Se você colocar um homem extremamente bonito em uma sala com três mulheres bonitas, e você colocar um cara de aparência comum em uma sala com quinhentas mulheres bonitas, qual homem você acha que tem melhores chances de conseguir um encontro? Como cerca de mais de um encontro?
A verdade é - quanto maior o grupo, melhores são as chances. Da mesma forma, o conteúdo em que você se concentra em seu website ou blog - as "palavras-chave" - também pode aumentar suas chances de atrair mais tráfego se mais pessoas pesquisarem esses termos.
O Google fez um tremendo trabalho assustando os proprietários de sites. Diga “Panda” e “Penguin” e você verá que os donos de blogs ficam brancos e começam a ter suores frios. O termo “pesquisa por palavra-chave” agora tem um estigma em torno dele.
Agora, os chavões do dia são conteúdo relevante, experiência do usuário e qualidade. Todos pensam que, desde que criem páginas da Web de alta qualidade que ofereçam uma valiosa experiência ao usuário, o Google descobrirá magicamente essas páginas e as recompensará com volumes de tráfego.
Infelizmente, o que os blogueiros e donos de sites não entendem é que as palavras-chave continuam sendo a fonte da pesquisa na Internet - e isso também flui para outras áreas da Internet onde você quer que as pessoas o encontrem, como seu perfil no LinkedIn, vendendo coisas no Ebay ou Amazon, ou criar um currículo on-line para conseguir seu próximo emprego. A única coisa que mudou é que, em vez de o foco estar em palavras-chave específicas, a pesquisa de palavras-chave agora envolve descobrir como as pessoas estão pesquisando tópicos relacionados ao que você oferece.
Onde estão as multidões online?
Em 2012, o pessoal da Google Webmaster Tools descreveu melhor esse conceito quando escreveu:
O Google disse antes que a otimização do mecanismo de busca, ou SEO, pode ser positiva e construtiva - e não somos os únicos. A otimização eficiente do mecanismo de pesquisa pode tornar um site mais rastreável e tornar as páginas individuais mais acessíveis e fáceis de encontrar. A otimização de mecanismos de pesquisa inclui coisas tão simples quanto pesquisas de palavras-chave para garantir que as palavras certas estejam na página, e não apenas no jargão da indústria que as pessoas normais nunca digitarão.
Então, por que o Google enviaria sites de spam com uso intensivo de palavras-chave para a lata de lixo, mas, por outro, as pessoas deveriam fazer uma pesquisa de palavras-chave para garantir que as “palavras certas estivessem na página”? Isso não é mais importante? Não devemos nos preocupar apenas com a experiência e a qualidade do usuário? Bem, não é bem assim. Matt Cutts explicou por que em um de seus palestrantes do WordCamp.
Nesta conversa, Matt explicou a importância de tornar relevante o que você publica para o que as pessoas querem quando pesquisam na web. Ele descreve a relevância como "o que você diz na sua página", e ser respeitável é "o que as pessoas ligam para você". Esses são dois dos principais fatores para que as pessoas encontrem facilmente seu conteúdo nos mecanismos de pesquisa.
Como Matt descreveu se certificar de que suas informações são "relevantes"? Ele explicou o seguinte:
“Se você é um blogueiro, pense em todas as maneiras diferentes que alguém pode descrever algo. Pense em todas as diferentes maneiras que você pode naturalmente encaixar isso em seu post. ”
Oh meu Deus! Isso está construindo seu conteúdo em torno de palavras-chave, o que é ruim, não é? NÃO! O que é ruim é ignorar fazendo a pesquisa de palavras-chave Como identificar palavras-chave para suas postagens em blogs usando o Analytics Como identificar palavras-chave para suas postagens no blog usando o Analytics Leia mais sobre quais palavras as pessoas usam para pesquisar os tópicos sobre os quais você gosta de escrever e não usar aquelas palavras nos seus posts! E, em seguida, realmente se perguntando por que seu tráfego ainda não está subindo, embora seu estilo de escrita e qualidade seja estelar e o design do seu blog seja estupendo.
Palavras-chave no seu perfil do LinkedIn
É realmente tão simples quanto isso. Não é ciência de foguetes. Não concentrar seu conteúdo no que as pessoas estão procurando é um erro desastroso.
Usando as palavras certas funciona, e não é apenas para blogs. Pense nisso. As pessoas agora usam a web para coisas como fazer compras, postar e compartilhar fotos, procurar emprego ou contratar pessoas. Entender o que as pessoas pesquisam on-line obterá o perfil, o currículo ou o item que você está vendendo na maioria das vezes.
LinkedIn sempre foi 6 razões pelas quais você deve estar usando o LinkedIn: como me ajudou 6 razões pelas quais você deveria estar usando o LinkedIn: como me ajudou Você já viu a palavra "LinkedIn". Para que serve essa rede social para profissionais? Poderia ser que você está perdendo? Leia Mais uma das melhores maneiras de divulgar seu nome e sua experiência no mundo para todos verem.
Se você tornou o seu perfil do LinkedIn público (eu pessoalmente não) e você usou as palavras-chave que estão focadas na indústria em que você quer trabalhar, as chances são muito boas de que empregadores em potencial usando o Google certamente se depararão seu perfil. 
No entanto, vai além da Pesquisa do Google quando você está falando sobre empregos. Você deseja otimizar seu perfil com palavras-chave que também segmentam buscas internas no LinkedIn. Como você otimiza para palavras-chave no LinkedIn? A chave é pensar na sua indústria e no que as pessoas que estão procurando contratar alguém como você podem procurar. Por exemplo, em SEO, seria "SEO Analyst".
Como você pode ver nos resultados aqui, Daniel aparece primeiro, já que a frase completa “Analista de SEO” está no começo de seu título atual. As listagens restantes aqui têm "analista" ou "SEO" em trabalhos anteriores. Se alguém quisesse ser listado primeiro sob este termo, eles teriam "Analista de SEO" em seu título, algumas vezes em trabalhos anteriores e algumas vezes sob o trabalho atual.
Palavras-chave em um currículo on-line
Parece um conceito tão simples, mas você ficaria chocado com o fato de poucas pessoas realmente prestarem atenção às palavras que usam no currículo que publicam na web.
Digamos que você tenha um currículo e o trabalho que você procura seja como gerente de projeto. A primeira coisa a fazer é acessar o Planejador de palavras-chave do Google, clicar em "Pesquisar novas ideias de palavras-chave e grupos de anúncios" e pesquisar o tipo "gerente de projetos" no campo "Seu produto ou serviço". Por fim, clique no botão "Obter ideias".
Então, aqui está um exemplo perfeito de como o SEO mudou nos últimos anos. Nos "velhos tempos", as pessoas apenas classificavam por volume de pesquisa e, em seguida, usavam os principais termos sem muita reflexão. O que Matt reitera no vídeo acima, e o que o Google gosta de ver, é quando você para e pensa sobre as palavras-chave, por que a pessoa as digita no mecanismo de pesquisa e se esse tópico é relevante para o conteúdo que já existe em seu site. página.
Pense nisso - qualquer um digitando “certificação de gerente de projeto” não está procurando alguém com essa certificação, eles estão procurando obter a certificação por si mesmos. Você realmente quer que as pessoas vão ao seu currículo? Você só vai acabar com as pessoas saltando de volta para fora de sua página.
Em vez disso, você quer procurar por frases relevantes - “gerenciamento ágil de projetos” e “gerenciamento enxuto de projetos” são dois bons exemplos aqui. Por quê? Porque as pessoas que pesquisam esses termos estão procurando soluções para suas próprias necessidades de gerenciamento de projetos. Agora, se o seu currículo surge como um especialista em gerenciamento de projeto enxuto, suas chances de converter essa pessoa para um cliente pagador ou empregador são muito melhores.
Quer uma prova? Veja abaixo evidências de que o estilo, a experiência do usuário e a qualidade do website ainda não estão acima do uso de palavras-chave quando se trata de obter um posicionamento sólido no Google. O currículo a seguir está listado nos resultados de pesquisa do Google para "Consultor de gerenciamento de projetos".
O fundo é um tema barato, a barra de navegação na parte inferior é difícil de ser vista e colocada desajeitadamente, e tentar descobrir como entrar em contato com essa pessoa é quase impossível. No entanto, ele classifica mais alto do que qualquer outro currículo para este termo de pesquisa.
Como ele fez isso? Ele reservou o domínio projectmanagerconsultant.com, ele usou o termo de busca no título da página e no primeiro cabeçalho da página. A frase é mencionada primeiro na meta descrição e uma vez nas meta palavras-chave. É tudo o que muitos web designers acham que não importa mais. Então, por que a lista é tão alta? Porque é relevante. As pessoas que procuram por “consultor de gerente de projeto” estão procurando por esse cara, o Google sabe disso e, assim, seus esforços com a palavra-chave compensam.
No entanto, existem centenas de sites de negócios e freelancers bonitos e melhor projetados com conteúdo fantástico que oferecem consultoria de gerenciamento de projetos, e todos eles estão abaixo desse tipo. Por quê? Porque ele fez sua pesquisa e usou a palavra-chave relevante nos lugares certos da página.
Imagine o quão bem você faria se fizesse a mesma coisa e também oferecesse conteúdo interessante e altamente profissional no mesmo site em que você hospeda seu currículo? Você pode superar todos em sua indústria e talvez até ser listado no topo dos resultados de pesquisa.
Palavras-chave para vender online
As palavras-chave são importantes quando você lista itens à venda em lugares como o Ebay ou a Amazon? Você aposta que eles fazem. Confira esta pesquisa para "Acer Chromebook" no Ebay. Desde que a opção "Melhor Correspondência" esteja selecionada para a classificação (como é por padrão), o uso de palavras-chave determinará onde você está listado.
Então, o que faz o Ebay considerar uma listagem mais “relevante” para o termo de pesquisa? Assim como o Google, ele se resume à densidade das palavras-chave dentro do anúncio - palavras-chave que correspondem tanto ao termo de pesquisa quanto às variantes dele. Por exemplo, a primeira listagem atual em "Acer Chromebook" tem o termo "Acer Chromebook", situado bem no início (à esquerda) do título do item.
Além disso, você tem a frase exata mencionada mais 3-4 vezes em todo o conteúdo da página, bem como variações de "Acer" e "Chromebook" nas proximidades de diferentes áreas da página. Também parece que, pelo menos no Ebay, há outros fatores que entram em jogo quando se trata de colocação nas listas, como o grau de feedback do vendedor eo volume de negócios que o vendedor já realizou no eBay.
No entanto, entender o que as pessoas que querem que seu produto digitará para um termo de pesquisa e, em seguida, otimizar esse termo em toda a sua listagem, ajudará muito a obter mais informações sobre seu produto e mais lances. O mesmo vale para a Amazon e para praticamente qualquer outro serviço de vendedor on-line que ofereça um formulário de pesquisa para compradores.
Promovendo sua fotografia
Você gosta muito de fotografia e adoraria ver suas imagens aparecendo nos resultados da Pesquisa de imagens do Google? Você acreditaria em mim se eu dissesse que as consultas de imagens também dependem muito de palavras-chave? Se você configurar suas imagens corretamente, poderá encontrar facilmente suas fotos na parte superior dos resultados da Pesquisa de imagens do Google.
A maneira de conseguir isso é claramente detalhada pelo Google em sua página de suporte.
O primeiro passo é postar em algum lugar on-line e, em seguida, o segundo é torná-lo pesquisável. Se configurado corretamente, você será listado assim como fizemos aqui com uma imagem postada em um artigo do blog que publicamos cobrindo a White Dragon Society.
Essa imagem, hospedada em meu site, foi listada no topo dos resultados da Pesquisa de imagens do Google, principalmente por causa de como o link foi configurado e como as palavras-chave eram usadas ao redor da imagem na própria página.
O texto alternativo da imagem estava focado na "sociedade do dragão branco". O título da página incluía o termo. A frase é usada cerca de 10 vezes em todo o artigo em que a imagem foi colocada. Meta palavras-chave para a página incluída sociedade de dragão branco. Portanto, obviamente, muitos dos mesmos fatores que levam a um artigo com uma boa classificação nos resultados de pesquisa também podem ajudar a obter uma boa classificação de suas imagens nos resultados de pesquisa da Imagem do Google.
Assim, uma ótima maneira de destacar suas fotos e visualizá-las por milhões é incluir essas imagens em seu próprio portfólio ou site de blog, que incluem muito conteúdo interessante em torno dessas imagens. Focalize o conteúdo, os nomes das imagens e o texto do link, em torno da frase de pesquisa que você descobriu que é mais relevante para o tipo de foto que você deseja exibir.
Use o senso comum - e você ganhará todas as vezes
Usar palavras-chave para aumentar a sua presença on-line em tudo o que você faz não precisa ser complicado. O Google Keyword Planner é muito fácil de usar - e os volumes de pesquisa são claramente fornecidos. Usar essas frases em seu artigo também é simples - basta fazer com que o próprio Matt Cutts sugeriu e encaixar os termos no conteúdo de maneiras naturais e normais.
Não os force, não os preencha, e não escolha apenas frases aleatórias porque o volume de pesquisa é alto. Por outro lado, não evite focar na pesquisa de palavras-chave, porque, se você fizer isso, o tráfego do seu site, o interesse em sua fotografia, as consultas no seu currículo e os lances nos seus leilões online permanecerão estáveis ou em declínio. No entanto, no momento em que você começa a ouvir o que as pessoas que pesquisam no Google estão informando com suas consultas, você verá quase imediatamente resultados tremendos em sua visibilidade e presença on-line.