Logotipos estão por toda parte, ao nosso redor. Basta olhar para o que você está usando - provavelmente você foi marcado como um pônei da Nascar, mesmo sem perceber. E agora é a sua vez de adicionar à mistura, porque você foi convidado a criar um logotipo.
Antes de irmos mais longe, vamos falar sobre o que exatamente você foi solicitado a fazer. Para começar, o que, exatamente, é um logotipo?
Os elementos de um logotipo
Um logotipo é um elemento gráfico que representa algo sobre uma empresa e a marca associada. A maioria dos logotipos é composta de dois elementos: o logotipo e a logomarca .
O logotipo é a ilustração ou gráfico.
O logotipo é um tratamento tipográfico de uma palavra ou frase. A maioria dos logotipos foi estilizada de alguma forma, mas existem aqueles que foram criados a partir do tipo não adulterado, ou até mesmo criados manualmente. As qualidades exibidas no logotipo também falam com a marca e a mensagem.
Vamos usar o logotipo da Nike como exemplo:
O logotipo da Nike é composto de dois elementos distintos, o swoosh e a palavra "Nike". O logotipo é a logomarca, enquanto "Nike" é o logotipo.
Então, o que essas coisas representam? O logótipo swoosh representa as asas da Nike, a deusa grega da vitória. Mas o swoosh também incorpora muito mais sobre o ethos da Nike: velocidade, graça, poder, agilidade ou o rosto daquele garoto que explodiu no campo de futebol.
O “NIKE” estilizado é o logotipo. O logotipo da Nike não deixa dúvidas de que a marca tem tudo a ver com confiança e coragem.
Algumas marcas optam por apenas uma ou outra. A Apple e o Twitter escolheram a logomarca, por exemplo, enquanto a Canon optou apenas pelo logotipo. A FedEx foi com o logotipo, mas de uma forma que cria uma forma adicional, criando uma seta para fora do espaço negativo entre o E e o x.
Criando um logotipo forte
Não há como saber todas as diferentes maneiras de usar seu logotipo no futuro, mas há algumas coisas que você pode fazer agora para garantir que seu trabalho persista.
1. Logotype e independência de logomark. É importante que o logotipo e a logomarca funcionem juntos para reforçar a marca, mas é tão importante - se não mais - que cada um deles possa se manter por conta própria.
Pense nisso; você não precisa ver nada além do que é bom saber para que tipo de equipamento você está olhando. E quantas vezes você viu camisetas com apenas “Nike” estampadas nelas?
Todos os melhores logotipos são feitos de elementos que podem se defender sozinhos.
Aqui estão mais alguns exemplos de logotipos que você ainda reconheceria sem qualquer texto:
2. Esforce-se pela simplicidade. Olhe para uma coleção de logotipos famosos. As chances são de que todas elas são marcas relativamente simples. Não é provável que você encontre muitas cores, gradientes, inúmeros pesos de linha ou formas excessivamente complexas entre os grupos.
3. Antecipe seu uso. Pense em como seu logotipo provavelmente será usado. Será minúsculo, ao lado de um prédio, em um chapéu, em um bolo, em uma tela ou em outro lugar? Quanto mais simples for a sua marca, mais fácil será para ela enfrentar todos esses desafios sem cair aos pedaços, ou pior ainda, custando ao seu cliente um braço e uma perna para se reproduzir.
O logotipo da Starbucks, por exemplo, aparece em sinalização, embalagem e muito mais.
Por que criar seu logotipo usando o Illustrator?
Essa regra de simplicidade nos leva ao cerne deste artigo e ao que você provavelmente veio aqui: o Adobe Illustrator. Sim, existem outros programas que farão parte do que estamos prestes a discutir, mas nenhum deles lidará com o trabalho com o mesmo nível de confiança e facilidade universais.
Usar o Adobe Illustrator para projetar seu logotipo é inteligente por vários motivos, mas vamos nos concentrar no maior deles: vetores.
Quando você trabalha no Illustrator, está trabalhando com vetores.
Simplificando, os vetores permitem que você desenhe usando matemática. Não se preocupe, você não terá que saber o que é um seno ou capaz de definir uma curva de bezier; o programa fará toda essa computação confusa para você.
Tudo o que você precisa saber é que, ao projetar com vetores, você está projetando com precisão, e seu trabalho pode ser redimensionado para qualquer tamanho sem perder um pouco de detalhes. Isso significa que uma dada imagem vetorial pode ser pequena como um cartão de índice, ou projetada na face de um edifício, e parecerá exatamente a mesma.
Esta precisão matemática dá a você, o designer, um nível impressionante de controle sobre o seu trabalho. Você pode controlar pesos de linha, curvas perfeitas, cantos arredondados, editar tipografia e muito mais.
Etapas para criar um logotipo
Não há um jeito certo de criar um logotipo. Alguns designers passam direto para pixel push, alguns esboços no papel primeiro, e provavelmente há pelo menos um que brinque com magia negra para fazer as coisas acontecerem.
Seja qual for o caminho escolhido, certifique-se de acompanhar seu trabalho, rotular suas camadas e manter a mensagem da marca em mente.
Este é o método que sugerimos:
1. Faça sua pesquisa
Veja outros logotipos no setor e as tendências de design no campo. Você não quer um logotipo que se pareça com o de todos os outros, mas você também não quer se destacar pelos motivos errados.
2. Entenda a Missão
Se este é um logotipo para outra pessoa, fale com eles e entenda o que eles querem alcançar. Também tenha certeza de que você está na mesma página em termos de resultados.
O cliente espera vários formatos de arquivo? Eles esperam tamanhos diferentes para uso nas mídias sociais? Quantas revisões você está disposto a fazer? Qual é o prazo? Todas essas coisas devem ser trabalhadas de antemão.
Além da logística, para uma experiência tranquila e bem-sucedida, você precisa entender sua marca: que produto ou serviço a empresa oferece? Quem é o seu público-alvo? Quem são seus concorrentes?
Se for um logotipo para si mesmo, certifique-se de ter uma ideia clara de todas as coisas que você faria a um cliente. Pense em cores, estética e humor - todas as coisas que o cliente deve transmitir a você, ou que você precisará descobrir por si mesmo.
3. Comece no papel
Se você está sobrecarregado pelo Illustrator ou pelo design digital, comece no papel. Todos podem esboçar uma ideia com um lápis ou uma caneta. Um pedaço de papel em branco pode ser menos intimidante do que uma tela em branco. Esboce algumas ideias diferentes. Ter várias opções é bom, especialmente se você estiver lidando com um cliente.
4. Mover para o Illustrator
Agora é hora de replicar e refinar esse design no Illustrator. Na próxima seção do artigo, entraremos em mais detalhes sobre o real como fazer para criar um logotipo no Illustrator.
5. Apresentar, revisar, entregar
A etapa final é apresentar seu trabalho ao cliente, realizar suas edições e entregar o produto final com base em seu acordo pré-arranjado. Sugerimos que você mostre não mais que três a cinco opções fortes para um cliente.
Esse logotipo pode se tornar parte de seu portfólio e você quer ter certeza de que o trabalho que você apresenta sempre representa quem você é como designer.
O desenhista Aaron Draplin tem um ótimo vídeo sobre o processo de criação de logo que você pode ver abaixo:
Criando o logotipo no Illustrator
O Illustrator pode ser um pouco avassalador no início com seus muitos painéis e mais, mas uma vez que você aprende a usar o programa Ensine-se Adobe Illustrator para Free Ensine-se Adobe Illustrator para Free Adobe Illustrator tem sido a ferramenta de escolha de ilustração para artistas gráficos. Pronto para trazer seus projetos para a vida? Veja como você pode aprender o Adobe Illustrator gratuitamente. Leia mais, há uma tonelada que você pode fazer com isso.
Assista ao vídeo abaixo para descobrir como configurar o Illustrator para design de logotipo:
Existem várias ferramentas que você pode usar no Illustrator para criar as formas e o texto que comporão seu logotipo. Este é um bom lugar para começar, se você está apenas começando com o design.
A ferramenta Forma
Usando o atalho de teclado M ou clicando na ferramenta de forma no menu Ferramentas, você pode criar retângulos, retângulos arredondados, círculos, polígonos e estrelas.
O vídeo abaixo é uma ótima introdução à ferramenta Forma para o iniciante completo:
A ferramenta Pen
Uma das ferramentas mais desafiadoras para usar no Illustrator, a Pen Tool (atalho de teclado P) é ótima para criar formas livres.
Você pode usar o Bezier Game para ajudá-lo a entender exatamente como a ferramenta Pen funciona.
A ferramenta de linha
Adicione linhas finas ou grossas ao seu desenho usando a Ferramenta de Segmento de Linha (atalho de teclado \) ajustando o tamanho do traço.
A ferramenta Type
Adicione seu logotipo usando a ferramenta Type (atalho de teclado T).
Existem vários sites que facilitam a busca da fonte perfeita Want Gorgeous Free Fonts? Aqui estão 25+ sites onde você vai encontrá-los quer lindos fontes grátis? Aqui estão 25+ sites onde você vai encontrá-los Em vez de percorrer centenas de fontes, aqui estão alguns sites que ajudarão você a acompanhar todas as novas fontes que você deseja usar em seu próximo projeto. Leia mais, mas certifique-se de aderir à licença da fonte, especialmente se este logotipo estiver relacionado a um empreendimento comercial.
Com a Type Tool, você pode não apenas selecionar o seu tipo de letra, como também ajustar o espaçamento entre as letras (kerning) e o espaçamento entre linhas (entrelinha).
A ferramenta Create Outlines
Lembre-se de como mencionei que o Illustrator é ótimo para logotipos porque permite criar vetores? Se você deseja vetorizar seu texto, você pode fazer isso clicando com o botão direito do mouse no texto e selecionando Criar contornos .
Use essa ferramenta somente quando tiver certeza de que o texto está exatamente da maneira desejada ou se você planeja mover as letras individualmente. Criar contornos fora do seu tipo significa que o texto não é mais editável.
Isso também significa que, se você precisar compartilhar um logotipo com alguém que não tenha a fonte usada, não terá importância.
Como alternativa, você pode usar esse recurso para redimensionar ou mover as letras para mais ou para além, sem precisar entrar no painel Caractere.
Ferramenta Construtor de formas
Se você deseja criar seu logotipo totalmente fora de formas, a ferramenta Forma Construtor ( Shift + N ) é seu novo melhor amigo. Você pode usar isso para combinar formas de uma maneira poderosa.
Ele exige que você seja capaz de olhar para uma série de formas, mais do que apenas formas - existem infinitas possibilidades quando você pensa em combinar formas ou remover partes de formas sobrepostas.
Você pode ver exatamente como o construtor de formas pode ser usado no design de logotipo no vídeo abaixo:
Pathfinder
Se você achar a ferramenta Shaper confusa, o painel Pathfinder ( Windows> Pathfinder ) oferece um método mais fácil, mas menos robusto, de combinar e subtrair objetos.
A ferramenta Cor
Quando você sabe com quais cores está trabalhando, pode criar uma paleta de cores no Illustrator e mantê-la à mão. Quando você quiser alterar a cor de um elemento em seu design, ter essa amostra pronta para usar significa que você pode usar a ferramenta conta-gotas para alterar facilmente a cor. Veja isso em ação no vídeo abaixo:
Versionando seu logotipo no Illustrator
Aaron Draplin também tem ótimos conselhos para o seu processo no Illustrator. Ele recomenda criar uma forma, duplicá-la, trabalhar com a segunda forma e continuar fazendo isso durante todo o processo de design.
Dessa forma, você pode facilmente voltar a um estágio anterior do seu design se não estiver satisfeito com seu progresso. Ele também permite que você crie facilmente várias versões de um logotipo a partir de diferentes pontos.
Veja tudo vem junto
Você pode ver a maioria dessas ferramentas juntas para criar um logotipo em menos de um minuto:
E se você não tiver o Illustrator?
Os produtos da Adobe são caros. Se você quer começar uma carreira em design, provavelmente vai querer investir em uma conta da Creative Cloud. Mas se você está apenas procurando criar um logo único, existem alternativas a serem consideradas.
Você pode criar um logotipo com o Microsoft Word Como fazer um logotipo facilmente com o Microsoft Word Como criar um logotipo facilmente com o Microsoft Word O Microsoft Word não é a primeira escolha para desenhar logotipos. Ele não tem as credenciais para merecer um lugar em uma linha de software de design. Mas pode entrar em gatilho? Vamos nos arriscar. Leia mais ou um gerador de logotipo on-line 3 maneiras grátis de criar um logotipo rápido com esforço zero 3 maneiras grátis de criar um logotipo rápido com esforço zero Se você não tem habilidades de design gráfico e não pode contratar um designer gráfico, você Poderia usar uma ferramenta on-line gratuita para criar seu logotipo. Consulte Mais informação . Você também pode dar uma olhada em alternativas on-line ou desktop para Illustrator Não pague por Adobe Illustrator: Esta alternativa livre é grande Não pague por Adobe Illustrator: Esta alternativa livre é ótimo Adobe Illustrator é incrível, mas custa um pouco devido para a assinatura da Creative Cloud. Esta alternativa de aplicativo da web é quase tão boa e não custa nada! Leia mais que oferecerá uma capacidade semelhante.
Você pode obter o Photoshop e o Lightroom por muito menos do que todo o conjunto do Adobe Creative Cloud, portanto você pode usar o Photoshop para criar um logotipo Como criar um logotipo simples no Photoshop Como criar um logotipo simples no Photoshop O Photoshop pode fazer muito mais do que apenas editar fotos - é mais do que capaz de um trabalho de design simples. Aqui nós mostramos como fazer um logotipo geométrico simples. Consulte Mais informação . Não se esqueça de que o Photoshop usa pixels para que seu design não seja escalável.