Você já reparou como às vezes, quando você vai comprar um livro na Amazon, os preços parecem um pouco fora? Talvez a versão do Kindle custe mais do que o livro de bolso, ou talvez mais do que o livro de capa também.
No momento em que escrevo, esse é o caso de The Mirror Thief, de Martin Seay, na Amazon Store dos EUA, e The Girl on the Train, de Paula Hawkins, na Amazon UK Store, para citar apenas dois exemplos. É fácil encontrar outras pessoas se você procurar nas listas de best-sellers.
Então, como um ebook acaba sendo mais caro do que um livro real? Certamente algumas centenas de kilobytes de texto devem custar muito menos do que uma pilha de papel de uma polegada de espessura que você pode segurar, cheirar e até jogar no gato?
Decidimos investigar esse fenômeno. E descobrimos que há muito mais nos preços dos livros do que você imagina.
Livros Físicos Não Custam Tanto
Parece lógico que os livros físicos custem muito mais para produzir do que os e-books. Os editores precisam realmente imprimir algo em papel real, empacotá-lo e entregá-lo em um depósito. Com um e-book, os editores apenas enviam um arquivo de texto para um servidor e o trabalho é concluído.
Eu não entendo como as pessoas podem preferir livros Kindle a livros reais. Eu preciso sentir o livro na minha mão!
- ensinando beleza. (@hopebreedsmsery) 24 de setembro de 2016
Para os editores, porém, os custos de produção física de lançar um livro são apenas uma pequena parte de todo o custo. Vamos pegar um livro imaginário, Why I'm Awesome de Harry Guinness (ele recebeu uma resenha no New York Times ). O editor define o preço de lista para o hardback em um padrão razoável de US $ 25. Vamos ver como isso se quebra.
Primeiro, um varejista paga ao editor cerca de metade do preço de varejo recomendado pelo livro. Neste exemplo, a Barnes & Noble (ou uma das livrarias físicas da Amazon, Amazon Loves Bricks e Mortar, Trump marca um perdedor ... [Tech News Digest] A Amazon ama tijolos e argamassa, Trump marca um perdedor ... [Tech News Digest] A Amazon planeja lojas de tijolo e argamassa, Donald Trump é um Loser.com, a Microsoft adquire SwiftKey, seu Kindle deve uma nova atualização, e LEGO Star Wars: O Despertar da Força recebe um trailer incrível. Leia mais) paga US $ 12, 50. Os outros US $ 12, 50 são direcionados para custos, lucros, descontos futuros e assim por diante.
Eu, como autor, recebo royalties por cada cópia vendida. Com um acordo típico, isso será cerca de 15% do preço de tabela, ou US $ 3, 75 em um livro de US $ 25.
O editor não vai lidar com a distribuição de milhares de pequenas livrarias também. Eles vão fazer esse trabalho para um atacadista - um atacadista que também precisa de um corte. Vamos dar a eles 10% do preço de tabela, então em torno de US $ 2, 50.
Custos de impressão não são um grande fator
Então, onde é que isso deixa o nosso editor? Eles nem começaram a fazer o livro e o corte deles já caiu para US $ 6, 25. A partir disso, eles têm que pagar pelo marketing (minha turnê de livro não é barata), revisar (eu soletro cor de cor), editar (você deve ver meus primeiros rascunhos), e assim por diante. Eles também precisam obter algum tipo de lucro.
Quando tudo estiver dito e feito, o custo de produção do editor para um livro de capa dura é de cerca de US $ 2, 50 ou 10% do preço de lista. Para uma brochura, o custo é entre US $ 0, 75 e US $ 1. As outras despesas, que os e-books compartilham, consomem a maior parte do restante do dinheiro. Os detalhes podem mudar um pouco dependendo de qual formato o livro é e que tipo de acordo o autor tem, mas, na maior parte, esses números se encaixam muito bem no padrão acima.
Isso tudo significa que o custo de produzir um livro físico realmente não é um fator importante no preço - e isso sem tocar nos custos de produção específicos do digital e no custo de oportunidade de ter centenas de milhares de dólares atrelados ao estoque.
O modelo da agência
Outro fator a considerar é que os ebooks têm preços diferentes dos livros reais.
Livros físicos são vendidos a varejistas por cerca de metade do preço de tabela. Eles podem vendê-los para o que quiserem. A editora do The Mirror Thief recomenda vender a capa dura por US $ 27, 95, mas está disponível na Amazon por US $ 17, 91. Esse desconto de US $ 10 está saindo diretamente da margem de lucro da Amazon. A Amazon está apostando que as cópias extras que venderão compensarão a margem de lucro perdida.
No entanto, ebooks são vendidos sob o modelo de agência. O editor define o preço e obtém 70% de cada venda, e o varejista recebe os 30% restantes. A Amazon, na verdade, não tem controle sobre quanto cada cópia do Kindle é vendida.
Esta é a razão pela qual os ebooks às vezes custam mais do que livros reais. A editora listou a capa dura de The Mirror Thief em US $ 27, 95 e o ebook em US $ 20, o que é uma redução razoável de 30%. A Amazon, em vez de vender a capa dura para qualquer coisa perto do preço de tabela, optou por vendê-la com um desconto sério - tanto de um desconto que agora custa menos do que o ebook originalmente mais barato.
As pessoas pagam por valor e conveniência
Quando você compra um livro, não está comprando as páginas físicas. Você está realmente apenas comprando o conteúdo O fim da propriedade: Netflix, Spotify e The Streaming Generation O fim da propriedade: Netflix, Spotify e The Streaming Generation Streaming de mídia é conveniente, mas você está desistindo de algo importante: propriedade de mídia digital. Consulte Mais informação . Se esse não fosse o caso, todos os livros seriam intercambiáveis. Mas eles não são. Tente dar a alguém a Bíblia em vez de Harry Potter para o Natal, se você não acredita em mim.
Com os e-books, os clientes já demonstraram disposição para pagar pelo material de leitura. Os Kindles custam a partir de US $ 69, 99 e o Kindle Oasis custa US $ 289, 99 3 Razões convincentes para comprar um Amazon Kindle Oasis 3 Razões convincentes para comprar um Amazon Kindle Oasis Assim que superar o choque do preço do Kindle Oasis, você descobrirá que na verdade oferece muito estrondo para seu fanfarrão. Aqui estão três razões para considerar a compra de um. Leia mais (£ 269, 99), que pagaria por muitos livros de bolso de segunda mão.
Os editores sabem que os usuários de e-books são alguns dos leitores mais vorazes em torno de Qual é a melhor maneira de ler livros em 2016? Qual é a melhor maneira de ler livros em 2016? A leitura ainda é um passatempo popular - as pessoas estão usando apenas uma variedade maior de dispositivos do que nunca. Então, com isso em mente, vamos ver a melhor maneira de ler livros em 2016! Consulte Mais informação . Eles pagarão pelos livros que quiserem ler, qualquer que seja o custo. Com o Kindle, em particular, eles também não têm nenhuma maneira alternativa decente de obter ebooks. Você pode sideload ebooks de outras plataformas Como gerenciar sua coleção Ebook para o Amazon Kindle Com Calibre Como gerenciar sua coleção Ebook para o Amazon Kindle Com Calibre O maior problema com um eReader como o Kindle da Amazon é que requer esforço razoável para mover livros entre diferentes dispositivos. Antes do Kindle, eu me apaixonei pelo Calibre. Um pouco sobre o pesado ... Leia mais, mas é uma solução inábil que a maioria dos usuários nunca vai tentar. Em outras palavras, os compradores de e-books são uma audiência cativa que demonstrou que está disposta a pagar caro.
Alguns países tributam produtos digitais
Por fim, alguns países, como o Reino Unido, taxam os produtos digitais de maneira diferente dos livros.
Livros físicos, jornais e revistas estão todos isentos de IVA no Reino Unido. Produtos digitais, no entanto, não são. Isso significa que os varejistas devem pagar 20% de IVA em todos os ebooks que vendem - um custo que eles repassam para o cliente - e que não precisam pagar em encadernações ou brochuras.
Dado que os custos de produção de livros físicos são cerca de 10% do seu preço de lista, este imposto extra de 20% é mais que suficiente para acabar com qualquer economia. A Amazon e outros grandes varejistas atualmente fazem o possível para contornar esses impostos extras, mas os governos estão fechando as brechas fiscais. Assim, no futuro, taxas extras como essas farão uma grande diferença nos preços.
O preço importa para você?
Para mim, um dólar extra ou dois não importa realmente quando eu estou comprando um livro. Fico feliz em pagá-lo pela conveniência de ter que chegar instantaneamente - e também não ter que me vestir e sair em público. Eu também não me importo de apoiar os autores que eu amo. Mas você pode discordar.
Você compraria um ebook que custa mais do que o livro de capa dura? Você aceita que o preço da mídia física e da mídia digital é diferente? Por favor, deixe-nos saber seus pensamentos nos comentários abaixo!
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