Como Andrew Lewis disse certa vez: “ Se você não está pagando por algo, você não é o cliente; você é o produto que está sendo vendido ”. Pense sobre as implicações dessa citação por um momento - quantos serviços gratuitos usamos on-line todos os dias? Quando usamos o Facebook, faça uma busca no Google Obtenha mais fora do Google [INFOGRPHICO] Obtenha mais do Google [INFOGRÁFICO] O Google pode ser o mecanismo de busca dominante na Web, mas quando se trata de encontrar algo específico, muitas pessoas não têm ideia como procurar e o que digitar nessa caixa de pesquisa. Muitos ... Leia Mais, ou verifique nosso Gmail, gostamos de pensar que somos o cliente - Facebook, Google ou qualquer outro site que esteja fornecendo um serviço para nós. Mas raramente somos o cliente on-line. Em vez disso, somos o produto que está sendo vendido para anunciantes e redes de rastreamento.
Mais precisamente, o produto são nossos dados pessoais, que estão sendo vendidos a anunciantes, coletados em grandes bancos de dados e usados para direcionar publicidade e construir perfis detalhados sobre nós.
Você é parte de muitos bancos de dados enormes
Como você deve saber, os anunciantes coletam dados sobre tudo o que você faz on-line - dos sites que você gosta, aos artigos que lê e aos vídeos que assiste, e essas informações são armazenadas em bancos de dados gigantescos. Sites de redes sociais como o Facebook, que os usuários fornecem com muita informação, podem criar perfis ainda mais detalhados sobre você. Cada vez mais, esses bancos de dados não são desconectados de informações - eles se comunicam entre si para compartilhar informações sobre você e criar perfis ainda mais detalhados.
Isso também não está acontecendo apenas online. Sites como o Spokeo estão combinando dados offline com dados online e colocando-os online. Como a página Sobre do Spokeo diz:
O Spokeo mescla informações da “vida real” (endereço, endereço de e-mail, estado civil, etc.) com dados de redes sociais (perfis do Facebook, feeds do Twitter, etc.) fornecendo um perfil que está entre os perfis mais abrangentes disponíveis na Web.
A Spokeo proíbe seu uso para seleção de funcionários e qualificação de crédito, mas não é difícil imaginar que essas ferramentas seriam usadas para esses propósitos. E, se o Spokeo puder fazê-lo, as redes de publicidade também poderão fazê-lo.
Impressões digitais do dispositivo
Pense que você pode evitar esse rastreamento saindo de sites como o Facebook e limpando seus cookies Como limpar seu histórico do navegador manualmente e automaticamente Como limpar o histórico do seu navegador manualmente e automaticamente Os sites que você visita deixam faixas no seu computador. Mostramos a você como excluir seu histórico de navegação no Firefox, Chrome, Edge e Internet Explorer. Consulte Mais informação ? Pense de novo. Tecnologias como o ID do dispositivo do BlueCava criam uma “impressão digital” do seu navegador e configurações do computador que podem ser usadas para identificá-lo, mesmo que você tenha efetuado logout e limpado seus dados privados. Para uma demonstração de como essa tecnologia pode funcionar - e como seu navegador é exclusivo 7 Testes de segurança do navegador para testar e evitar ataques de exploração 7 Testes de segurança do navegador para testar e evitar ataques de exploração Leia mais impressão digital - confira o Panopticlick da Electronic Frontier Foundation página.
Rastreando os rastreadores
Para ver quantas redes de anúncios de terceiros estão coletando dados on-line on-line, instale o complemento da Mozilla para o Firefox. Depois de instalar o add-on, navegue um pouco com ele e você ficará surpreso com quantos sites estão rastreando você. Para a captura de tela abaixo, visitei apenas quatro sites, mas muitos sites adicionais estão me rastreando
Segmentação de anúncios específica
É claro que esses bancos de dados estão sendo criados com o objetivo de segmentar anúncios para dados demográficos cada vez mais específicos. No Facebook Os 10 melhores truques escondidos do Facebook você deve fazer uso dos 10 melhores truques escondidos do Facebook você deve fazer uso de você pode pensar que você sabe tudo o que há para saber sobre o Facebook, especialmente se você é um viciado em mídia social. Aqui estão 10 truques que você provavelmente não conhece. Leia mais, um anunciante pode segmentar um anúncio para homens de 30 anos que tenham interesse em fazer caminhadas em uma cidade específica. Esse é o tipo de segmentação em que os anunciantes desejam participar.
No entanto, esses bancos de dados também estão sendo usados para outras finalidades. Campanhas políticas estão construindo enormes bancos de dados de eleitores e direcionando anúncios políticos baseados neles também. Isso é particularmente útil quando os dados on-line, como o tipo de artigos que uma pessoa lê ou o tipo de conteúdo que eles gostam, podem ser combinados com dados off-line sobre a localização e o histórico de votação da pessoa.
Identificando as mulheres grávidas
Você poderia ser perdoado por pensar que este é um fenômeno online. No entanto, a ascensão de "big data" também está levando a segmentação de publicidade off-line. Uma história famosa ilustra tanto o potencial da segmentação por publicidade no mundo off-line quanto o alcance dessa segmentação - os anunciantes podem saber mais sobre sua família do que você.
Padrões de compras rotineiras de pessoas geralmente mudam quando eles têm um filho, e Target quer atrair mulheres grávidas. 10 Websites de Bebê Para Ajudar a Esperar por Pais 10 Websites de Bebê Para Ajudar a Esperar Pais Leia mais para comprar na Target em vez de seus concorrentes identificar mulheres grávidas. Especificamente, eles queriam identificar as mulheres no segundo trimestre da gravidez e enviar anúncios especialmente elaborados para elas. Analisando os dados, os estatísticos da Target descobriram que as mulheres grávidas compram quantidades maiores de loções sem perfume, suplementos, bolas de algodão e outros produtos. No total, a Target encontrou 25 produtos que poderiam ser usados para criar uma pontuação de "previsão de gravidez" para uma mulher - além de mostrar o quão longe uma mulher estava em sua gravidez. A Target enviou então anúncios especialmente projetados para essas mulheres.
Em um caso, um homem furiosamente invadiu uma loja da Target e exigiu saber por que sua filha - que estava apenas no ensino médio - estava sendo enviada para anúncios de produtos para bebês. Alguns dias depois, o homem se desculpou quando descobriu que sua filha estava grávida - a Target sabia antes que ele soubesse.
Para evitar tais situações e possíveis repercussões no futuro, a Target decidiu misturar anúncios relacionados a bebês com outros anúncios - por exemplo, colocando um anúncio de fraldas ao lado de um anúncio para um cortador de grama - para fazer parecer que os anúncios eram atribuído aleatoriamente.
Para uma descrição mais detalhada dessa história, confira Como as empresas aprendem seus segredos no New York Times.
Para onde vamos daqui?
Em última análise, os usuários da Internet tomam como certo que todos os serviços gratuitos que acessamos online são pagos com a publicidade de AdBlock, NoScript & Ghostery - O Trifecta do Mal, AdBlock, NoScript & Ghostery - O Trifecta do Mal Ao longo dos últimos meses, contatados por um bom número de leitores que tiveram problemas para baixar nossos guias, ou por que eles não podem ver os botões de login ou comentários não carregando; e em ... Leia Mais. Claro, existem algumas exceções - Wikipedia As origens da Wikipedia: como ele veio a ser [Lição de História Geek] As origens da Wikipedia: como ele veio a ser [Lição de História Geek] Leia mais é apoiado por doações, por exemplo - mas A grande maioria dos sites que usamos são suportados por publicidade que exige nossos dados pessoais. Se surgisse um mecanismo de busca alternativo que exigisse uma taxa de assinatura mensal, é improvável que isso tirasse grande parte do mercado do Google - os usuários da Internet querem serviços gratuitos sempre que possível. Na economia de dados pessoais, pagamos com nossos dados pessoais em vez de abrir nossas carteiras.
Há rumores nos governos sobre a necessidade de algum nível de regulamentação - por exemplo, para forçar os anunciantes a obedecer à preferência “Não rastrear” nos navegadores -, mas pouco disso aconteceu até agora. Mesmo que alguns dos piores excessos sejam reduzidos e alguma regulamentação seja implementada, parece que a economia de dados pessoais e os grandes dados estão aqui para ficar.
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