A propaganda não deve ser a única maneira de os produtores de conteúdo ganharem dinheiro. Felizmente, não é - muitas organizações respeitáveis se financiam sem anúncios, on-line e off-line.
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Isso não é verdade. HBO, NPR, Netflix e iTunes mostram que as pessoas pagam por conteúdo de alta qualidade, especialmente se estiver livre de publicidade. Então, vamos examinar essas organizações, mas primeiro vamos falar sobre o Facebook. Esse site, sem dúvida, define o padrão para qualquer site baseado em anúncios com seus 800 milhões de usuários ativos que gastam um número absurdo de horas no site. Ganhou US $ 3, 71 bilhões em receita em 2011, ou cerca de US $ 4, 64 por usuário. Vamos comparar isso com alguns serviços sem anúncios.
HBO
Se há um meio conhecido por publicidade, é a televisão, mas um canal desapareceu sem exibir anúncios desde os anos 70 - a HBO. O canal a cabo premium - que mostra uma combinação de filmes de Hollywood e conteúdo original que vai de Game of Thrones a Real Time With Bill Maher - tem 29 milhões de assinantes pagos apenas nos EUA. Os números exatos de receita são difíceis de obter, mas de acordo com a SNL, a Kagan HBO recebe uma média de US $ 7, 27 por assinante todos os meses, o que totaliza US $ 223 milhões mensais ou US $ 2, 6 bilhões anuais.
E isso é só na América. O conteúdo da HBO está disponível em 151 países diferentes e no ano passado ganhou 1 bilhão de dólares internacionalmente com a força de programas como o Game of Thrones.
Não há maneira de contornar isso - a receita que a HBO faz das empresas de TV a cabo seria impossível de igualar apenas com a publicidade on-line, porque a publicidade em si diminuiria o valor que as pessoas vêem na HBO, para começar.
Seria também, note-se, ser extremamente difícil de combinar com um serviço de streaming online. A HBO atualmente não fornece suporte por telefone, confiando em vez disso nas empresas de cabo para fazer isso, e o modelo que faz o fluxo de receita da HBO funcionar depende de pessoas pagando por cabo. Além disso, por que lançar uma opção somente on-line quando o seu baseado em cabo é tão incrivelmente lucrativo?
Netflix
O serviço de streaming de vídeo online é semelhante ao da HBO - oferece filmes em troca de uma assinatura e não exibe publicidade alguma. Também é semelhante em termos de receita: no ano passado, a empresa faturou US $ 3, 20 bilhões em receita.
A Netflix tem uma má reputação online depois de algumas falhas de alta classe no ano passado, mas graças a uma expansão global contínua a empresa continua a convencer mais e mais pessoas que o acesso a programas de TV e filmes valem a pena pagar - mesmo na Internet.
Começou até a pagar por seu próprio conteúdo: neste outono, novos episódios da sitcom popular Arrested Development estarão na Netflix antes de eles estarem em qualquer outro lugar. A empresa às vezes tem dificuldade em oferecer a seleção que seus usuários gostariam, resultado de negociações contínuas com empresas de mídia que vêem mais lucro em modelos como o da HBO, mas a Netflix continua a crescer independentemente e insiste que a publicidade diminuiria, não aumentaria seus planos de receita.
O tempo dirá se a Netflix é viável a longo prazo, mas o site já substituiu a pirataria para muitas pessoas.
Rádio Pública
O financiamento das rádios públicas é complexo, mas uma parte importante se resume a isso - as pessoas apreciam os programas que podem ouvir no rádio gratuitamente e doam de bom grado para manter suas estações favoritas vivas. Este gráfico, da NPR, mostra que uma grande parte do financiamento total da NPR é doações de pessoas individuais:
As doações corporativas constituem outra fatia do financiamento e estão frequentemente vinculadas à “subscrição”. Isso significa que as empresas obtêm uma breve menção ao ar, normalmente não mais do que uma frase. Isso é um anúncio? É um argumento que vale a pena ter, mas o modelo suportado pelos ouvintes das rádios públicas é um exemplo que os blogs e outros sites devem considerar como uma alternativa às assinaturas ou publicidade.
Não acredita que as pessoas on-line pagarão voluntariamente pelo trabalho de alta qualidade que gostam? Navegue pelo Kickstarter.
iTunes
A Apple ganha tanto dinheiro vendendo hardware que é fácil esquecer que também vende uma grande quantidade de programação sem comerciais diretamente para os consumidores. A loja iTunes foi responsável por US $ 6, 3 bilhões da receita da Apple no ano fiscal de 2011 - apenas 6% das vendas líquidas da Apple, mas um grande número, no entanto.
Com o iTunes, os clientes pagam apenas pelos programas de TV, filmes e músicas que desejam. Aparentemente, há uma audiência para isso, apesar de existirem muitas opções de entretenimento gratuitas e com suporte de publicidade na web.
Conclusão
Todos esses modelos têm falhas e nenhum deles pode ser aplicado universalmente na web. Mas a ideia de que fluxos de receita não publicitários não existem nos dias de hoje é simplesmente falsa. Existem outras maneiras de os criadores de conteúdo ganharem dinheiro, e todas essas entidades principais apontam para diferentes opções.
Algumas dessas empresas chegam perto do Facebook, outras não. Todos eles oferecem acesso a informações de alta qualidade por um preço que as pessoas estão dispostas a pagar.
A publicidade on-line não vai a lugar nenhum, mas também não é a única opção - o que é bom, porque o valor da publicidade por usuário diminui a cada ano. Eu acho que toda empresa deveria pelo menos considerar explorar um modelo livre de anúncios.
O que você acha? Vamos falar sobre isso nos comentários abaixo, mas lembre-se: a discussão não é sobre se os anúncios são ruins, é sobre o que os sites podem fazer para evitar o uso de anúncios. Estou ansioso para seus pensamentos.
Crédito de imagem: SCOTTCHAN