A mídia impressa tradicional viu sua influência e os leitores recuarem recentemente. O The Guardian, muitas vezes considerado a consciência da Grã-Bretanha liberal e um dos jornais de maior qualidade no Reino Unido, viu sua circulação diminuir de 400.000 em 2000 para pouco mais de 200.000 em 2012. As coisas não são muito melhores na outra ponta do espectro político, com o jornal conservador The Telegraph tendo perdido metade de seus leitores no mesmo período de tempo.
A mudança das caras impressoras do passado para a Internet não tem sido a graça salvadora para a mídia tradicional esperada. O jornalismo é caro e os anúncios em banners não pagam as contas. Na verdade, apenas o The Daily Mail tem se saído bem na era digital, parcialmente como resultado da combinação de histórias picantes (e questionáveis) sobre as celebridades da B-List, a retórica conservadora que choca o peito e as manchetes sensacionalistas.
Conseguir tráfego não é um problema. The Guardian tem uma classificação Alexa de 164 e é o 17º site mais visitado no Reino Unido. O Telegraph também tem um ranking Alexa de 237 e é o 23º site mais visitado no Reino Unido.
Então, o que está causando esses jornais em tais estados financeiros? Parte disso é o resultado de não conseguir monetizar a enorme quantidade de tráfego que recebe, levando o The Guardian a ter que diversificar - agora eles têm dias abertos, um site de namoro online e seminários educacionais.
Outra parte significativa da razão pela qual os jornais estão falhando reside na sua incapacidade de reduzir custos. Jornalistas são caros. Grandes escritórios em Londres e Nova York são caros. Em comparação, a maioria dos periódicos digitais tem jornalistas trabalhando em espaços de trabalho conjunto ou em suas residências.
Nos últimos anos, outra ameaça ao modelo de negócios de publicação digital veio dos bloqueadores de anúncios, tornando fácil para os internautas consumirem o máximo de conteúdo digital que quiserem, sem que os proprietários do site tenham visto um centavo.
Bloqueadores de anúncios
AdBlockPlus é um dos bloqueadores de anúncios mais populares AdBlock, NoScript & Ghostery - O Trifecta do Mal AdBlock, NoScript & Ghostery - O Trifecta do Mal Ao longo dos últimos meses, tenho sido contactado por um bom número de leitores que tiveram problemas ao baixar nossos guias, ou por que eles não podem ver os botões de login ou comentários não carregando; e em ... Leia Mais. Suportando IE, Chrome, Firefox e Safari, foi baixado por mais de 50 milhões de pessoas, todas ansiosas para evitar os anúncios usados pela maioria dos sites para monetizar o conteúdo.
Eles trabalham interceptando o tráfego de rede e comparando as origens com uma lista negra de sites conhecidos que veiculam anúncios. Os anúncios são bloqueados, para nunca serem vistos pelo usuário, com o restante do conteúdo sendo processado normalmente.
A ascensão destes bloqueadores de anúncios Por favor, Whitelist MakeUseOf Em Adblock: Um apelo de um antigo desenvolvedor Filtro Adblock Por favor, Whitelist MakeUseOf em Adblock: Um argumento de um antigo desenvolvedor Adblock Filter Não é nenhum segredo que não somos grandes fãs de Adblock aqui no MakeUseOf. Mas sabemos que alguns de vocês não soltam o Adblock até que ele seja arrancado de suas mãos frias e mortas. Se ... Leia Mais causou uma grande crise para sites que dependem de publicidade para sua sobrevivência. O The Times, o The Daily Telegraph, o The Sun e o New York Times reagiram de forma selvagem restringindo o livre acesso ao seu conteúdo e erguendo paywalls. Isso reduziu o número de leitores significativamente. Ao mesmo tempo, impulsionou os cofres dessas organizações, traduzindo os leitores em dinheiro vivo. Algo que o modelo baseado em anúncio anterior não conseguiu fazer.
Mas há outro caminho? Para publicações menores que não têm o número de leitores para instituir essas medidas drásticas, elas tiveram que descobrir como sobreviver em um mundo pós-banner-anúncio. Veja como três sites populares conseguiram.
Penny Arcade
As pessoas não gostam de anunciar quase como regra geral; A publicidade é simplesmente o caminho que é. As pessoas que fazem o conteúdo aprendem a gostar, porque querem criar conteúdo, e também querem comer e dormir sob o mesmo teto, e a oportunidade de fazer as duas coisas ao mesmo tempo parece uma boa ideia.
Assim começou o parágrafo de abertura para uma introdução de projeto Kickstarter brutalmente honesta e um dos experimentos mais fascinantes em executar um site sem depender de anúncios de banner.
Penny Arcade sobreviveu ao busto Dot Com. Eles saíram no topo quando o notoriamente litigioso crítico de videogames Jack Thompson mirou na Penny Arcade por vender uma camisa 'Eu Odeio Jack Thompson' e supostamente assediá-lo. Eles fundaram a instituição de caridade Childs Play, que arrecadou quase 25 milhões de dólares para fornecer crianças doentes no hospital com brinquedos e videogames. Eles correm PAX. Eles até têm seu próprio videogame; Penny Arcade Adventures: No precipício escorregadio da escuridão .
E, no entanto, a ascensão do Ad Blocker apresentou um problema muito sério para a Penny Arcade. Em um post excluído desde então, o escritor da equipe Ben Kuchera afirmou francamente como as coisas estavam ruins. Muito ruim.
'... são necessários mil espectadores para receber $ 5. Exceto que esse número é enganoso, porque o bloqueio de anúncios de seus sites favoritos é uma coisa muito fácil. Trivial. E muita gente está fazendo isso. …
Então, agora, eu preciso de cerca de 1.500 leitores para obter US $ 5 para o meu site hipotético. Digamos que eu queira me pagar US $ 500 pelo mês. Não é uma tonelada de dinheiro. Eu preciso de 150.000 visualizações de páginas. Que pulou lá em cima, não foi? Agora olhe para sites que empregam um número de escritores profissionais altamente qualificados, que estão em tempo integral e fazendo um salário habitável. De repente, você está olhando para milhões e milhões de exibições de página necessárias para manter tudo à tona, muito menos expandir. Dezenas de milhões de visualizações de página. Centenas de milhares, senão milhões, de leitores únicos.
Não é apenas a economia de administrar um site que estava sendo fundamentalmente interrompido pelo AdBlock. Foi também a qualidade do conteúdo.
'Mas voltemos ao ecossistema geral: como os sites justificam a execução de histórias mais longas e detalhadas que não trazem as enormes visualizações de página? Tenho más notícias. Eles escrevem merda. Merda popular.
Parei de ficar bravo com as reportagens sobre “Dez melhores calcinhas japonesas que tirei da noite passada” em certos sites quando percebi que as centenas de milhares de visualizações de página que esses artigos recebiam ajudavam a pagar por um escritor para passar uma semana reunindo fontes e fazer reportando para um recurso. '
Este artigo causou uma grande tempestade de fogo na comunidade de jogos. As reações variaram de divergências ferozes a acenos suaves de concordância. Independentemente disso, o consenso era que os bloqueadores de anúncios são ruins para os consumidores e ruins para os criadores de conteúdo.
Como o Penny Arcade respondeu ao retorno cada vez menor dos anúncios? Eles fizeram o impensável. Eles abandonaram os anúncios de banners que os mantiveram à tona durante todos esses anos e colocaram o destino do site nas mãos de seus leitores.
Funcionou?
Sua campanha no Kickstarter tinha um objetivo relativamente modesto. Se os leitores prometessem US $ 250 mil de seu próprio dinheiro, a Penny Arcade reduziria os anúncios usados no site por um ano. Quanto mais os leitores prometerem, mais eles receberão em troca. US $ 450.000 pagariam pela popular série de TV da Web, chamada Strip, para concorrer à quarta temporada. $ 525.000 extirpariam todos os anúncios da página inicial. $ 950.000 veriam Penny Arcade licenciar seu conteúdo como Creative Commons, no mesmo sentido que o XKCD.
Enquanto o financiamento da multidão Esqueça o Kickstarter: Como Crowdfund do seu próprio site Esqueça o Kickstarter: Como Crowdfund do seu próprio site Crowdfunding decolou de forma significativa nos últimos anos. Mas você não precisa usar um serviço como o Kickstarter, se você já está executando o seu próprio site popular. O Read More provou ser um veículo valioso para o financiamento de produtos, contornando bancos e capitalistas de risco, mas nunca foi realmente usado para financiar as operações de um lado do tamanho do Penny Arcade. Este foi um empreendimento verdadeiramente arriscado.
E ainda assim, eles conseguiram. Eles quebraram a meta de $ 250.000 com facilidade. Pouco antes da data limite, eles conseguiram $ 528.144. Os anúncios foram oficialmente banidos da sua página inicial.
O prato
Como a maioria das pessoas, achei que a fusão do Daily Beast e do Newsweek não era nada menos que desconcertante.
O Daily Beast começou a vida como um ancestral espiritual do Upworthy, agregando conteúdo encontrado em outros sites como parte de sua "Cheat Sheet", e mais tarde encontrou-se fornecendo comentários liberais e reportagens investigativas de alguns dos melhores jornalistas dos EUA.
Enquanto isso, o Newsweek foi lançado em 1933, durante um período de turbulência global, enquanto o mundo ainda se recuperava dos efeitos da Grande Depressão e da ascensão de Adolf Hitler na Alemanha. Em sua longa vida, encontrou histórias importantes, incluindo alegações detalhadas de maus-tratos graves de suspeitos na polêmica prisão de Guantánamo e foram os primeiros a revelar má conduta sexual entre Bill Clinton e Monica Lewinsky, embora tenham sido espancados até o fim. pelo Relatório Drudge.
Depois de três anos, a Newsweek e o The Daily Beast se divorciaram, resultando em uma nova impressão da Newsweek e no futuro de sua equipe jornalística incrivelmente incerta.
Andrew Sullivan foi um desses jornalistas. Este jornalista de base britânica era um veterano da indústria de notícias, tendo anteriormente trabalhado para a Time Magazine e The Atlantic, e por volta do período em que a empresa Newsweek Daily Beast estava sendo dissolvida, ele lançou The Dish.
Extremamente zangado e amargo às vezes, reverente e pensativo na outra vez, The Dish oferece o tipo de análise e comentários profundos e cerebrais que são tão insuficientes online.
Quando você é Andrew Sullivan, fazer com que as pessoas abram suas carteiras para apoiar seu site não é difícil. E com certeza, as pessoas abriram suas carteiras. Em grandes números.
34.000 pessoas se comprometeram a apoiar o site em sua infância, resultando em US $ 875.000 de receita em seu primeiro ano. Esses são alguns números saudáveis e permitiram que The Dish empregasse uma equipe de editores, estagiários e jornalistas.
Também permitiu que The Dish adotasse um modelo de receita que não dependesse de publicidade.
Para um site que lida com conteúdo altamente politizado, essa é uma grande vantagem. Os anunciantes mostraram-se dispostos a votar com seu dinheiro e seus pés, quando se trata de conteúdo que eles consideram censurável.
O apresentador de rádio conservador Rush Limbaugh perdeu dezenas de anunciantes após seus comentários sobre a ativista dos direitos reprodutivos Sandra Fluke, e depois que Glenn Beck acusou o presidente Barack Obama de ser preconceituoso contra os brancos, quase 102 anunciantes se recusaram a permitir que seus comerciais fossem associados a ele. programa. Isso resultou no The Glenn Beck Show, que durou três dias no Reino Unido, sem qualquer publicidade.
Para o The Dish, seu modelo incomum de receita é apenas mais uma ferramenta para garantir a independência editorial e a integridade de seu conteúdo.
NSFWCorp
A breve existência da NSFWCorp foi brilhante. Não só eles mostraram que o jornalismo poderia existir sem os escritórios polidos e a ética instável da grande imprensa, como também mostravam que o jornalismo ferozmente independente poderia prosperar fora do modelo tradicional de publicidade.
A equipe por trás da NSFWCorp poderia ter sido arrancada diretamente de um romance de Hunter S Thompson.
Eles foram liderados por Paul Carr; um transplante britânico baseado em Las Vegas. A credibilidade jornalística de Carr é inegável. Suas lutas no Twitter com o jornalista de Snowden, Glenn Greenwald, o fundador do eBay, Pierre Omidyar, e os jornalistas do Gawker são lendárias. Ele escreveu para The Guardian, The Telegraph e TechCrunch, além de escrever Bringing Nothing To The Party e The Upgrade: um conto preventivo da vida sem reservas, que detalha suas façanhas no mundo da publicação e do jornalismo, bem como sua luta contra alcoolismo.
Juntando-se a ele estavam Mark Ames, Yasha Levine e Mark Dolan, que escreviam anteriormente para o notório (e de curta duração) quinzenal em inglês, o eXile.
O eXile deu alguns passos em seu tempo. Os artigos escritos pelo dissidente russo Eduard Limonov eram um marco de suas páginas e, quando concorreram a um concurso de piores jornalistas na Rússia, concederam ao vencedor - o jornalista Michael Wines, do New York Times - uma torta na cara. O recheio foi feito com sêmen de cavalo; um ato que chocou e insultou a comunidade jornalística expatriada em Moscou.
Eles também fizeram um jornalismo sério e contundente. Eles descobriram a corrupção e derrubaram instituições e abalaram o establishment político russo em seu núcleo.
Não demorou muito para o eXile chamar a atenção das autoridades, o que resultou na interrupção abrupta do jornal e no retorno da maioria dos funcionários americanos para os EUA.
A perda da Rússia foi o ganho de Paul Carr, já que três dos melhores escritores do eXile logo se viram em seu emprego. Eles se juntaram a Olivia Nuzzi, ex-integrante do Anthony Wiener, e um elenco de importantes autores contribuintes, incluindo o parlamentar trabalhista Tom Watson, que alcançou notoriedade no Julgamento de Leveson comparando James Murdoch a um mafioso siciliano, e o comediante Brian McFadden cujo trabalho foi visto no New York Times.
Eles estavam prontos para qualquer coisa. Em alguns meses curtos e tumultuosos em 2012 e 2013, a NSFWCorp mudou tudo.
Eles adotaram um modelo de preços corajoso. Os leitores poderiam pagar US $ 3 pelo acesso ao site, ou por US $ 7 eles poderiam obter acesso ao site e uma cópia impressa da revista NSFWCorp entregue em sua porta, em qualquer lugar do mundo. Os leitores também poderiam se tornar residentes de algo chamado 'Torre de Conflito', onde por US $ 200 eles teriam acesso garantido à publicação impressa e digital da NSFWCorp no futuro previsível.
Curiosamente, a NSFWCorp também usou a qualidade de seus artigos e seu crescente número de leitores como parte de sua estratégia de marketing.
Todos os meses, os inscritos podiam compartilhar um número limitado de artigos que gostavam por meio de um link personalizado. Este link estaria ativo por 24 horas e poderia ser passado para um número ilimitado de pessoas. Se você gostou do conteúdo e quis mais (como era frequentemente o caso), você poderia se inscrever. Gênio.
Não é apenas o modelo de preços que foi brilhante. A revista e o site faziam lembrar o jornalismo extremamente corajoso que era característico do trabalho do eXile na Rússia.
A sétima edição impressa foi dedicada aos misteriosos e maciçamente poderosos irmãos Koch, com os quais foram macabro na primeira página em forma de desenho animado; sorrindo, com chamas e fumaça preta cintilando ao fundo.
Não foi apenas a capa que foi provocativa. Mark Ames pintou lindamente uma exposição de 21 páginas sobre os anos de formação de Charles Koch, enquanto John Dolan obituou (pode-se dizer com indelicadeza) o recém-falecido Tom Clancy e explorou a história militar do México. Foi uma coisa incrível.
E ainda assim foi uma luta perpétua para manter a NSFWCorp. O prefácio da revista de setembro foi intitulado simplesmente "Esta questão quase não aconteceu" .
Nós tentamos tudo; cortando custos não-essenciais, mudando para escritórios mais baratos, outro programa de rádio de captação de recursos 24 horas por dia… Mas o que precisávamos era de outro investidor. Graças a uma recente alteração na lei de títulos que nos permitiu anunciar publicamente a nossa pesquisa de fundos, conseguimos encontrar não um, mas seis novos apoiantes. Chegamos ao nosso objetivo de investimento apenas algumas horas antes do prazo final da cópia deste problema.
No dia 25 de novembro, o blog de tecnologia do Vale do Silício, Pando Daily, anunciou que eles haviam adquirido a NSFWCorp, absorvendo-os no braço de reportagem investigativa do site.
A decisão de não publicar anúncios resultou na aquisição da NSFWCorp pela Pando Daily? Você decide. De qualquer maneira, em sua curta existência, a NSFWCorp nos mostrou tudo o que poderia acontecer quando os leitores e uma revista compartilham uma visão de jornalismo honesto e amargo e estão dispostos a colocar seu dinheiro onde está sua boca.
Conclusão
O AdBlock está a matar a Internet gratuita e não culpo as pessoas que estão a executar o AdBlock. Não, nem um pouco.
Eu culpo cada popup 'Clique aqui para ganhar um iPad'. Eu culpo cada faixa que a sua atividade de navegação mostra que você anuncia de acordo. Eu culpo a indústria da publicidade .
A falta de controle de qualidade e moderação (especialmente em meados dos anos 2000) foi surpreendente, e resultou em pessoas associando publicidade na web com malware, competições falsas e produtos fraudulentos. Nunca é bem abalado essa imagem.
E ainda não são as empresas de publicidade que estão sofrendo. São os criadores. Os escritores. Os blogueiros. Os desenvolvedores de jogos. Os artistas.
Se quisermos obter conteúdo de qualidade gratuitamente, teremos que elaborar um modelo que garanta que os criadores de conteúdo sejam adequadamente compensados pelo seu trabalho. A NSFWCorp e a Penny Arcade deram passos corajosos em direção a um modelo que pode existir fora do âmbito dos anúncios, mas ainda há muito trabalho a ser feito. Eu sou encorajado pelos gostos de Flattr e GitTip, mas eu entendo que estes nunca podem ter a esperança de preencher a lacuna de anúncios em banners.
Mas o que você acha? Quais modelos os sites devem explorar? Deixe-me saber nos comentários abaixo.
Crédito de imagem: Anúncio de vidro de 1899 (Shaun Dunphy)