Como negociar ofertas de sindicação e proteger seus rankings de pesquisa

Sindicar é toda a raiva nos dias de hoje. Mas, de repente, você pode descobrir que o parceiro de distribuição está listado mais alto do que você nos resultados de pesquisa de uma história que você originalmente escreveu! Proteja seus rankings de busca.

Sindicar é toda a raiva nos dias de hoje.  Mas, de repente, você pode descobrir que o parceiro de distribuição está listado mais alto do que você nos resultados de pesquisa de uma história que você originalmente escreveu!  Proteja seus rankings de busca.
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Digamos que você peça ajuda a dois amigos. O primeiro amigo trabalha em um restaurante fast-food, mas é um autoproclamado gênio financeiro. O segundo amigo é modesto, mas dez pessoas diferentes lhe disseram que ele é um feiticeiro financeiro, e ele lhe deu conselhos fantásticos no passado. Qual conselho você levaria mais a sério?

A verdade é que os links na Internet são como a credibilidade na vida real. As pessoas mais confiáveis ​​que se ligam legitimamente a você, quanto mais você é “visto” pelos mecanismos de busca como uma fonte influente de informações na web.

No entanto, você tem que pesar os custos de obter um link de sites externos. Muitas pessoas pulam em acordos de distribuição Syndicate Your Feeds Usando Feedburner BuzzBoost Syndicate Your Feeds Usando Feedburner BuzzBoost Leia mais, pensando que ele vai ter suas histórias na frente de um grande público, e ele vai levá-los um link de volta de uma fonte autoritativa. Isso parece lógico, até que, de repente, esse parceiro de distribuição é listado mais alto do que você nos resultados da pesquisa. As empresas de SEO realmente podem garantir um resultado de top 10 no Google? As empresas de SEO podem realmente garantir um dos 10 melhores resultados do Google? SEO é um dos aspectos mais incompreendidos do web design, é também um alvo primário para os golpistas que atacam proprietários de sites desavisados, dispostos a fazer qualquer coisa por uma parte do ... Read More para uma história que você escreveu originalmente!

Como isso pode acontecer? Por que o Google não é inteligente o suficiente para ver que seu artigo é o original? Infelizmente, o Google não é inteligente o suficiente, a menos que o site que faz o sindicato atenda às regras. Infelizmente, a maioria não.

Dar crédito onde o crédito é devido

Tendo trabalhado na área de SEO por quase uma década, posso dizer sem hesitação que a integridade jornalística quando se trata de fontes de crédito deu um mergulho na Internet, quando comparada aos velhos tempos do jornalismo impresso.

Hoje, você pode encontrar inúmeros blogs roubando conteúdo de outros blogs, sem sequer citar a fonte original da informação. Até mesmo as principais organizações de notícias tiram ideias de histórias de blogueiros menores e depois veem a história como se fosse uma ideia deles. A ideia de um “furo” não é mais quem publica primeiro - é quando o maior site, com o maior público, o publica primeiro.

É por isso que a distribuição pode ajudar um pequeno blogueiro a competir, porque quando você publica uma matéria no seu site e distribui o conteúdo do blog Distribuindo o conteúdo do seu blog: Os melhores serviços de publicação automática Distribuindo o conteúdo do seu blog: Os melhores serviços de lançamento automático blogueiro? Que tal um blogueiro de vários blogs? Se você tem vários blogs para compartilhar e todas as redes sociais populares (por exemplo, LinkedIn, Facebook, Twitter, etc.) para compartilhá-las, você ... Read More, ele será distribuído para sites que têm um tamanho muito maior audiência do que o seu próprio site - e você é creditado com a história. Isso é o que eu realmente fiz para o meu próprio blog, distribuindo sites maiores relacionados à conspiração, como o BeforeItsNews.com. Aqui está um exemplo de um desses trechos da história com um link para o meu site.

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Isso deve ser SEO gold-dust certo? Bem, não é bem assim. Quando você distribui, você realmente precisa resolver o negócio cuidadosamente com antecedência, antes de permitir que um site distribua seu conteúdo. O BeforeItsNews é muito flexível e aberto a novas ideias, pelo que esta situação não foi má no final. No entanto, quando concordei em deixá-los distribuir, eu havia garantido que haveria um link para o meu site. O problema foi que mais tarde descobri que o link não era um link real, era o que o Google denominou de "redirecionamento complicado".

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Um redirecionamento basicamente salta o link para outra página no próprio site do parceiro de distribuição e, em seguida, essa página única é vinculada ao seu site. Embora seja ótimo obter um link de um site de boa reputação, essa abordagem é ruim e é desonesta para o Google. O motivo é que, para artigos específicos, o Google analisa o link de volta à fonte original para decidir quem é o autor / artigo original. Se não houver um link direto de volta, e se o site de distribuição original tiver um page rank (autoridade) maior do que você (como neste caso), o Google assumirá que o site de sindicação é a fonte original e será exibido mais alto que você nos resultados de pesquisa, mesmo quando as pessoas pesquisam o título exato do seu artigo!

Essa é uma grande falha da parte do Google - supondo que um site com “autoridade superior” seja a fonte do artigo original - infelizmente, é o que o Google faz atualmente. É uma falha, mas é uma com a qual você tem que lidar se você é um blog ou site menor.

Certificando-se de que o Google saiba que você é a fonte original

Então, quando você está trabalhando em negociações de distribuição, meu conselho é recusar todas as solicitações para distribuir seu conteúdo, a menos que o site de distribuição esteja disposto a adicionar a tag canônica ao vincular ao seu website:

Esse elemento de link deve ser adicionado à seção da versão não canônica (do parceiro de distribuição) do seu artigo. Os detalhes de como fazer isso corretamente são explicados nas Ferramentas do Google para webmasters.

Nos últimos anos, o Google experimentou o uso de meta tags como "syndication-source" e "original-source". No entanto, a partir de minha própria experiência e testes eu li outros conduta, tais meta tags têm pouco ou nenhum impacto na classificação ou posição de pesquisa (ainda).

Como meu parceiro de distribuição recusou-se a alterar sua abordagem de redirecionamento complicada e não estava disposto a adicionar a tag ou as metatags "canônicas" à sua página, eu ameacei cancelar o contrato, a menos que eles digam ao Google para não indexar seu original página sindicada.

Como é que isso funciona? Bem, tudo o que o parceiro de sindicalização precisa fazer é adicionar a seguinte linha à seção de cabeçalho da página de origem.

Isso é algo como isto:

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Isso diz ao Googlebot que você não deseja que a própria página seja listada nos resultados da pesquisa. O Google atenderá a essa solicitação, conforme descobrimos nos nossos próprios testes. Por exemplo, para a maioria de nossos artigos, depois que eu concordei em deixar o BeforeItsNews distribuir meu conteúdo, a página do BeforeItsNews foi listada nos resultados de pesquisa acima do nosso artigo original! Foi uma situação trágica e revelou uma grande falha na capacidade do Google de identificar fontes originais na Internet.

Depois que o BeforeItsNews concordou em indexar suas páginas de origem, nossos próprios artigos finalmente voltaram para a primeira posição nos resultados de busca.

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Este é um último recurso. Idealmente, você gostaria que a fonte de distribuição de autoridade mais alta realmente ligasse honestamente ao seu site diretamente, informando ao Google que eles veem seu site como uma autoridade, passando pelo "link juice". Infelizmente, nem todos os sites que distribuem conteúdo estão dispostos a fazer isso. Então, ao invés de puxar o seu conteúdo e perder suas histórias na frente do público, garantir que a página original não seja indexada, pelo menos, protegerá a classificação de busca existente no seu website.

Percebi que, desde que essa mudança foi feita, nossas próprias impressões de pesquisa aumentaram gradualmente novamente, por isso, é claro que essa abordagem funcionou.

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Pise com cuidado

Sindicar é toda a raiva nos dias de hoje. A sindicalização para serviços agregadores de notícias é muito comum. Muitos sites grandes - até mesmo grandes meios de comunicação - estão distribuindo o conteúdo de blogs e sites menores. O pequeno dono do blog acha que é um tremendo acordo, porque eles estão recebendo o conteúdo deles em frente à audiência massiva das organizações de notícias. O único problema é que o pequeno dono do blog original não percebe o que está acontecendo em termos de rankings de busca. Se o site maior não se vincular adequadamente à fonte, ele estará mentindo para o Google. Está dizendo que ele vê seu site como suficiente de autoridade em um tópico para publicar seu conteúdo, mas não está disposto a admitir isso para o Google. Os sites de distribuição impedirão o Google de reconhecer sua autoridade jogando jogos de redirecionamento ou deixando de usar o link canônico.

Pode ser tentador participar de acordos de distribuição com sites com maior autoridade do que você, mas seja cauteloso. Está ganhando o público que vale a pena perder seu próprio público de mecanismo de pesquisa? Certifique-se de perguntar ao parceiro de distribuição se ele será vinculado diretamente ao seu website e se ele usará a referência canônica. Caso contrário, lembre-se de que a página deles pode ter classificação superior à sua, mesmo que você fosse o autor original do artigo.

No entanto, se você é cauteloso em relação a quem você é parceiro e como essas transações são estruturadas, você pode proteger sua própria autoridade de mecanismo de pesquisa à medida que aumenta gradualmente o tráfego de seu próprio mecanismo de pesquisa. Pode ser a abordagem mais lenta para o crescimento do tráfego, mas também é a abordagem mais saudável.

Créditos da Imagem: Roubando carteira Via Shutterstock

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