Se você ler notícias sobre tecnologia, provavelmente está ciente de que as empresas estão coletando uma grande quantidade de dados 6 Maneiras surpreendentes que seus dados estão sendo coletados 6 Maneiras surpreendentes que seus dados estão sendo coletados Você sabe que seus dados estão sendo coletados, principalmente pelo seu ISP e o aparato de vigilância da NSA e do GCHQ. Mas quem mais está retirando dinheiro da sua privacidade? Leia mais: seus provedores provavelmente estão monitorando sua conexão com a Internet, os anunciantes estão coletando e colecionando tudo o que podem, redes sociais desenvolvem perfis para você mesmo se você não tiver uma conta Facebook Shadow Profiles: Você provavelmente tem um também [Dicas Semanais no Facebook] Perfis de Sombra do Facebook: Você provavelmente também tem um [Dicas Semanais no Facebook] Você acha que não está no Facebook? Pense de novo. Facebook sem dúvida tem um perfil de sombra feito só para você. Você deve se lembrar recentemente que o Facebook encontrou um bug expondo detalhes pessoais de 6 milhões de usuários ... Read More, e todos os tipos de metadados móveis são coletados e analisados por provedores de celular e pelo governo.
Mas há um novo tipo de coleção que foi lançado recentemente e é um pouco mais irritante do que os métodos aos quais você provavelmente está acostumado. O ClearChannel Outdoor está agora ajudando os anunciantes a rastrear seus movimentos nas ruas, seja andando, pedalando ou dirigindo. Contanto que você tenha seu telefone com você, o ClearChannel sabe para onde você vai.
Como eles estão fazendo isso? Satélites espiões? Rastreadores GPS em seus veículos? Detetives particulares te seguindo aonde quer que você vá? A resposta é um pouco mais mundana, mas preocupante, no entanto: eles estão rastreando você com seus outdoors.
O que exatamente está acontecendo aqui?
O programa soa um pouco mais sinistro do que realmente é, mas não há como negar que é um pouco desconcertante. Veja como o ClearChannel descreve o sistema, chamado RADAR:
Assim, em resumo, os outdoors coletam dados anônimos que mostram padrões detalhados de tráfego e viagens; e como o ClearChannel é um dos maiores anunciantes nos EUA, isso significa que há muitos outdoors para coletar dados.
Sensores nos outdoors detectam o sinal do seu celular - muito parecido com um iBeacon Construa um iBeacon DIY com um Raspberry Pi Construa um iBeacon DIY com um Raspberry Pi Os anúncios direcionados a um usuário específico que passeia por um centro metropolitano são o material dos futuros distópicos. Mas isso não é um futuro distópico: a tecnologia já está aqui. Leia mais - e rastreie seu telefone enquanto ele se move pela cidade (o mesmo também é feito em shoppings). Então esses dados são anonimizados e vendidos em grandes lotes, para que ninguém possa identificá-lo pessoalmente.
Ao conectar essas informações com dados de outros provedores, o ClearChannel também pode informar aos anunciantes quantos outdoors estão vendo, seu tempo de exposição a esses anúncios, se visitam ou não a loja anunciada e como as pessoas se comportam on-line e diante de suas TVs Como os profissionais de marketing acompanham seus comportamentos quando você está off-line Como os profissionais de marketing acompanham seus comportamentos quando você está off-line Você sabia que os profissionais de marketing e os varejistas estão monitorando o que você faz off-line, bem como on-line? Aqui estão algumas das estratégias interessantes que eles usam para conectar suas vidas online e offline. Leia mais depois de ver os outdoors.
Uma das partes mais desconcertantes desse programa são os segmentos de público que os anunciantes podem acompanhar especificamente. No momento da redação deste texto, os seguintes itens estão disponíveis:
- Esportes: NCAA, NFL e NBA
- Finança
- Auto Intender
- Filme Buff
- Fashionista
- Eletrônicos
- Mães
- Visitante de QSR
- Home Improvement
Estes nove são ruins o suficiente, mas a ClearChannel diz que será capaz de segmentar o público em mais de 1800 grupos em um futuro muito próximo.
É óbvio que as marcas estariam interessadas nessa agregação de informações: ao colocar cartazes e entender melhor o comportamento do consumidor, eles podem descobrir exatamente quais tipos de publicidade são eficazes e onde pagar pelos anúncios, para que possam aproveitar ao máximo seu anúncio dólares.
Como este é um novo programa, o ClearChannel não está anunciando seu retorno esperado do investimento (pelo menos publicamente), mas parece que as empresas poderiam obter um valor fantástico da provável quantia considerável que pagarão ao ClearChannel por esse serviço .
Aqui está onde as coisas ficam assustadoras
Isso pode não parecer grande coisa, mas toda a situação fica mais complicada quando você leva em conta outras empresas. Muitos dos dados que o ClearChannel usa para esse serviço são obtidos de organizações terceirizadas que coletam e agrupam dados sobre você.
Esses dados, combinados com os dados do programa RADAR, mostram uma imagem de você que talvez não seja confortável comprar e vender.
Veja, por exemplo, Placed, uma das empresas que trabalha com o ClearChannel. Ela é especializada em rastrear clientes através de lojas, o que significa que praticamente todos os movimentos que você faz fora de sua casa podem ser rastreados.
O PlaceIQ é outro parceiro que coleta dados de outros aplicativos para aprender sobre o comportamento do consumidor. (Se os seus aplicativos solicitarem permissões de localização O que são permissões do Android e por que você deve se importar? Quais são as permissões do Android e por que você deve se importar? Você já instalou aplicativos do Android sem pensar duas vezes? como eles mudaram e como isso afeta você. Leia mais, pode ser vender essa informação para a PlaceIQ!)
Outra empresa que ainda não tem uma parceria com o ClearChannel no RADAR é a Immersive Labs, que cria softwares que permitem que os anúncios analisem seus recursos faciais e exibam anúncios personalizados com base em seu gênero e idade (duas coisas integradas ao programa RADAR ).
E com todos os dispositivos domésticos inteligentes que já estão espionando você 5 Dispositivos inteligentes domésticos que estão espionando você agora 5 Dispositivos inteligentes domésticos que estão espionando você agora Mais e mais itens eleticais são lançados com a conectividade da Internet das Coisas, Assim, a privacidade e a segurança online tornam-se mais fracas. Nosso olhar para cinco aparelhos domésticos atualmente espionando você deve enfatizar o problema. Leia Mais, parece provável que as coisas que você faz em casa podem ser combinadas com suas viagens para criar um perfil de publicidade ainda mais completo.
Embora este e a maioria dos outros programas prometam que não estão vendendo nenhuma informação de identificação pessoal, o grau em que isso é verdade é discutível. Coletando centenas de informações, não é muito difícil para as empresas descobrirem quem você é se elas realmente quiserem. Você só tem que confiar que eles não.
O futuro dos anúncios e do acompanhamento
Claro, se você é um fã de publicidade direcionada, toda essa situação pode não parecer tão ruim. Seus dados, combinados com informações coletadas de milhares de outras pessoas, ajudarão as empresas a mostrar a você e a outros anúncios que possam atrair você (e, é claro, usar todos os truques de marketing que você acha duas vezes sobre essas armadilhas de compras on-line Você compra? Você pensa duas vezes sobre essas armadilhas de compras on-line antes de comprar? Varejistas e profissionais de marketing estão usando uma psicologia comportamental de ponta para que você compre seus produtos, quer precise deles ou não. Leia mais eles sabem para você comprar coisas que você não precisa.
E embora os cidadãos preocupados com a privacidade e os grupos de observação provavelmente nunca deixem chegar aos anúncios personalizados semelhantes a Minority Report, você pode estar vendo soluções de publicidade personalizadas em um futuro muito próximo. O que uma cidade futurista de 2040 parecerá como uma cidade futurista de 2040 parecerá Não precisamos de uma bola de cristal para nos mostrar como serão as cidades do futuro. A imaginação e o CGI estão fazendo sua parte, e as tecnologias atuais de hoje podem ser comuns no futuro. consulte Mais informação
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Como as inovações na coleta de dados relacionados à publicidade nem sempre são amplamente conhecidas, é difícil dizer o que virá a seguir, mas adoraríamos ouvir o que você acha que está a caminho.
Qual será o próximo no mundo da coleta de dados relacionados à publicidade? Anúncios individualizados para todos? Ou será que as pessoas começarão a ficar irritadas com esses tipos de coisas e coordenar uma grande reação? Como você se sente ao ter seus movimentos monitorados pelos outdoors da ClearChannel?
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Crédito de imagem: Aaron Parecki via flickr