Eu honestamente nunca pensei que estaria pagando por qualquer tipo de publicidade para o meu blog, pelo menos não até que entrasse no “grande momento”, com muitas centenas de milhares de pageviews por dia. Eu nunca acreditei que o custo de publicidade em pequena escala valesse realmente os resultados. Se você investir apenas menos de US $ 10 por dia em uma campanha publicitária, ela realmente terá algum impacto? A maioria das campanhas de publicidade não exige centenas de dólares por mês ou mais?
Esta é a pergunta que me propus responder no início deste ano. Meu objetivo era começar pequeno - investindo apenas US $ 8 por dia. Não como as grandes entidades publicitárias 4 Modelos alternativos à publicidade que estão funcionando agora 4 modelos alternativos à propaganda que estão funcionando bem Agora a publicidade não deve ser a única maneira de os produtores de conteúdo ganharem dinheiro. Felizmente, não é - muitas organizações respeitáveis se financiam sem anúncios, on-line e off-line. Vocês, os leitores, tinham algumas coisas para ... Leia Mais que Justin escreveu há não muito tempo atrás. O objetivo da minha campanha de publicidade seria apenas ganhar tráfego no meu site, não vender nada ou direcionar o tráfego para uma única página de "conversão". Minha esperança era de que a "propagação" do tráfego de entrada das dezenas de cliques no anúncio aumentasse gradualmente uma coleção de leitores fieis. Esse foi o plano.
Neste artigo, vou compartilhar os resultados dos meus testes. Os testes envolviam a execução individual de uma campanha publicitária no Facebook, custando aproximadamente US $ 8 por dia durante alguns meses. Eu discuti como configurar isso em um artigo anterior sobre publicidade no Facebook Como funciona a publicidade no Facebook e como colocar um anúncio Como funciona a publicidade no Facebook e como colocar um anúncio Se você já considerou anunciar no Facebook, mas assumiu que era completamente inacessível exceto pelas maiores empresas e corporações, você pode querer pensar novamente. Se você já anunciou no Google, usando o pay-per-click ... Leia Mais. Em seguida, iniciei uma campanha do Google Adwords por US $ 8 por dia por alguns meses. Mostrarei a você como configuro cada campanha publicitária e mostro os resultados finais - comparando a publicidade frente a frente do Facebook com a publicidade do Google Adwords. Você pode julgar qual investimento é melhor para um blogueiro de pequena escala.
Anúncios do Facebook vs. Google Adwords
Devo revelar antecipadamente que não sou de forma alguma um especialista em propaganda ou marketing. Minha experiência no domínio do desenho no tráfego é focada em técnicas de SEO, e o mundo da publicidade online era relativamente estranho para mim até janeiro deste ano.
Teste de publicidade no Facebook
Mergulhar nos Anúncios do Facebook só foi frustrante desde o início, porque a equipe do Facebook demorou muito tempo para aprovar meus anúncios. Comecei a tentar criar um anúncio estático para o meu site, até me deparar com uma interessante opção de publicidade que o Facebook oferece, onde cria dinamicamente um novo anúncio sempre que publica uma nova atualização na sua página do Facebook.
Isso não apenas evita a necessidade de investir tempo no desenvolvimento de um anúncio atraente que estimula os cliques, mas também parece que realmente estimula os cliques de uma população maior de usuários do Facebook. Se um assunto da postagem não atrair muitas pessoas, você só precisará aguardar até a postagem da próxima página. Esse anúncio pode muito bem atrair uma multidão. Essa capacidade de publicar anúncios dinamicamente é, na minha opinião, uma das maiores vantagens sobre a publicidade no Facebook. É extremamente conveniente.
Além disso, o Facebook tem bons relatórios de feedback de desempenho. Eu vi alguns números grandes aqui - com centenas de milhares de impressões registradas e milhares de cliques, mas é realmente difícil verificar esses números, porque esses cliques vão para sua página do Facebook, não para o seu site.
Você pode criar anúncios no Facebook que vão diretamente para o seu site, mas descobri que em apenas uma semana o desempenho de cliques não estava nem perto do tipo de números que você pode obter usando os anúncios de engajamento de postagem dinâmicos. Então, depois daquela primeira semana, mudei para o posto de engajamento, estabeleci um limite de US $ 8 por dia e esperei para ver como eram os resultados.
No que diz respeito à acumulação de “curtidas” na página do Facebook, os anúncios no Facebook são as formas mais eficazes de criar um público no Facebook. É notável a rapidez com que consegui acumular fãs na página do Facebook - começando apenas alguns dias depois de começar a campanha publicitária. 133 curtidas em apenas um dia no primeiro mês, e isso foi depois de receber apenas 2 ou 3 curtidas por dia antes de anunciar.
Eu estava definitivamente curioso para ver se o tráfego de página do Facebook resultante dessa propaganda teria algum efeito no tráfego do meu site, já que esse era realmente meu objetivo final aqui. O que eu notei é que sempre que havia um post no Facebook que atraía muito interesse, eu definitivamente tive um bom pico no tráfego de referências do Facebook. No meu caso, isso equivalia a cem ou duzentas pessoas por pico, mas quando você está lutando para criar níveis de tráfego de algumas centenas de leitores de uma vez, esses picos ajudam tremendamente. Eles trazem novas pessoas para o seu site e podem contribuir para o seu crescimento a longo prazo. Obviamente, se você quiser mais tráfego, você aumentaria seu investimento proporcionalmente.
No longo prazo, pude ver que não estava imaginando coisas. Ao longo de cerca de três meses, você pôde ver como, antes de começar a campanha publicitária do Facebook, o tráfego do meu site era relativamente baixo. Houve um crescimento lento e constante, mas sem picos freqüentes de interesse. Tudo mudou depois de iniciar a campanha publicitária do Facebook em janeiro. Eu pude ver picos frequentes no tráfego geral do meu site que coincidiram com os picos de referência do Facebook.
Eu fui vendido no Facebook após o primeiro mês, e continuo a usá-lo até hoje. Eu adoro nunca ter que pensar nos meus anúncios, só tento fazer posts interessantes que podem se tornar virais, e espero que o anúncio do post atraia muitos olhos e faça com que eles cliquem e, finalmente, descubram minha página e meu site pela primeira vez.
Anúncio do Google Adwords
O Google Adwords era um animal totalmente diferente. Eu recebi cupons de US $ 100 por um bom tempo do Google como incentivo para lançar minha primeira campanha publicitária. É claro que, uma vez que comecei a usar o Adwords, não consegui encontrar um único desses cupons. Figuras
Há um pouco mais de uma curva de aprendizado com o Adwords do que com o Facebook. Na verdade, existem pessoas que se especializam na criação e execução de campanhas do Google AdWords, portanto, isso não é um teste profissional completo. O objetivo aqui era criar uma campanha de 1 anúncio muito simples com um orçamento pequeno e ver como ela se comportava em comparação com o Facebook usando o mesmo orçamento. Acabou que a criação de um anúncio não foi tão difícil, e os passos estão dispostos nas guias que você encontra no Google AdWords.
Você começa criando um Grupo de anúncios e estabelece seu orçamento diário para ele na guia "Configurações". Em seguida, vá para a guia "Anúncios" e faça o upload do anúncio que você criou usando seu software de imagem favorito. Nesse teste, criei um anúncio gráfico básico com um texto interessante e um apelo à ação atraente. O anúncio foi aprovado em apenas um dia, em vez de ter meu primeiro anúncio aprovado no Facebook, o que levou cerca de uma semana.
Então, você precisa mergulhar no coração do que faz o AdWords funcionar - as palavras-chave que você quer dar um lance. Você precisa escolher sabiamente. Eles devem ser frases extremamente populares, mas também muito relevantes para o conteúdo de seu próprio site. Dessa forma, quando as pessoas estiverem em um site focado nessas palavras-chave, elas verão seu anúncio e elas serão muito mais provavelmente clicar nele, porque seu anúncio exibe mais conteúdo relacionado a seus interesses.
Você pode imaginar que sua escolha de palavras-chave - e a qualidade do anúncio, é claro - terá um impacto significativo no desempenho do seu anúncio. Neste teste, escolhi palavras-chave que eu sabia serem relevantes para o meu site com base no que o Google listou em minha conta de Webmasters e que eu também sabia que eram muito populares nos mecanismos de pesquisa de algumas de minhas pesquisas anteriores.
Assim como no caso do Facebook, vi resultados quase instantâneos. Também semelhante ao Facebook, as impressões reivindicadas eram bastante altas, mas no caso do Google Adwords, as taxas de cliques não eram tão impressionantes. Enquanto o Facebook tinha cliques em anúncios de 40 a 150 por dia, o anúncio do Google tinha uma média de 35 a 50 por dia, sem picos reais.
Novamente, esses são os mesmos custos, mas uma clara diferença nas taxas de cliques para cada anúncio. Isso provavelmente poderia ser explicado pelo fato de que os anúncios do Facebook são baseados em postagens e muitas vezes mais atraentes para clicar do que um anúncio padrão, estático.
Para ter uma ideia mais clara de como esses dois serviços de anúncios impactaram o tráfego no blog, observei se o Google tinha um impacto semelhante no tráfego do site, como o Facebook. Então, checando o Google Analytics na época em que lancei a primeira campanha de anúncios do Google, vi apenas um pico inicial logo após o início da campanha publicitária e, em seguida, reduziu-se a praticamente nenhum impacto.
Ao contrário dos picos regulares de tráfego de entrada que eu posso ver vindo das referências do Facebook de vez em quando, eu vi praticamente zero impacto no tráfego do site da campanha do Google Adwords. 
No entanto, o Google Adwords oferece uma taxa de cliques agradável e confiável diariamente. Isso significa que, se sua meta é levar as pessoas a uma única página de vendas ou outra página que possa converter visitantes em compradores, o Google AdWords pode ser um ótimo recurso. Por US $ 8, posso conseguir quase 50 pessoas por dia para visitar uma página e potencialmente comprar alguma coisa. Para um investimento maior, isso poderia subir. Com um anúncio ainda melhor, isso pode disparar.
No entanto, como uma maneira de direcionar o tráfego e aumentar o número de leitores do site, um investimento baixo no Google AdWords não tem o mesmo impacto que um pequeno investimento no Facebook. Melhor ainda, o impacto nos gostos das páginas tem sido tremendo. Demorou quase dois anos para atingir 1.000 curtidas na página do blog no Facebook. Depois de apenas alguns meses de publicidade no Facebook, isso disparou para mais de 11.000 fãs - e o crescimento não está diminuindo.
Esse crescimento significa uma audiência significativa no Facebook, que certamente se converterá em picos de tráfego muito bons quando publicações particularmente virais forem publicadas. Essa é a verdadeira beleza da publicidade no Facebook - pode não ter um grande impacto direto no tráfego do site, mas aumenta rapidamente o seu Facebook. Isso por si só fornece uma base muito forte para o crescimento do seu site.
Deveria ser óbvio agora que a minha seleção de um vencedor entre anúncios do Facebook e Google Adwords é o Facebook. No entanto, isso é para o crescimento do tráfego. Se esta fosse uma campanha para vender um item on-line, isso poderia mudar todo o jogo e definitivamente vale a pena uma experiência futura.
Você usa o Facebook Ads ou o Google Adwords? Qual tem sido sua experiência com os serviços? Você encontrou grande sucesso com um ou outro? Compartilhe suas experiências e dicas na seção de comentários abaixo!
Crédito de imagem: Megafone publicitário via Shutterstock