Em julho deste ano, Winston Crawford deixou a Apple. Nos últimos quatro anos e meio, ele foi um dos principais executivos da plataforma de publicidade iOS da Apple, iAd. Depois de sair para assumir o cargo de diretor operacional da startup de propaganda Drawbridge, Crawford deu uma interessante entrevista ao Wall Street Journal.
Nele, Crawford afirmou que a plataforma iAd da Apple foi retida pelas políticas de privacidade da Apple; Embora os profissionais de marketing possam segmentar usuários com base em idade, localização, sexo ou compras anteriores, a Apple se recusa a compartilhar detalhes mais detalhados com os profissionais de marketing.
“Eu não acredito que eles estejam interessados nessa capacidade, porque eles têm uma política rígida sobre o que eles fazem com os dados do usuário ... O iAd tem ótimos recursos e grandes capacidades, mas eles seguirão a política da Apple à letra da lei.”
O custo do livre
Liberdade não é gratuita e nem aplicativos e serviços “gratuitos”. Enormes quantidades de produtos digitais são construídas e lançadas sem nenhum custo para o consumidor, com a suposição de que seus dados serão usados pelos anunciantes para fornecer anúncios direcionados - anúncios que esses anunciantes pagam para que as pessoas vejam.
Esses são os tipos de anúncios que suportam o Buzzfeed (pelo menos por enquanto. O modelo de negócios do Buzzfeed é condenado ao fracasso. Por que o BuzzFeed é muito popular agora, mas seu modelo de negócios garante que ninguém confiará ou gostará deles no Leia mais), Facebook Como o Facebook está matando a Web aberta Como o Facebook está matando a Web aberta O Google, em sua maior parte, ajuda você a descobrir o que está em outros sites. O Facebook não está contente em fazer isso. Leia mais e até MakeUseOf. Embora os bloqueadores de anúncios estejam se tornando cada vez mais predominantes É sobre a ética em roubar jogos Jornalismo: Por que o AdBlock precisa morrer Um plugin de navegador simples e gratuito matou o Joystiq e está arruinando a Internet. Leia mais e os editores precisam inovar para lidar com eles Os editores precisam parar de reclamar sobre os editores do Adblock precisam parar de reclamar sobre o Adblock O bloqueio de anúncios parece ser uma opção natural para qualquer consumidor por um motivo simples: é uma maneira fácil de se livrar de um aborrecimento. Leia mais, os anúncios vão estar por aí por um tempo ainda.
No que diz respeito aos anunciantes, os iPhones e outros smartphones são apenas mais um lugar onde podem colocar anúncios em banner. São esses que permitem que os desenvolvedores de aplicativos ganhem dinheiro mesmo quando o aplicativo é gratuito. Dong Nguyen, o desenvolvedor de Flappy Bird, teria arrecadado US $ 50 mil por dia quando o aplicativo inexplicavelmente popular estava no auge.
Para esses anúncios ganharem dinheiro, eles precisam segmentar com precisão os usuários. Eu sou um cara de 25 anos (solteiro), de jeito nenhum eu vou clicar em um anúncio de produtos para bebês. Em vez disso, os anunciantes precisam me acertar com anúncios de voos baratos, bebidas boas e roupas legais. No entanto, apenas segmentar-me com base na minha idade e sexo não é suficiente; Tenho amigos com crianças que definitivamente clicam em anúncios de camisetas engraçadas de bebê e não sonham em deixar o país, tomar uma bebida ou comprar uma camiseta que custa mais de US $ 5.
Quanto mais informações os anunciantes tiverem sobre as pessoas, melhor elas poderão segmentá-las. Fornecer essas informações é uma das principais maneiras pelas quais as plataformas de propaganda ganham dinheiro; se eles puderem oferecer uma segmentação melhor, eles poderão cobrar mais por anúncios e fazer com que mais profissionais de marketing usem o serviço.
No canto vermelho ...
Apesar de oferecer inúmeros produtos que aparentemente têm pouco a ver com publicidade - Gmail, Android, Google Drive, Carros Autônomos - o Google é uma empresa de publicidade. Em 2014, a Investopedia informa que “o Google ganha cerca de 90% de todo o seu lucro de [66 bilhões de dólares] com publicidade”. Eles podem não ser a única rede de publicidade, mas são os maiores.
Dada a quantidade de pessoas que usam o Gmail, têm um telefone Android ou usam qualquer outro serviço do Google em comparação com o número que usa as plataformas de publicidade do Google, essa é uma figura maluca. Há um enorme fosso entre o número de usuários do Google e o número de clientes .
Estou bastante confuso sobre o negócio iAd da Apple.
- J Bank (@jeremybank) 24 de novembro de 2015
A Apple, por outro lado, recebe uma pequena fração de sua receita da plataforma iAd. Business Insider coloca em cerca de US $ 487 milhões de dólares, 0, 3% da receita de US $ 183 bilhões da Apple em 2014. Em vez disso, a grande maioria de sua receita vem de vendas de hardware, especialmente o eterno popular iPhone iPhone 6s Review e Giveaway iPhone 6s Review e Giveaway Spoiler alerta: se você gosta de iPhones, provavelmente vai adorar o iPhone 6s. Mas você está realmente surpreso? Consulte Mais informação .
Isso coloca o Google e a Apple em posições muito diferentes quando se trata de publicidade móvel.
Apple não vai jogar bola
Embora o Google se contente em fornecer aos anunciantes ferramentas incrivelmente poderosas para segmentar usuários - com algumas das informações possivelmente obtidas de como você usa seus outros serviços -, a Apple oferece uma segmentação comparativamente limitada. Embora a Apple ofereça uma melhor experiência de publicidade nativa no iOS e forneça as ferramentas para incorporar anúncios aos desenvolvedores no SDK, eles controlam apenas uma fração do mercado de publicidade móvel.
Em um artigo do final do ano passado, a Forbes considerou a participação da Apple no espaço de marketing móvel em apenas 2, 5%. Isso caiu de 50% quando eles lançaram o serviço em 2010.
iAd foi lançado por Steve Jobs em 2010, mas permanece apenas uma "pequena parte" dos negócios da Apple
- atsuage (@ atsuage07) 23 de outubro de 2015
Embora haja, obviamente, muitos fatores que contribuem para que isso aconteça - como o fato de os aplicativos iOS estarem mais propensos a cobrar antecipadamente em vez de oferecer anúncios quando comparados a aplicativos Android - uma coisa que deve contribuir, como atesta Crawford, é a falta de vontade da Apple. para desistir de dados do usuário para melhorar a segmentação de anúncios.
O artigo do Business Insider que mencionei anteriormente cita o CEO da Apple, Tim Cook, dizendo:
“A Apple tem um modelo de negócios muito direto. Nós ganhamos dinheiro se você comprar um desses [apontando para um iPhone]. Esse é o nosso produto. Você [o consumidor] não é nosso produto. Projetamos nossos produtos de tal forma que mantemos um nível mínimo de informações sobre nossos clientes ”.
Isso resume perfeitamente a diferença entre os modelos de negócios da Apple e do Google. Para a Apple, um cliente é alguém que compra um de seus dispositivos, enquanto para o Google, um cliente é um anunciante que paga; um usuário é apenas um ponto de dados.
Empacotando
Embora seja fascinante ver como a Apple prejudicou sua própria plataforma de publicidade ao não oferecer dados de usuários aos anunciantes, o resultado infeliz é que, ao fazer isso, eles levaram os anunciantes a outras plataformas. Enquanto alguns aplicativos, sem dúvida, usam iAds, a grande maioria não. Se você vê um anúncio em um aplicativo iOS, provavelmente não é um iAd.
Se, de alguma forma, você usa um aplicativo que gera receita usando iAds, sua privacidade é definitivamente melhor protegida. Anunciantes, no entanto, são mal servidos pelo acordo.
O que você acha das rígidas diretrizes de privacidade da Apple? Será que realmente importa quando os desenvolvedores de aplicativos provavelmente usarão um concorrente mais intrusivo?