O mundo do SEO mudou dramaticamente ao longo da última década, mas uma área que permanece relevante e importante é a pesquisa de palavras-chave, e a nova ferramenta Moz Keyword Explorer é uma arma poderosa nessa área.
Eu sempre fui muito cético quando se trata de alguém na Internet, alegando ser um "especialista em SEO", ou quaisquer ferramentas que prometam melhorar seus esforços de SEO. No entanto, o Moz sempre foi um nome respeitado na comunidade de SEO, porque é uma organização que se adaptou e cresceu junto com todas as muitas mudanças do Google ao longo dos anos.
Quando você considera todos os conselhos SEO especialistas têm oferecido ao longo dos anos, incluindo o meu próprio SEO dicas e conselhos 10 erros comuns de SEO que podem destruir seu site [Parte I] 10 erros comuns de SEO que podem destruir seu site [Parte I] Leia mais aqui no MakeUseOf, há muitas que não são mais válidas. Mas enquanto centenas de milhões de pessoas em todo o mundo continuarem a usar o Google para pesquisar na Internet, a pesquisa por palavras-chave continua sendo uma das atividades mais poderosas que um proprietário de site pode usar para criar um site.
Métricas do Moz Keyword Explorer
O conselho sobre a pesquisa de palavra-chave que expliquei anos atrás 4 Dicas de SEO para ajudar seu site sobreviver ao passado 2014 4 Dicas de SEO para ajudar seu site sobreviver ao passado 2014 Você não tem que jogar mais jogos com SEO. Você só precisa ouvir como o Google define um site de "qualidade" e verificar se o site está alinhado com essas diretrizes. Leia mais, permanece tão verdadeiro hoje como naquela época. Se você sabe o que mais pessoas estão pesquisando on-line, você pode direcionar o conteúdo do seu website para apelar para todas essas consultas de pesquisa. Se você pensar sobre isso, isso é senso comum.
Imagine que você está indo pescar, e você tem três rios de água para escolher (desculpe minhas habilidades de desenho…)
O fluxo superior é literalmente um fluxo, com talvez um peixe chegando a cada duas horas. O segundo fluxo é um pouco mais largo, com um peixe chegando a cada hora. Finalmente, a última corrente é basicamente um rio, com quatro ou cinco horas de pesca a cada quinze minutos. Em qual você prefere jogar sua rede?
A importância de fazer pesquisa de palavras-chave Não apenas SEO: 4 Maneiras criativas de usar palavras-chave como uma arma secreta Não apenas SEO: 4 Maneiras criativas de usar palavras-chave como uma arma secreta Palavras-chave continuam a ser a alma da pesquisa na Internet - e flui para outras áreas da Internet onde você quer que as pessoas o encontrem, gostem do seu perfil no LinkedIn, vendam coisas ou encontrem seu próximo ... Leia Mais é descobrir quais frases representam um rio muito grande, onde você quer ir pescar, porque suas chances de pegar mais peixes é maior. Mas, não é apenas o tamanho do rio que importa, é também a rede ou vara de pesca que você usa. É aqui que entra o Moz Keyword Explorer.
A ferramenta Explorer de palavras-chave parece simples na superfície. Você digita tópicos que você acha que pode querer incluir em seu site, e a ferramenta informará o quão amplo é esse rio - quantas pessoas ao longo do tempo realmente pesquisam esse termo ou termos relacionados.
Há quatro indicadores principais que a Ferramenta de palavras-chave da Moz informa sobre a frase de pesquisa que você está pesquisando - volume, dificuldade, oportunidade e potencial.
Aqui é onde a ferramenta realmente me surpreendeu. Escrevi muitas vezes no passado sobre como é bobo concentrar-se apenas no volume de pesquisas, como muitas pessoas que tentam fazer “pesquisa em SEO” tendem a fazer. Eu sempre defendi também levar em conta a “competição”. Veja por que isso é importante, usando a mesma analogia de pesca.
Digamos que você descubra que determinada palavra-chave atrai centenas de milhares de pessoas procurando por ela todos os meses. Isso é um grande vencedor, certo? Bem, não necessariamente. Um volume muito alto de buscas é como um oceano muito grande cheio de peixes. Onde há muito peixe, haverá muitos outros barcos de pesca.
Em outras palavras, maior volume frequentemente (mas nem sempre) significa mais competição para pegar esses peixes. Se você tem um site relativamente novo e está tentando competir com sites grandes e bem estabelecidos para termos de pesquisa de alto volume, você está, honestamente, perdendo seu tempo. Se você tiver um site grande e popular, talvez seja difícil conseguir que esses visitantes entrem na pesquisa.
Moz - porque eles são verdadeiramente especialistas em SEO que recebem isso - incorporaram a competição (eles chamam de "dificuldade") na equação. Fantástico. Mas o que realmente me impressionou foi que eles também incluem algo chamado “oportunidade”.
O que é oportunidade? Na verdade, o Moz descreve melhor (você pode obter informações sobre as métricas passando o mouse sobre o "i" ao lado dessa métrica).
Uma pontuação de 0 (baixa) a 100 (alta) que estima a taxa de cliques relativa de resultados da Web orgânicos (os primeiros dez links azuis) para essa palavra-chave. Quando outros recursos da SERP (anúncios, setores, etc.) competem pela atenção do pesquisador, essa pontuação é menor.
Isso é absolutamente fantástico. Ele realmente leva o valor de prestar atenção à concorrência e tempera ainda mais, permitindo que você saiba quando esse termo de “baixa concorrência” pode não ser realmente tão útil para você quanto você pensa. As pessoas que prestam atenção à concorrência (ou dificuldade) de um termo de pesquisa muitas vezes se perguntam por que ainda não recebem visitantes quando abordam esse tópico - bem, “oportunidade” pode lhe dar uma boa visão sobre isso.
A métrica "potencial" é apenas um cálculo combinado de todas as outras métricas, e é útil para usar se você tiver pouco tempo e não quiser realmente descobrir tudo sozinho.
Como funciona o Moz Keyword Explorer
Usar o Moz Keyword Explorer é bem simples. Quando pesquisar pelo seu termo, você receberá uma página de resumo com todas as métricas descritas acima. Se você quiser ver mais pesquisas relacionadas que possam ser relevantes para a que você pesquisou (e muito mais populares), clique em para ver as 1.000 principais pesquisas relacionadas.
Eu recomendo classificá-los por volume, para que você possa ver quais são os mais populares, como primeiro passo. Ao clicar em um desses termos relacionados, você verá outra página de resumo, mostrando todas as métricas - volume, dificuldade, oportunidade e potencial.
Além dos termos relacionados com o volume alto de pesquisas, você perceberá que também há uma seção que mostra os principais "resultados orgânicos" na primeira página do Google. Isso economiza o tempo envolvido na verificação de quais sites estão no momento com uma classificação alta para essa pesquisa. Isso é útil para obter uma visão mais clara de como ela será competitiva para colocar sua página no topo dos resultados de pesquisa.
Você perceberá que o Moz inclui métricas úteis para as principais páginas classificadas - autoridade de página, autoridade de domínio, vinculação de RDs a página e vinculação de RDs ao domínio raiz. Na minha opinião, autoridade de página e autoridade de domínio são as duas métricas mais importantes aqui - ele mostrará rapidamente se as pessoas que conseguiram obter uma classificação alta nesse período serão fáceis o suficiente para você vencer (supondo que você ter um bom controle sobre a autoridade do domínio e da página do seu próprio site).
Então, o que essas métricas significam? Aqui está um resumo rápido:
- Autoridade de página - auto-explicativa, esta é a autoridade geral para a página específica listada aqui.
- Autoridade de domínio - autoridade geral do domínio raiz em que esta página está hospedada.
- Vinculando RDs a Página - O número de "RDs" significa "domínios raiz", não páginas individuais, que se vinculam a esta página.
- Vinculando RDs ao Domínio Raiz - O número de domínios raiz vinculados a esse domínio raiz.
- Compartilhamentos do Facebook - Número de compartilhamentos do Facebook para esta página.
Quando você olha para os exemplos acima, esses valores fazem sentido.
Voltando à página de termos de pesquisa listando volumes de pesquisa. Essa é a página onde você vai escolher e escolher os termos que são mais importantes para você, com os volumes mais altos. Você pode adicionar os termos que deseja seguir clicando na caixa de seleção ao lado de cada um deles e, em seguida, usar a caixa suspensa na parte superior da página para organizar esses termos em suas próprias listas pessoais.
Na sua página principal do painel, você verá todas as listas criadas. Quando clicar em cada lista, verá um resumo consolidado de todas as métricas, calculadas para todos os termos de pesquisa que você ve coletado.
Idealmente, sua coleção de termos deve ter alto volume, baixa a moderada dificuldade e alta oportunidade.
O gráfico de barras dos recursos da SERP é uma métrica perfeita que você não deve ignorar. Ele fornece um resumo de quantos "recursos" como adwords ads Diferenças chaves entre a ferramenta Google Adwords e as diferenças-chave do Planejador de palavras-chave entre a ferramenta Google Adwords e o planejador de palavras-chave As principais diferenças entre a Ferramenta de palavras-chave do Google Adwords e o Planejador de palavras-chave incluem um fluxo de trabalho mais organizado para pesquisar adwords e palavras-chave, uma apresentação mais clara dos dados, acesso rápido a alguns gráficos históricos agradáveis e ... Leia Mais na parte inferior ou superior dos resultados da pesquisa, ou quantas caixas de resposta, trechos em destaque ou outros elementos Isso vai distrair a sua própria lista de páginas, mesmo que você aconteça no topo do slot orgânico.
Isso pode ser muito útil se você preferir não perder tempo competindo com esses recursos, e preferir procurar outros termos de alto potencial onde haja poucas distrações.
Depois de adicionar termos às suas listas, na página da lista você verá todas as métricas que não foram exibidas na listagem de volume simples dos principais 1000 termos de pesquisa.
Para a direita, você verá as métricas de "Importância" e "Potencial", bem como quando você fez com que a Moz fizesse uma análise do termo de pesquisa.
"Importância" é uma configuração manual que você pode usar para atribuir uma classificação de quão importante você acha que esse termo de pesquisa é para seus objetivos. Você pode usá-lo para classificar o quão relevante ele é para o seu site, ou se você acha que é um termo que você pode abordar bem ou não.
Seja qual for o motivo que você usa para classificá-lo, a Importância que você aplica impactará no rank "Potencial" que a Moz fornece a essa palavra-chave. Se você não quer ajustar o Potencial, então sua melhor aposta é deixar a Importância no padrão de 3 para todos os termos.
A última data "analisada" é importante para acompanhar o quanto suas métricas de palavra-chave estão obsoletas. A popularidade e a concorrência dos termos de pesquisa mudam constantemente ao longo do tempo, por isso é bom saber quando os números da sua lista podem estar desatualizados.
Se você quiser ver quais são as métricas mais recentes para uma palavra-chave, basta excluí-la de sua lista, pesquisá-la novamente na barra de pesquisa do Keyword Explorer e adicioná-la novamente à sua lista. Quando você fizer isso, a Moz realizará outra análise e a data analisada será atualizada até hoje.
Principalmente ótimo, com espaço para melhorias
O Moz Keyword Explorer é um novo aplicativo adicionado à família Moz Pro de ferramentas de SEO. Tenho certeza que será adicionado e expandido ao longo do tempo, mas mesmo em seu estado atual é provavelmente uma das mais poderosas ferramentas de pesquisa de SEO que eu já vi online. Até mesmo o Wordtracker, que é líder na área de pesquisa de palavras-chave há muitos anos, é derrubado com essa nova ferramenta.
Com isso dito, há alguns pequenos problemas que descobri, que tenho certeza que a equipe da Moz provavelmente irá atualizar em pouco tempo. Por exemplo, percebi que os filtros suspensos permitiram que você filtrasse apenas a extremidade superior das métricas. Por exemplo, se você quiser ver apenas palavras-chave com uma métrica de oportunidade acima de 50, escolha "50+" na lista suspensa. Isso é lógico quando você está falando sobre algo como o Opportunity.
Mas quando você está examinando algo como dificuldade, você pode realmente querer filtrar o limite superior do espectro, listando apenas palavras-chave com menor dificuldade de classificação. Infelizmente, o menu suspenso não permite que você faça isso. Felizmente, o filtro de volume permite que você selecione as caixas de seleção para qualquer intervalo de volume, portanto, uma solução semelhante para dificuldade funcionaria muito bem.
Com essa pequena questão de lado, eu tenho que dizer que apenas usando o Moz Keyword Explorer por cerca de uma semana agora, eu estou completamente vendida. Na verdade, estou apaixonada por essa ferramenta e posso implorar a propriedade aqui para me deixar assinar!
As métricas fáceis de entender, a capacidade de combinar medidas significativas que são importantes, como métricas de competição e SERP, e o fato de que você pode organizar suas pesquisas em listas - tudo isso faz com que o Moz Keyword Explorer não aconteça um site 10 maneiras de criar um site pequeno e simples, sem o Overkill 10 maneiras de criar um site pequeno e simples, sem o Overkill WordPress pode ser um exagero. Como esses outros serviços excelentes provam, o WordPress não é o melhor e acaba com toda a criação de sites. Se você quer soluções mais simples, há uma variedade para escolher. Consulte Mais informação . Vindo de um cético como eu - que nunca costuma promover alguém ou alguma coisa na comunidade de SEO - isso diz muito.
Você faz análise de palavras-chave para o seu próprio site? Qual tem sido sua experiência com outros sites por aí? Você acha que a Moz pode ter desenvolvido a solução perfeita? Compartilhe seus pensamentos na seção de comentários abaixo.
Crédito da imagem: palavras-chave de SEO por Robert Kneschke via Shutterstock, Anton Violin via Shutterstock