Aristóteles disse certa vez: “ Todos os homens, por natureza, desejam conhecimento ”, mas existe conhecimento demais? Como você verá em breve, quando se trata de dados de consulta de pesquisa e seus números de SEO, não existe muita informação.
No final de 2013, o Google decidiu adicionar discretamente alguns recursos pequenos à ferramenta de consultas de pesquisa no Google Webmasters, o que poderia alterar a maneira como você concentra seus recursos na pesquisa de tópicos. Enquanto a maioria das pessoas neste momento percebe que a geração de conteúdo na web é três partes de criatividade e foco no usuário, ainda há uma parte muito grande que é a pesquisa de palavras-chave.
O termo "pesquisa de palavras-chave" tem conotações ruins, porque nos últimos anos muitos webmasters se concentraram principalmente em palavras-chave de mecanismos de busca e ignoraram a ideia de tornar o site realmente interessante para as almas desanimadas que chegaram lá de uma consulta de mecanismo de pesquisa. Ao longo dos últimos anos e inúmeras atualizações de algoritmo posteriormente, o Google ainda está trabalhando em uma espécie de método de inteligência artificial para entender o contexto e a intenção por trás da pesquisa de um usuário e fornecer as páginas da web em todo o Googlebot. sabedoria - considera a mais alta qualidade.
Essas alterações nas Consultas de pesquisa fornecem uma ferramenta muito poderosa que fornece informações sobre quais dessas consultas o Google considera seu site como uma autoridade superior e as consultas em que você falha. Isso pode fornecer uma tremenda munição para melhorar seu website, mas você precisa saber como usar a ferramenta e entender como os dados agora estão definidos para você.
Consultas de pesquisa agora mostram alterações
A grande mudança na ferramenta de consultas de pesquisa no Google Webmasters é o fato de que cada métrica agora mostra a porcentagem de alteração - positiva ou negativa - para essa métrica no último período anterior. Parece uma coisa pequena, mas o impacto é significativo, pois permite que você se concentre imediatamente em informações importantes, como aonde você acaba de perder terreno com a posição do seu mecanismo de pesquisa, onde você mais ganhou, onde seu clicou as taxas mudaram mais e muito mais.
Monitorando suas alterações de consulta
Para acessar a ferramenta Consultas de pesquisa, basta acessar sua conta das Ferramentas do Google para webmasters, clicar no menu suspenso "Pesquisar tráfego" no menu à esquerda e clicar em "Consultas de pesquisa".
Se você já usou a ferramenta Consultas de pesquisa, pode ter notado que, em 31 de dezembro, uma linha vertical apareceu com a palavra "Atualizar" para marcar o momento em que os novos dados de "alteração" começaram a aparecer na Pesquisa Resultados das consultas.
Você não verá nenhuma diferença nos dados até clicar no botão "Com alteração" na parte superior da tabela de resultados ao lado do botão "Básico".
Como você pode ver, agora cada coluna inclui uma porcentagem de "Alteração", que é a quantidade de alterações para essa consulta de pesquisa em comparação com o período anterior àquela em que você definiu o gráfico atual. Por exemplo, se você definir o período para os últimos sete dias, o campo de mudança mostrará a direção e o tamanho da alteração acima ou abaixo da semana anterior.
Como usar porcentagens de mudança
Anteriormente, você podia ver dados estáticos que representavam sua posição atual em relação a impressões, CTR, cliques e posição da consulta de pesquisa. Claro, você pode ir adiante e modificar o período de tempo, anotar todos os valores da semana anterior e depois calcular a alteração - mas quem quer fazer isso para todas as suas principais consultas de pesquisa?
Não, agora você tem todos esses cálculos bem na mesa ao alcance do braço. É muito fofo. E os dados em si dizem muito. Por exemplo, você pode ver que um dos títulos abaixo, na semana passada, subiu 5 posições inteiras na listagem do mecanismo de pesquisa para essa consulta, o número de cliques no meu site aumentou 120%, o que é esperado, mas estranhamente o suficiente, o número real de impressões caiu 26%. Isso pode ser devido a uma lista completa de motivos - talvez as consultas reais para esse termo tenham caído em volume. Em seguida, abaixo disso, tenho um aumento de 9 pontos na posição, com 233% mais cliques e 267% mais impressões.
Essa é uma página que você quer analisar mais de perto para ver por que o Google gostaria muito mais este mês do que no mês passado. Você fez alterações na página? As tendências sazonais afetam esses resultados? Descobrir isso pode ajudar você a criar ainda mais conteúdo que o Google adora listar nos resultados de pesquisa.
Ao clicar em tendências de pesquisa individuais, você verá a página em seu site que foi listada para esse termo de palavra-chave, junto com as estatísticas específicas dessa página. A melhor parte dessa visualização é que você obtém uma sobreposição de impressões e cliques.
Quando impressões e cliques surgem juntos, você está vendo uma situação em que o interesse pelo tópico aumentou e você está competindo bem com outros sites que cobrem o tópico. Aumentar as impressões e diminuir os cliques significa que ou o interesse no tópico diminuiu e você está enfrentando menos concorrência por causa disso (isso pode acontecer com notícias de curto prazo). O caso de eliminar impressões e diminuir cliques pode significar que há menos interesse no tópico ou pode significar que você está enfrentando mais concorrência no tópico.
Analisando as mudanças gerais de posição
De volta à página de resultados geral, você também quer fazer uma classificação na tabela pelo valor que suas páginas mudaram na posição média da lista de pesquisa. Primeiro, a listagem da maior mudança positiva mostrará a você quais das suas páginas subiram repentinamente nas listagens dos mecanismos de pesquisa. Por alguma razão - essas páginas são consideradas de maior autoridade e credibilidade (ligadas a outros sites confiáveis) ou você enfrenta menos concorrência.
Descobrir por que essas páginas estão indo muito melhor de repente pode dar algumas pistas muito importantes sobre algumas das mudanças secretas que o Google poderia ter feito em seu algoritmo. Você pode perceber que, de repente, vários artigos da sua lista dispararam mais de um mês - talvez o Google tenha ajustado o algoritmo para avaliar links externos de alta qualidade. Talvez você tenha feito alguma otimização de SEO para uma seção do seu site - essa tabela mostrará se houve uma grande mudança nos rankings de sua página como resultado.
Por outro lado, você também quer classificar a mudança de posição média da maior mudança negativa também.
Essa é uma maneira valiosa de ver quais de suas páginas podem ter sido impactadas negativamente por uma alteração no algoritmo do Google, pelo aumento da concorrência de outros sites no tópico que essas páginas cobrem ou qualquer outra coisa. Pelo menos saber que você perdeu algum terreno pode ajudá-lo a competir melhor dando uma olhada nessa página, verificando o que o site mais bem classificado está fazendo para esse termo de pesquisa e otimizando sua página para um melhor desempenho.
Hoje em dia, você vai ouvir um monte de bobagem que SEO é uma indústria morta ou moribunda. A realidade é que o SEO acaba de se tornar um pouco mais complexo e muito mais competitivo. É preciso muito mais trabalho atualmente para monitorar as tendências em constante mudança e agir com rapidez suficiente para responder e superar seus concorrentes. Esse recurso recente das Ferramentas do Google para webmasters é claramente uma das armas mais novas e mais eficazes que você tem à sua disposição para se tornar um proprietário de site muito mais competitivo e de alto desempenho. Tire vantagem disso.