Em um mundo on-line cheio de pessoas disputando atenção, pode ser difícil fazer com que sua causa se destaque - mas esses sete truques devem ajudar sua campanha a cortar a multidão!
"Eu quero que se torne viral!"
É provável que você tenha ouvido essa frase de seu chefe, seu primo ou seu amigo, pois eles compartilham com você a ideia de um evento ou evento de arrecadação de fundos. Se você é parecido comigo, provavelmente diz “Oh! Isso é bom! ”Com um grande sorriso no rosto, enquanto secretamente pensa consigo mesmo:“ Eles não sabem como é raro uma campanha como essa sair do chão? ”
Claro, é incrível ver campanhas virais como o ALS Ice Bucket Challenge de dois verões atrás, ou “No-Shave November” (em apoio à conscientização do câncer), que agora é uma iniciativa regular em grande parte do mundo. Infelizmente, essas campanhas tendem a ser a exceção ao sucesso das mídias sociais, e não à regra.
Se você quiser começar uma campanha de mídia social, você tem que ser estratégico. Estes sete passos devem dar-lhe um conceito polido com um público-alvo e um plano sólido para implementá-lo.
Feliz campanha! … E que as probabilidades sejam sempre a seu favor.
# 1 Simplifique sua mensagem
É fácil criar um vídeo ou conceito viral que redefina o mundo, mas é provavelmente uma idéia melhor se você se ater a uma única causa.
Escolha a sua causa (você provavelmente já deu esse passo), escolha uma coisa que você quer que seu público faça com sua mensagem, e então comunique apenas o que é absolutamente essencial para ajudar seu público a entender.
Considere o vídeo “Like a Girl” de Always, que já foi visto mais de 59 milhões de vezes: as questões que envolvem o sexismo, o retrato da mídia sobre as mulheres e questões de autoconfiança em mulheres jovens são tópicos incrivelmente complexos! O vídeo não entra em detalhes embora; em vez disso, ele simplesmente destaca a discrepância entre o que meninas e jovens adolescentes pensam “como uma garota” significa - uma mensagem que é facilmente acessível a todos os espectadores, independentemente de sua exposição anterior a esse tópico.
Em vez de tentar instruir seu público sobre tudo o que você sabe sobre sua causa, talvez apenas ofereça os destaques em seu post inicial e deixe os detalhes do seu website ou postagens de acompanhamento.
# 2 Conheça seu público
Embora alguns tópicos sejam aplicáveis a praticamente todos, a maioria dos fenômenos on-line geralmente fala com um único grupo de indivíduos.
Quem são as pessoas que você deseja segmentar com sua mensagem? Considere a faixa etária de seu público, sua localização física (isso é um evento local ou um problema internacional?), Sua situação financeira (os estudantes universitários provavelmente não poderão doar US $ 1.000, 00 à sua campanha GoFundMe) e seus interesses.
É importante envolver seu público em sua mensagem, seja simplesmente compartilhando sua postagem nas mídias sociais ou interagindo com seu tópico tirando uma foto, gravando um vídeo ou executando uma tarefa. Pense na capacidade do seu público para completar a (s) tarefa (s) que você definiu para eles, e certifique-se de que é algo que eles acharão fácil e agradável!
Com isso dito, também é importante não limitar sua própria mensagem! O Desafio do Balde de Gelo para financiar uma cura para a ELA, por exemplo, não especificou que a água fria e gelada precisava ser despejada de um balde - e essa falta de limitações resultou em ambos os clipes hilariantes de celebridades no YouTube Water Woes: 20 Of Os Melhores Vídeos de Desafio da Balde de Gelo da Celebridade [Weird & Wonderful Web] Os Melhores Desafios da Balé de Gelo da Celebridade [Weird & Wonderful Web] Com cada pessoa que é expulsa nomeando mais três pessoas, o Desafio do Balde de Gelo se espalhou rapidamente. E agora vimos vídeos suficientes para fazer uma lista dos melhores até agora. Aproveite. Leia mais (incluindo um com Obama!) E maior exposição para a causa.
# 3 Conheça sua mídia social
Cada plataforma de mídia social tem algumas peculiaridades e regras que a tornam única. Como você usa a mídia social? A 20-Something's Theory of Social Media Niches Como você usa a mídia social? Uma Teoria dos Mitos nas Redes Sociais de 20-Algo Com o uso generalizado de plataformas de mídia social, pode ser difícil entender por que as novas são criadas. Isso poderia ser porque cada rede social na verdade preenche apenas um ou dois nichos específicos para os usuários? Consulte Mais informação . Isso significa que você deve considerar seriamente em quais plataformas deseja hospedar sua campanha. O Tumblr, por exemplo, é um ótimo local para discussão, mas pode não atingir todo o público. O Twitter, por outro lado, tem um alcance muito mais amplo - mas um método de expressão mais limitado.
Reserve um tempo para analisar a maneira mais eficaz de formatar seu post também. Acredite ou não, há uma ciência nos posts do Facebook Obtenha mais curtidas em suas fotos do Facebook Usando a ciência [Dicas semanais no Facebook] Obtenha mais curtidas em suas fotos do Facebook Usando a ciência [Dicas semanais no Facebook] Quer saber quais fotos serão melhores no Facebook ? Então, fez um monte de pesquisadores. E eles descobriram. Leia Mais e todas as outras formas de mídia social - e é importante que você saiba como tornar sua impressão inicial em seu público o mais eficaz possível.
# 4 Se você Hashtag, eles virão
Se você deveria usar vários tipos de mídia social, como garantir que as pessoas saibam que todas as suas postagens diferentes estão juntas?
As hashtags são exatamente a ferramenta que você está procurando, e podem ser usadas em praticamente todas as plataformas de mídia social existentes.
Há algum debate sobre a eficácia das hashtags Hashtag Activism: #powerful ou #pointless? Hashtag Activism: #powerful ou #pointless? #BringBackOurGirls, #ICantBreathe e #BlackLivesMatter tiveram ampla cobertura internacional no ano passado - mas as hashtags são um meio eficaz de ativismo? Leia mais, mas se você puder criar uma que seja cativante e única, você pode descobrir que as pessoas se envolvem em sua causa apenas porque todos os outros amigos estão postando a hashtag.
Apenas… certifique-se de que sua hashtag não possa ser mal interpretada - há muita hashtag falha Como não enviar para o Twitter: 7 Hashtag não aprende como não é Twitter: 7 hashtag não consegue aprender com isso é uma lista de sete hashtag bastante embaraçosas falha que demonstra como esta taquigrafia simples pode dar errado. Felizmente, há lições a serem aprendidas aqui. Leia mais por aí, e você não quer que uma gafe não intencional seja a razão pela qual sua causa é lembrada!
# 5 seja transparente
Eu não acho que há alguém que estava na internet há quatro anos que esqueceu # Kony2012. O que começou como um movimento social bem-intencionado (e incrivelmente viral) despertando a conscientização sobre os horrores ocorridos em Uganda sob o senhor da guerra Joseph Kony, rapidamente desmoronou sob escrutínio daqueles que estavam fora da caridade.
Não importa qual seja a sua causa, certifique-se de ter feito sua pesquisa sobre suas implicações legais e morais. Não faça nenhuma afirmação que você não possa comprovar com evidência, e nunca prometa ao seu público mais do que você pode oferecer.
# 6 fazer algum trabalho de perna offline
Você não pode simplesmente enviar sua postagem inicial em suas páginas sociais pessoais e esperar que ela se torne viral sem qualquer trabalho adicional de sua parte. É importante fazer muito trabalho nos bastidores antes do lançamento de sua campanha.
Associe-se a qualquer pessoa que você conheça e que tenha seguidores significativos em mídias sociais e confirme que eles participarão da sua campanha quando ela começar. Olhe para as políticas de mídia social de empresas locais e corporações e veja se algum deles está disposto a espalhar informações sobre sua campanha em suas páginas de mídia social também.
Esse tipo de trabalho off-line pode parecer complicado, mas pode ser a diferença entre um post que recebe três compartilhamentos de sua avó e um post que atrai um público muito maior.
# 7 permanecer envolvido
Infelizmente, seu trabalho não é feito quando você clica em enviar no post inicial - na verdade, seu trabalho é tudo menos completo.
Em vez de enviar sua causa para o mundo sem qualquer orientação, é importante estar constantemente monitorando seu progresso, interagindo com as pessoas que estão postando sobre e interagindo com a sua causa, comunicando-se com a imprensa e publicando informações adicionais assim que você ganhar .
Com um acompanhamento e ajuste cuidadosos ao longo de sua campanha de mídia social, você será capaz de eliminar qualquer problema pela raiz no momento em que aparecer e trabalhar continuamente para promover sua causa em tantas plataformas quanto possível. Com alguma sorte, sua campanha será tão bem-sucedida que, como o No-Shave November, se tornará um esforço de longo prazo que causará um impacto incrível em sua área de segmentação.
O que você vai fazer?
Com essas sete dicas, sua campanha de mídia social tem uma grande chance de se destacar da multidão e atrair com sucesso o público que você deseja. Redes sociais têm incríveis capacidades para criar mudanças e promover idéias As 5 principais redes sociais levam a revoluções sociais As 5 principais redes sociais levam a revoluções sociais Leia mais, e é muito empolgante ver como os movimentos sociais podem ser fortalecidos através de seu uso .
Se sua campanha é captação de recursos para uma doença crônica, promovendo um serviço local, ou apenas tentando obter o maior número de pessoas possível para concluir uma tarefa boba, eu adoraria ouvir sobre isso!
Conte-me sobre suas experiências com ativismo de mídias sociais e campanhas nos comentários - fazer o trabalho de hashtags? Qual plataforma é a melhor? Sua campanha foi bem sucedida?
Crédito de imagem: Segurando um sinal por SilverStand via Shutterstock, Stop Kony via Invisible Children AP