consulte Mais informação .