CEO da Apple, Steve Jobs, 2007: “Se você vir uma caneta, eles a estragaram.”
CEO da Apple, Tim Cook, 2015: “Apple Pencil blah blah blah”.
Parece que o último CEO da Apple não pode parar de contradizer seu antecessor. Jobs escolheu a dedo Cook para sucedê-lo quando deixou a empresa, mas vários movimentos recentes de Cook parecem ir contra o que Jobs, co-fundador da Apple, já disse no passado.
Os gritos são mais altos nas redes sociais, tanto que alguém fez um site inteiro sobre isso: Steve Jobs nunca. Mas Tim Cook está tentando criar seu próprio legado pioneando um caminho diferente de Jobs ou estamos simplesmente interpretando mal Jobs?
Contexto é rei
Biografia de Walter Isaacson - um dos livros de leitura obrigatória sobre Steve Jobs iRead: 7 livros sobre Steve Jobs Todos os fãs de Apple devem possuir iRead: 7 livros sobre Steve Jobs Todos os fãs de Apple devem possuir Selecionamos os melhores livros escritos sobre Steve Jobs e Apple . Esses sete tomos fornecem todas as informações sobre os trabalhos que você precisa conhecer e muito mais. Leia mais - deixa claro que ele não tinha medo de distorcer palavras para fazer um ponto forte. É difícil saber o quanto Jobs acreditou em algumas das coisas que disse, mas sabia as coisas certas a dizer para convencer as pessoas de sua agenda. Heck, ele mesmo se contradizia frequentemente:
"Não temos planos de fabricar um tablet", disse Jobs em All Things D, em 2003. "Acontece que as pessoas querem teclados. Os tablets atraem os caras ricos com muitos outros PCs e dispositivos. ”Como descobrimos mais tarde, a Apple já havia começado a explorar tablets com tela sensível ao toque naquela época.
Apesar disso, algumas das afirmações feitas por Jobs são frequentemente retiradas do contexto e aplicadas ao que Cook faz agora. Nesses casos, parece que Cook está indo contra seu ex-chefe, mas um olhar mais atento revela uma imagem diferente. Eu passei por algumas dessas aparentes contradições para tentar encontrar a verdade.
O lápis de maçã
Entre os recentes lançamentos da Apple Um Guia Livre de Ocorrências para o Mais Recente Evento da Apple ... [Tech News Digest] Um Guia Livre para o Mais Recente Evento da Apple ... [Tech News Digest] É uma edição toda da Apple da Tech News Digest, com uma olhada em tudo que a Apple revelou em seu último evento. Embora menos o hype agrupado por outras publicações. Leia mais, a caneta Apple Pencil parece ser o movimento mais anti-emprego que Cook fez.
O que Jobs disse em 2007: “Quem quer uma caneta? Você tem que pegá-los e guardá-los, e você os perde. Que nojo. Ninguém quer uma caneta. Então não vamos usar uma caneta. Nós vamos usar o melhor dispositivo apontador do mundo. Nós vamos usar um dispositivo apontador com o qual todos nós nascemos ... nós nascemos com dez deles. Nós vamos usar nossos dedos. Vamos tocar isso com nossos dedos ... Funciona como mágica. Você não precisa de uma caneta. É muito mais preciso do que qualquer monitor touch que já tenha sido enviado ”.
O contexto aqui é duplo. Primeiro, Jobs estava falando sobre um iPhone - um dispositivo com tela de 3, 5 polegadas, comparado com a tela de 12 polegadas do iPad Pro. A Apple não mostrou nenhuma indicação de que está levando o Pencil para outros iPads, muito menos para os iPhones. Mas mesmo se trouxer uma caneta para uma tela menor, há um segundo contexto.
“Ninguém quer uma caneta” foi uma observação feita em 2007, quando a tecnologia stylus não era tão boa assim. A caneta de hoje é muito melhor e muito mais útil, como vimos na s Samsung Galaxy Note 3's Pen Samsung Galaxy Note 3 N9000 Review e Giveaway Samsung Galaxy Note 3 N9000 Review e Giveaway Samsung lançou a terceira geração do Galaxy Note em Outubro, atualizando o phablet com uma tela maior e hardware melhorado. Consulte Mais informação . O maior ponto que Jobs estava fazendo então era que sua tela sensível ao toque deveria ser completamente utilizável com seus dedos, sem precisar de uma caneta stylus. Lembre-se, a caneta era a norma naquela época, não a exceção.
Isso, em grande parte, ainda é verdade hoje. O Apple Pencil é um acessório opcional de US $ 99 com o iPad Pro - você ainda pode comprar um iPad Pro e não comprar o Pencil (mas eu acredito que você deve comprar o Pencil, pois os acessórios fazem mais do que apenas um iPad maior é apenas um iPad maior Por que o iPad Pro não é apenas um iPad maior Se você acha que o novo iPad Pro é "apenas um iPad maior", você está errado. É uma nova maneira de iPading. Leia mais).
No entanto, um dos pontos originais de Jobs é absolutamente válido: “Você precisa pegá-los e guardá-los, e você os perde. Para um dispositivo de US $ 99, não há maneira de encaixá-lo na tela ou na capa, ao contrário do Microsoft Surface Pro ou do Samsung Galaxy Note. Há uma chance real de perder seu Apple Pencil facilmente, e é uma grande falta que Jobs provavelmente não teria deixado acontecer, dada sua notoriedade pela atenção aos detalhes.
O teclado inteligente
No mesmo discurso principal, Cook e equipe debutaram o novo Smart Keyboard para o iPad Pro. Este acessório Bluetooth de US $ 169 sustenta o iPad Pro em um ângulo e o transforma em um dispositivo parecido com um laptop. Não é um laptop conversível, é um "híbrido lite" O que são 2-em-1 laptops e como escolher o melhor? Quais são os laptops 2-em-1 e como escolher o melhor? Os laptops 2-em-1 combinam a portabilidade dos tablets com a ergonomia de um laptop, mas eles são bons? É melhor ter um tablet e um laptop separadamente? Nós exploramos. Consulte Mais informação . Mas vai contra a palavra dos empregos.
O que Steve Jobs disse em 2010: “Superfícies de toque não querem ser verticais… É ergonomicamente terrível. As superfícies de toque querem ser horizontais. Por isso, almofadas! Para notebooks, é por isso que aperfeiçoamos os trackpads multitoque ao longo dos anos. Essa é a melhor maneira que encontramos para introduzir o toque em notebooks ”.
Assista ao clipe completo:
Neste caso, Cook foi absolutamente contra o que Jobs disse. Mesmo se você trouxer o contexto em que Jobs estava falando sobre os notebooks semelhantes ao Mac OS X contra o tablet iPad, a verdade é que a Apple foi completamente contra um ditado básico de Jobs: as superfícies de toque querem se sentir planas.
O Teclado Inteligente não inclui um trackpad, o que significa que sua mão deve continuar se movendo para frente e para trás entre o teclado e a tela inclinada e apoiada. Isso não é ergonômico, não é amigável, e isso não é ótimo. E você não pode simplesmente conectar um mouse como com o Surface Pro Microsoft Surface Pro 2 Review e Giveaway Microsoft Surface Pro 2 Review e Giveaway Embora o Surface Pro 2 pode não ser o mais recente e maior, ainda é um bom dispositivo para obter? Leia mais também.
Pode-se dizer que a maioria das pessoas só usará o anexo de teclado do iPad Pro por longos períodos de digitação, e por isso não será prejudicial para a experiência geral do usuário (como pode ser argumentado que alguns laptops híbridos são).
IPhones maiores
Jobs estava convencido de que a Apple havia aperfeiçoado o tamanho do iPhone. Foi quando tinha uma tela de 3, 5 polegadas; Na verdade, de acordo com a biografia de Isaacson, o iPhone 4S foi o último smartphone que Jobs testou. E aquele tinha uma tela de 3, 5 polegadas. Se Jobs fosse perguntado, “Você deveria comprar o iPhone 6 Plus maior?” Você deveria comprar o iPhone 6 Plus? Você deve comprar o maior iPhone 6 Plus? O termo "phablet" se aplica muito ao recém-anunciado iPhone 6 Plus da Apple, mas há mais do que apenas uma tela maior. Leia mais, sabemos qual seria a resposta dele.
O que Steve Jobs disse em 2010: “Fazer um telefone tão grande que sua mão não consegue contornar ajuda (para evitar problemas de antena). Alguns desses caras estão fazendo o Hummer… Você poderia fazer isso, mas ninguém iria querer comprá-lo ”.
Em 2011, a Samsung superou a Apple para se tornar a maior fabricante de smartphones do mundo. No ano passado, a Apple finalmente lançou iPhones maiores - o iPhone 6 com tela de 4, 7 polegadas e o iPhone 6 Plus com tela de 5, 5 polegadas. O último é tão gigantesco quanto o Samsung Galaxy Note.
Cook definitivamente desafiou Jobs aqui, mas não importa o quanto Jobs acreditasse que ele tinha o tamanho certo, as vendas de iPhones se recuperaram depois que os modelos maiores foram lançados. O iPhone 6 Plus é o phablet mais vendido nos Estados Unidos e a Apple já registrou vendas recordes do iPhone 6s e 6s Plus.
IPads menores
Novamente, Jobs acreditava que a Apple havia aperfeiçoado o tamanho dos tablets. Na era pré-iPad Mini, ele não tinha nada além de desdém por tablets Android menores de 7 polegadas.
O que Steve Jobs disse em 2010: “Existem limites claros de quão perto você pode fisicamente colocar elementos em uma tela sensível ao toque antes que os usuários não possam tocar, apertar ou apertar de forma confiável. Esta é uma das principais razões pelas quais achamos que o tamanho da tela de 10 polegadas é o tamanho mínimo necessário para criar ótimos aplicativos para tablets…. Os tablets de sete polegadas são tweeners, grandes demais para competir com um smartphone e pequenos demais para competir com um iPad. ”
The Guardian tem uma transcrição completa do que Jobs disse durante a conferência de chamadas de ganhos, e até compara suas reivindicações contra o iPad Mini de 8 polegadas que acabou sendo lançado. E bem, a maioria de seus problemas com o fator de forma menor não foram abordados. O iPad Mini original nem aceitou a sugestão de Jobs de aumentar a resolução, mas o novo iPad Mini com Retina Display corrigiu isso.
Cook definitivamente foi contra a vontade do seu mentor, mas foi uma boa chamada. Nesse caso, Jobs estava errado. O iPad Mini é um enorme sucesso e muitos afirmam que é o melhor tablet - especialmente se você tiver dígitos menores. Na verdade, nem sequer é uma batalha de tamanhos - como descobrimos, você pode usar tanto o iPad Air quanto o iPad Mini IPad Mini ou o IPad Air? Por que e como eu usá-los tanto o iPad Mini ou o iPad Air? Por que e como eu os uso recentemente Eu comprei o novo iPad Air com a intenção de vender ou passar no meu iPad mini. Depois de passar tempo com os dois dispositivos, percebi que os utilizo para diferentes propósitos. Leia mais para diferentes tarefas.
Você gosta da Apple de Cook ou da Apple de Steve?
Não há dúvida de que a Apple mudou muito desde que Tim Cook assumiu como CEO. Você gosta da nova Apple, ou você anseia pela era Jobs mais uma vez?
Créditos de Imagem: Apple, Skype